據(jù)悉，目前全國共有各種陶瓷磚生產(chǎn)線3273條，日產(chǎn)3482.8245萬平方米。也就是說：我國目前的陶瓷磚生產(chǎn)線平均單線單日產(chǎn)量已經(jīng)超過1萬平方米。如果年工作日300天，全國的陶瓷磚2011年的產(chǎn)能也超過了100億平方米，如果年工作日達(dá)到330天，則產(chǎn)能達(dá)115億平方米。實(shí)際上2011年我國陶瓷磚行業(yè)擁有100億平方米以上的產(chǎn)能，90億平方米的產(chǎn)量，也就是說我國目前陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能還是有所“儲(chǔ)備”的。

2011年陶瓷磚行業(yè)的數(shù)據(jù)與一些行業(yè)人士及行業(yè)媒體渲染的“冬天來了”不太匹配，“陶瓷行業(yè)遭遇嚴(yán)寒”、產(chǎn)量將大幅下降、數(shù)萬人可能失業(yè)的觀點(diǎn)更無從體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)外這種危機(jī)感，四處彌漫的彷徨、糾結(jié)、迷惑、悲觀的情緒，也使人們普遍認(rèn)為2012年的形勢比較嚴(yán)峻，但全面觀察、深度思考、積極進(jìn)取仍是業(yè)內(nèi)的主流思想。

影響我國2012年全年陶瓷磚行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵仍是國家的整體經(jīng)濟(jì)形勢，2011年年末中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)給全年的經(jīng)濟(jì)政策定了調(diào)“2012年國家施行寬松的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策”，雖然寬松與穩(wěn)健同時(shí)出現(xiàn)有點(diǎn)模棱兩可，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的影響也沒有完全的定數(shù)，但仍讓大家看到了積極財(cái)政的一面，特別2011年12月下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，似乎給2012年的寬松財(cái)政政策一個(gè)具體的信號(hào)。

盡管如此，2012年的整體國家經(jīng)濟(jì)政策仍然充滿著不可預(yù)知性。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)可以說是唇齒相依，雖然2012年的商業(yè)房地產(chǎn)形勢還不夠明朗，但經(jīng)濟(jì)保障性住房的建設(shè)一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的補(bǔ)充，2011年1000萬套與2012～2014年的3600萬套經(jīng)濟(jì)保障性住房建設(shè)會(huì)對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)帶來較大的帶動(dòng)。對(duì)比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長，2012年可能是我國陶瓷磚行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過渡時(shí)期的開始，這個(gè)時(shí)期極可能不是一年而是幾年，《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃“十二五”期間建陶行業(yè)平均4～5%的增長是這種形勢的一種詮釋(盡管對(duì)2011年來講是完全不對(duì)應(yīng))。

在反映陶瓷磚產(chǎn)量是否過剩的問題上，表觀年人均瓷磚消費(fèi)量雖沒有固定的臨界數(shù)，但顯然是有邊界的(如：不可能超過年人均10平方米)。歷史上2005年西班牙陶瓷磚產(chǎn)量6.09億平方米(當(dāng)時(shí)位于世界第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國)，國內(nèi)消費(fèi)3.03億平方米，4520萬人口。出口3.41億平方米。2005年西班牙表觀年人均瓷磚消費(fèi)量為5.93平方米/人，年人均瓷磚消費(fèi)量達(dá)6.7平方米/人。

從2005年西班牙陶瓷磚的消費(fèi)來看，我國陶瓷磚產(chǎn)量人均水平還沒有達(dá)到世界陶瓷磚歷史的人均最高，至少?zèng)]有達(dá)到完全過剩的水平。更何況我國的經(jīng)濟(jì)增長明顯大于西班牙。但2010年西班牙陶瓷磚消費(fèi)僅1.45億平方米，人均消費(fèi)下降到3.2平方米/人。

2012年：過剩的產(chǎn)能與洗牌

無論怎么說，我國的陶瓷磚產(chǎn)能與實(shí)際產(chǎn)量人均水平雖未突破世界極限，但應(yīng)該已經(jīng)處于相對(duì)過剩的邊緣，過剩是市場經(jīng)濟(jì)的終極目標(biāo)已經(jīng)注定。無論是過剩前夕還是過剩到來，“十二五”期間行業(yè)的洗牌、調(diào)整都會(huì)明顯加劇，關(guān)門倒閉、兼并重組間或會(huì)時(shí)有發(fā)生，特別是對(duì)哪些終端不夠充分網(wǎng)絡(luò)不夠完善品牌不夠知名的陶企，將面臨更大的壓力，謹(jǐn)慎的陶企也許會(huì)選擇2012年年后開工推遲，分批點(diǎn)火。“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”也許會(huì)成為“十二五”期間行業(yè)的一道風(fēng)景。

作者關(guān)于“我國陶瓷磚產(chǎn)量與產(chǎn)能”的觀點(diǎn)大略如下：2012年陶瓷磚產(chǎn)量將進(jìn)入平緩增長階段，總體來講我國的陶瓷磚產(chǎn)能與產(chǎn)量已接近步入相對(duì)過剩階段，行業(yè)內(nèi)的競爭將不斷加劇，表現(xiàn)可能是洗牌、重組，實(shí)質(zhì)是調(diào)整、提升。

我國瓷磚行業(yè)未來的出路在哪里?

眾所周知，這幾年我國衛(wèi)浴瓷磚與地板企業(yè)的日子普遍都不太好過，各種成本在飛速上升，而市場需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有兩方面，一是宏觀調(diào)控，衛(wèi)浴瓷磚與地板市場出現(xiàn)量價(jià)齊跌的局面;二是城市需求出現(xiàn)飽和，農(nóng)村市場被熱炒。

衛(wèi)浴瓷磚與地板業(yè)不斷發(fā)展突圍，頂著“世界工廠”的名號(hào)，我國的制造業(yè)多是喜憂參半：一方面是對(duì)我國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。對(duì)于我國來說，“城市化”的進(jìn)程并沒有解決大部分農(nóng)民消費(fèi)能力不高的問題。

同時(shí)，快餐式的消費(fèi)心理也催活了城市的低端市場，比如山寨手機(jī)，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來“山寨”橫行，對(duì)品牌行貨帶來威脅的原因。與此同時(shí)，中國的衛(wèi)浴瓷磚與地板行業(yè)也是沒能逃脫“低端”的魔咒。

價(jià)格低廉是低端產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費(fèi)者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金。可以說，未來的低端衛(wèi)浴瓷磚與地板市場是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會(huì)一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

其次是以農(nóng)村為主的低端市場被熱炒。最近有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”已經(jīng)寫入中央“一號(hào)文件”的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，許多衛(wèi)浴瓷磚與地板業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為，借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場將被開發(fā)。當(dāng)然，說到下鄉(xiāng)，價(jià)格也自然要“下”得來。

在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個(gè)突出的矛盾就很難解決：高品質(zhì)，高價(jià)格，低端的農(nóng)村消費(fèi)者沒法接受;低品質(zhì)，低價(jià)格，衛(wèi)浴瓷磚與地板企業(yè)的利潤又沒法保障。向來以“高端”為目標(biāo)的衛(wèi)浴瓷磚與地板品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場，是否妥當(dāng)?反對(duì)者主要是擔(dān)心對(duì)于一線衛(wèi)浴瓷磚與地板品牌來說此舉會(huì)損害其高端形象。

他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在高端市場的優(yōu)勢地位。但是大多數(shù)持贊同意見，行業(yè)人士認(rèn)為：一方面因?yàn)槲覈男l(wèi)浴瓷磚與地板市場正在走向大眾化，衛(wèi)浴瓷磚與地板家居的消費(fèi)者也將集中在中低端市場，適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài)，進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面，對(duì)于許多一線的衛(wèi)浴瓷磚與地板品牌來說，強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢。