過去的一年陶瓷行業(yè)可謂歷經(jīng)滄桑。不僅遭受著國際市場的“圍剿”，同時還承受著國內(nèi)節(jié)能減排“排頭兵”的巨大壓力。進(jìn)入2013年，大的品牌企業(yè)已著手備戰(zhàn)轉(zhuǎn)型升級，中小企業(yè)或許要在大浪淘金中被洗牌。

國際“圍剿”

2012年2月17日，歐盟對中國日用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查，并在年底對國內(nèi)2000多家陶瓷企業(yè)做出反傾銷初步裁決，征收17.6%~58.8%的臨時稅率，為期6個月。而到2012年5月15日，歐盟將對中國陶瓷進(jìn)口關(guān)稅作最后的投票表決，最終通過的話有效期要長達(dá)5年。

緊接著，打著反傾銷旗幟對中國日用陶瓷企業(yè)發(fā)動的“圍剿”迅速蔓延開。2012年8月30日，墨西哥也對中國日用陶瓷發(fā)起了反傾銷調(diào)查，涉案金額4500萬美元;8月31日，俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦經(jīng)濟(jì)共同體發(fā)起日用陶瓷一般性保障措施的調(diào)查，以保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)為由，出臺技術(shù)性貿(mào)易措施；12月26日，巴西貿(mào)易發(fā)展工業(yè)部也決定對中國日用陶瓷餐具產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查，并于2013年1月公布了抽樣企業(yè)名單。

除了反傾銷稅，國際市場也越來越多地提出各項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至是BSCI等商業(yè)社會責(zé)任準(zhǔn)則，進(jìn)一步提高了出口企業(yè)的檢測及認(rèn)證成本。隨著臨時反傾銷稅的實(shí)施，有商家反映：“從11月份到現(xiàn)在，歐洲來的訂單已經(jīng)很少了。今年確實(shí)會有一些小廠的日子不好過了。等到正式執(zhí)行反傾銷稅率，可能會淘汰掉一部分產(chǎn)能。”記者從多家龍頭陶企及佛山陶瓷市場調(diào)查了解到，目前一些陶企庫存預(yù)計至少5個月才能消化。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵告訴記者，去年一年佛山陶瓷行業(yè)的確較艱難，銷售出現(xiàn)負(fù)增長。

但是，又因?yàn)橹袊侨沼锰沾沙隹诖髧?，無論從數(shù)量還是一些生產(chǎn)所需的理性指標(biāo)來看，短期內(nèi)是無法取代的，所以在去年10月份之前，歐洲一些進(jìn)口商預(yù)見到了稅率的變化而加快下單進(jìn)貨，導(dǎo)致“搶關(guān)”進(jìn)入歐洲市場的日用陶瓷產(chǎn)品有明顯增加。倘若在試行的六個月期滿后，真正對中國日用陶瓷執(zhí)行反傾銷稅，反而是有利的，特別是大品牌中國陶瓷商，提高的最終成本還是會部分轉(zhuǎn)嫁給進(jìn)口商。如果進(jìn)口商不愿意承擔(dān)由此增加的成本，可能會轉(zhuǎn)向孟加拉、泰國、越南等地下單，進(jìn)口商在轉(zhuǎn)了一圈之后，大部分的訂單還是要落在中國。

國內(nèi)政策高壓

國際形勢的緊逼之余，國內(nèi)節(jié)能減排的高壓政策也不容怠慢。1月26日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長繆斌在中國衛(wèi)生陶瓷潮州產(chǎn)區(qū)調(diào)研時透露，工信部已經(jīng)計劃在“十三五”期間對工業(yè)企業(yè)的PM2.5進(jìn)行檢測，未來不符合相關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將全部被關(guān)停。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)依舊以“排頭兵”的身份首當(dāng)其沖成為治理的對象。

《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，到2015年，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)資源綜合利用和節(jié)能減排取得明顯進(jìn)展，全行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20%。生產(chǎn)過程產(chǎn)生的固體廢棄物利用率達(dá)到70%。單位工業(yè)增加值能耗和二氧化碳排放，以及氮氧化物和二氧化硫等主要污染物排放總量進(jìn)一步降低。陶衛(wèi)行業(yè)的環(huán)保問題和節(jié)能減排壓力可想而知，作為一直以來被政府乃至國家環(huán)保部門所公認(rèn)的高能耗、高污染行業(yè)，陶瓷行業(yè)在這樣的政策方向下，必然再次感受到更強(qiáng)的環(huán)保政策壓力。

從廣東佛山產(chǎn)區(qū)的企業(yè)外遷，到各省市出臺多項(xiàng)約束性、限制性的節(jié)能減排政策，如廣東佛山等地區(qū)的政府制定了具體的排放標(biāo)準(zhǔn)，山東淄博市政府出臺了淘汰落后產(chǎn)能、整頓治理環(huán)境的措施。佛山市原市委書記林元和在佛山主政時，佛山關(guān)閉了200多家建陶企業(yè)，轉(zhuǎn)移了40多家陶企。類似的情況也發(fā)生在山東淄博。“如果嚴(yán)格地按照環(huán)保的相關(guān)要求，陶瓷行業(yè)絕大部分的廠家都得關(guān)門，能夠繼續(xù)生產(chǎn)的可能一個巴掌都數(shù)不完。”國家相關(guān)協(xié)會的一個高層領(lǐng)導(dǎo)私下里如是說。

有業(yè)內(nèi)人士稱，在陶瓷行業(yè)發(fā)達(dá)的意大利、西班牙，陶瓷和其他產(chǎn)業(yè)一樣是平衡、和諧的，陶瓷產(chǎn)業(yè)也可以是綠色環(huán)保的。中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)協(xié)會會長葉向陽認(rèn)為，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)型”：一是由資源依賴型轉(zhuǎn)向資源節(jié)約型；二是由環(huán)境污染型轉(zhuǎn)向環(huán)境友好型；三是由數(shù)量速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型和“六高（高產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)和性價比、高科技及文化藝術(shù)元素含量、高附加值和勞動生產(chǎn)率、高集約化水平、高信息化水平、高國際化水平）兩自（自主創(chuàng)新、自主品牌）”型；四是由大而不強(qiáng)型轉(zhuǎn)向既強(qiáng)又大型。