2012年，我國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、保障房建設(shè)等利好政策的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)11%，總產(chǎn)值過(guò)千億元的好成績(jī)。但很多企業(yè)反映市場(chǎng)比以前難做了，各家都在拼價(jià)格，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。消費(fèi)者在如今通脹加劇情況下，消費(fèi)十分謹(jǐn)慎。

2013年，從目前諸多因素來(lái)判斷，也許今年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，市場(chǎng)洗牌會(huì)進(jìn)一步加劇。有關(guān)人士分析，今年行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。暴利時(shí)代遠(yuǎn)去，微利時(shí)代來(lái)臨。在微利情況下，企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展呢?筆者以為，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微機(jī)環(huán)境下脫穎而出，就必須抓質(zhì)量促品牌，最終落實(shí)到制度和管理上，正所謂“企業(yè)要成功，關(guān)鍵在內(nèi)功”。筆者最近參加邁能高科企業(yè)年會(huì)感觸很深刻，也許其應(yīng)變策略對(duì)很多企業(yè)有借鑒意義。

第一，加大品牌塑造力度，實(shí)施精品戰(zhàn)略，提升企業(yè)形象。

市場(chǎng)銷售不盡人意，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，多數(shù)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)會(huì)縮減各項(xiàng)開(kāi)支，特別是廣告等有關(guān)品牌塑造的費(fèi)用。打造品牌是長(zhǎng)期工程，短時(shí)間效果不明顯。邁能高科今年更是加大品牌推廣力度。品牌不單是獲得幾個(gè)獎(jiǎng)牌或資質(zhì)那么簡(jiǎn)單。產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量、服務(wù)信譽(yù)、團(tuán)結(jié)向上的企業(yè)文化、企業(yè)知名度都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。品牌的知名度、美譽(yù)度和信任度，需要企業(yè)系統(tǒng)地整體提升，做好產(chǎn)品、研發(fā)、服務(wù)等工作。

第二，重視人才，加強(qiáng)培訓(xùn)。

人力資源對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，它是企業(yè)贏利和發(fā)展的重要法寶。今年，企業(yè)更要加大員工培訓(xùn)力度，提升人員素質(zhì)水平和工作技能，培育奮發(fā)向上、樂(lè)于奉獻(xiàn)的企業(yè)文化，內(nèi)聚合力、外塑形象，增強(qiáng)客戶對(duì)公司的信任度。同時(shí)，通過(guò)培訓(xùn)員工的能力得到提升，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)加強(qiáng)。邁能高科每年至少100萬(wàn)元用來(lái)培訓(xùn)，幫助員工成長(zhǎng)。員工有了歸屬感和成長(zhǎng)的喜悅，也就不愿意跳槽。也許很多企業(yè)家認(rèn)為，培訓(xùn)學(xué)習(xí)費(fèi)用很高，但不培訓(xùn)付出的代價(jià)更大。

第三，加強(qiáng)內(nèi)部管理，堵塞經(jīng)營(yíng)漏洞，向管理要效益。

強(qiáng)化內(nèi)部管理對(duì)于企業(yè)具有重要意義，尤其是目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下。企業(yè)應(yīng)開(kāi)源節(jié)流，緊縮開(kāi)支，減少非生產(chǎn)消耗;通過(guò)改革創(chuàng)新做好節(jié)能降耗工作，減少生產(chǎn)過(guò)程中的浪費(fèi)現(xiàn)象，省下來(lái)的都是純利潤(rùn)。培養(yǎng)或招聘一批優(yōu)秀的技術(shù)、管理專業(yè)人員，發(fā)揚(yáng)主人翁精神，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)時(shí)實(shí)地保持高度的成本控制意識(shí)。員工具有主人翁精神也就會(huì)處處站在公司的角度思考問(wèn)題，加上公司合理的管理制度支持，“管理出效益”的結(jié)果也就顯現(xiàn)出來(lái)了。

二戰(zhàn)后的日本整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)蕭條，但很快就成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體。日本企業(yè)靠的就是品牌、質(zhì)量和管理。同樣在微利情況下，太陽(yáng)能熱利用企業(yè)想要立于不敗之地，必須依靠品牌、質(zhì)量和管理的法寶，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。有品牌才能贏得市場(chǎng)，有市場(chǎng)才能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)企業(yè)要苦練內(nèi)功，強(qiáng)化管理，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān);尋找細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)比較優(yōu)勢(shì)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)微機(jī)中突圍。