2013年以來,受宏觀經(jīng)濟形勢低迷、房地產(chǎn)市場不明朗等因素影響,太陽能光熱行業(yè)進(jìn)入低速平穩(wěn)增長,發(fā)展重心則由零售市場轉(zhuǎn)向工程市場。而繼工信部5月10日發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)太陽能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》后,各個省市地區(qū)密集出臺綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)及強制安排太陽能熱水系統(tǒng)的補貼政策,政策面或?qū)⒂瓉砉拯c,行業(yè)格局初步顯現(xiàn),太陽雨、四季沐歌、皇明、桑樂等第一陣營領(lǐng)軍企業(yè)或?qū)⒅饕芤妗?/p>

自2008年家電下鄉(xiāng)以來,行業(yè)提前透支了東部地區(qū)農(nóng)村市場的消費能力,零售市場增長有放緩趨勢,而工程市場增速加快,2012年工程市場同比增長52%。隨著政府支持力度不斷增強,工程市場有望從導(dǎo)入期進(jìn)入快速增長期,成為帶動行業(yè)復(fù)蘇的主要動力。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,1-6月份,太陽能集熱面積市場銷售總量為2590萬平方米,銷售總額為323.5億元。其中,零售市場銷售1550萬平米,占比59.85%,同比下滑1.9個百分點。而工程市場銷售1040萬平米,占比40.15%,同比增長2.8個百分點。

目前,太陽能熱水工程普遍用于工農(nóng)業(yè)熱力系統(tǒng),企、事業(yè)單位公共節(jié)能改造等市場。從2013年上半年以來,國家出臺了一系列刺激經(jīng)濟發(fā)展和推動節(jié)能減排的相關(guān)政策,同往年相比與太陽能相關(guān)的政策相對密集,釋放了行業(yè)利好。工信部5月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)太陽能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,則成為推動行業(yè)工程領(lǐng)域發(fā)展的實質(zhì)性舉措。

據(jù)了解,目前已有22個地方政府出臺的“強制安裝”政策,包括北京、深圳、江蘇、山東、海南等地。各地出臺的政策名稱雖有不同,但要求的內(nèi)容和目標(biāo)基本一致。多數(shù)地方政府要求,12層及一下或多層的民用建筑采用太陽能熱水系統(tǒng)。雖在文件中都不包括“強制安裝”字樣,但表達(dá)了不安裝太陽能熱水器不予進(jìn)行審核的要求,也即通過建筑審批環(huán)節(jié)達(dá)到強制安裝的要求。

其中,深圳規(guī)定凡具備太陽能熱水系統(tǒng)安裝條件、有穩(wěn)定熱水需求的新建保障房全都應(yīng)安裝。北京規(guī)定新建城鎮(zhèn)公共建筑,優(yōu)先采用工業(yè)余熱廢熱,其次為太陽能熱水系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士分析,在市場新增長點的引領(lǐng)下,市場格局也將有較大變化,行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加快,品牌集中度將進(jìn)一步提升。據(jù)中國市場情報中心報告顯示,經(jīng)過激烈的市場角逐和家電下鄉(xiāng)的數(shù)輪滲透,目前行業(yè)競爭格局初步明朗,前20強企業(yè)占據(jù)了市場份額38%以上。

日出東方(太陽雨、四季沐歌)與皇明、桑樂太陽能四大品牌在激烈的市場角逐中逐漸勝出,占據(jù)了第一梯隊的龍頭企業(yè)行列。日出東方以2012年底10.1%的市場占有率位居第一,日出東方旗下太陽雨則于2009年異軍突起,至2013年第一季度近五年時間內(nèi),保持市場占有率、銷售額、銷量行業(yè)單品牌第一,預(yù)測太陽雨將于2015年率先達(dá)到年產(chǎn)銷390萬臺以上,占據(jù)9.8%的市場份額。