在市場發(fā)展和政策利好的雙重驅(qū)動下，一場轟轟烈烈的LED大潮在短短幾年間迅速席卷全球照明行業(yè)，潮頭所到之處，風(fēng)生水起。與此同時，一直身處照明行業(yè)的傳統(tǒng)照明企業(yè)也積極調(diào)整策略，切入LED照明市場，開始探索企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道。傳統(tǒng)照明巨頭企業(yè)作為照明市場的中堅力量，面對LED大潮的洶涌而至，在歷經(jīng)徘徊和觀望期后，也紛紛加快轉(zhuǎn)型進(jìn)程，搶占LED照明市場制高點。

轉(zhuǎn)型陣痛，傳統(tǒng)照明大佬斥資加碼LED

在歷經(jīng)2012年的產(chǎn)業(yè)寒冬后，LED照明應(yīng)用市場在2013年迎來了大爆發(fā)。當(dāng)LED大軍浩浩蕩蕩闖入照明領(lǐng)域時，LED照明市場的火熱徹底顛覆了傳統(tǒng)照明企業(yè)之前謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，各大佬紛紛斥資加碼LED。

以傳統(tǒng)照明著稱的佛山照明，此前3年對LED領(lǐng)域的投資一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。今年以來，公司多次加大在LED領(lǐng)域的投資。佛山照明一負(fù)責(zé)人發(fā)言透露：“佛山照明計劃未來在全國開設(shè)2000家品牌專賣店，和經(jīng)銷商加盟不同，佛照將采取直銷的模式，大力推廣LED系列的產(chǎn)品。”此外，據(jù)公司LED照明產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，佛山照明從去年上馬LED生產(chǎn)線以來，產(chǎn)能增長了約10倍，2013年公司將繼續(xù)從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)加大對LED照明產(chǎn)品的投入力度，確保佛山照明在照明領(lǐng)域的絕對地位。

在國內(nèi)照明行業(yè)，歐普照明是家居照明領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，經(jīng)過十多年發(fā)展，已經(jīng)具備較高品牌知名度。同樣覬覦LED照明領(lǐng)域的歐普在2013年特別成立了商用事業(yè)部，董事長王耀海表示，“LED照明的發(fā)展對行業(yè)而言是一個好的機(jī)會，2013年也是歐普照明啟動商用市場的元年，歐普將會從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)、細(xì)分渠道市場開拓和專業(yè)化、團(tuán)隊專業(yè)建設(shè)、整體照明設(shè)計解決方案優(yōu)化提升等方面有新的突破。”

歐普商用事業(yè)部副總裁丁龍表示，LED照明產(chǎn)品價格平均每年下降20%~30%，節(jié)能效果每年提升20%~30%。以前LED商用照明的投資回收期要一兩年，現(xiàn)在七八個月便可以回收。歐普商用照明業(yè)務(wù)中LED的占比，今年將大幅提高至50%。

向LED照明過渡的步伐也已對國際上照明巨頭企業(yè)產(chǎn)生了影響。近期，Panasonic旗下照明子公司宣布計劃于2015年底退出家用熒光燈市場，將產(chǎn)品全數(shù)切換成LED照明。此外，奧地利銳高公司最近就宣布其欲在年底退出磁性鎮(zhèn)流器和變壓器業(yè)務(wù)市場。銳高總裁AlfredFelder表示，必須將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向LED照明技術(shù)才能推動公司繼續(xù)茁壯成長。“從技術(shù)發(fā)展趨勢看，LED取代磁學(xué)技術(shù)只是時間問題而已”。

拐點已至，傳統(tǒng)照企面臨尷尬現(xiàn)狀

當(dāng)下，全球傳統(tǒng)照明廠商，已意識到了LED照明取代傳統(tǒng)照明已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢，紛紛加快轉(zhuǎn)型的步伐，照明領(lǐng)域的拐點已經(jīng)顯現(xiàn)。對于大部分中小企業(yè)而言，全力進(jìn)軍LED領(lǐng)域會相對容易，但對于傳統(tǒng)照明大佬們而言，舍棄原有的穩(wěn)定市場，進(jìn)軍LED新興領(lǐng)域，更像是一場“大冒險”的行動。

對于傳統(tǒng)照明市場而言，近年來不論是在產(chǎn)品的出貨量還是營收方面都處于處于穩(wěn)定增長的階段，傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)一直是公司的主要營收來源所在，企業(yè)需要依靠傳統(tǒng)業(yè)務(wù)來支撐業(yè)績。因此，在過去幾年時間里，國內(nèi)傳統(tǒng)照明企業(yè)LED轉(zhuǎn)型步伐并不夠堅定。

事實上，近年來，雖然傳統(tǒng)照明巨頭在LED領(lǐng)域動作頻頻，但真正有所收獲的并不多。照目前照明市場的發(fā)展情況，LED是未來的主流照明，但是現(xiàn)階段的傳統(tǒng)照明還是占據(jù)了大部分的照明市場，所以過快盲目的投入LED照明未必一定是明智策略。而對于傳統(tǒng)照明巨頭們來說，現(xiàn)在更是處于一個尷尬階段：不盡快轉(zhuǎn)型，害怕錯失LED市場的發(fā)展的先機(jī);轉(zhuǎn)型LED領(lǐng)域，意味著大量資金、人力、技術(shù)的投入，并且在短期內(nèi)難以看到實際的效果。

此外，LED作為新一代的照明技術(shù)，發(fā)展不過短短十余年，現(xiàn)在仍處于快速發(fā)展時期，LED技術(shù)發(fā)展空間非常大，效率提升、成本下降，都有待于技術(shù)的成熟。如果傳統(tǒng)照明企業(yè)盲目進(jìn)入，擴(kuò)產(chǎn)太快，新技術(shù)、新設(shè)備一出現(xiàn)，之前的生產(chǎn)線就可能如同廢鐵，前期過多的投入很可能會“石沉大海”。

另一方面，現(xiàn)階段人們對于LED照明產(chǎn)品的認(rèn)知度還比較低。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，目前中國普通消費者中能夠清楚認(rèn)知LED燈泡的比例僅25%，再加上LED照明市場狀況混亂不堪，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，惡性價格競爭隨處可見，多數(shù)企業(yè)依然處于虧損狀態(tài)。多重因素導(dǎo)致傳統(tǒng)照明企業(yè)在面對LED這一新興領(lǐng)域時，猶豫不前。

LED大軍過境，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫

縱然短期內(nèi)難以見到實質(zhì)的成效，但誰都無法否認(rèn)LED照明在未來市場上的主流地位。“由于LED的技術(shù)成熟以及成本的下降，我認(rèn)為國內(nèi)LED時代已經(jīng)來臨，在未來三年甚至五年內(nèi)將迎來一個爆炸式的增長期”。雷士照明控股有限公司總裁吳長江近日在出席某論壇時表達(dá)了上述觀點。

目前，各國政府都在積極淘汰低效能照明產(chǎn)品，歐盟已經(jīng)全面禁止進(jìn)口或生產(chǎn)傳統(tǒng)白熾燈，我國早在今年年初也出臺了《半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》。大力發(fā)展LED照明產(chǎn)業(yè)，推廣LED照明應(yīng)用，符合社會長遠(yuǎn)發(fā)展的要求。

此外，就市場占有率而言，LED照明已經(jīng)開始爭奪傳統(tǒng)照明市場的份額。按照年初六部委聯(lián)合發(fā)布的《半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》要求，到2015年，60W以上普通照明用白熾燈全部淘汰，市場占有率將降到10%以下，LED功能性照明產(chǎn)品市場占有率達(dá)20%以上。LED照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%左右，實現(xiàn)2015年達(dá)到4500億元的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。此外，更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，2020年，LED照明極有可能占據(jù)超過75%的市場占有率。就這一數(shù)據(jù)而言，傳統(tǒng)照明在未來幾年的照明市場上將逐漸消逝，代表新興照明技術(shù)的LED照明將成為照明舞臺上的唯一主角。

與其說傳統(tǒng)照明巨頭們加碼LED是形勢所逼，倒不如說是企業(yè)順勢而為，搶占市場的一種有效方式。傳統(tǒng)照明企業(yè)發(fā)展正面臨著技術(shù)和應(yīng)用的諸多“瓶頸”，而半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻很迅速，在整燈光效和設(shè)計應(yīng)用上不斷創(chuàng)新突破。隨著技術(shù)日益成熟及規(guī)模化生產(chǎn)，其成本將不斷下降，發(fā)展前景將非常巨大。今后人們追求的照明將不僅僅是點亮，而更多的是對家居和辦公室照明環(huán)境的一種追求，例如說智能化的控制調(diào)光應(yīng)用，這對于傳統(tǒng)照明來說較難實現(xiàn)，而LED則優(yōu)勢很明顯。

從另一層面來說，傳統(tǒng)商照大佬擁有其他LED企業(yè)所不可比擬的渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，暢通的渠道可將產(chǎn)品迅速推向市場。而在商業(yè)照明領(lǐng)域集聚的品牌優(yōu)勢將極大的促進(jìn)市場認(rèn)可度，憑借在商業(yè)照明領(lǐng)域積累的客戶基礎(chǔ)，傳統(tǒng)商照企業(yè)將可迅速占領(lǐng)市場。

縱觀人類照明歷史長河，LED只是一次變革的節(jié)點。但對于當(dāng)前的照明格局來說，LED無疑是一次革命性的創(chuàng)新改革。目前，半導(dǎo)體照明市場大規(guī)模開啟在即，在“彎道超車”的階段，誰能在這新的起跑線把握LED的創(chuàng)新發(fā)展脈搏，誰就可以在未來的市場廝殺中占有主動優(yōu)勢。機(jī)會稍縱即逝，傳統(tǒng)照明企業(yè)無論是資金實力還是渠道都具備優(yōu)勢，如果目光還徘徊在眼前利益上的話，輸?shù)舻木涂赡苁遣痪玫膶砹恕?/p>