我國的燈具出口額占全球燈具貿(mào)易額的30%左右,特別是圣誕節(jié)來臨前夕,是我國燈飾企業(yè)最為繁忙的時候,據(jù)統(tǒng)計我國生產(chǎn)的緊湊熒光燈和圣誕燈占全球市場的80%以上。隨著LED照明的逐漸興起,近兩年,出口LED照明產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)逐漸增多,但是LED照明產(chǎn)品在海關(guān)進出口商品編碼中沒有編碼,因此難于統(tǒng)計,大多時候只能給出估計值。

據(jù)估算,我國去年LED照明銷售額約有420億,占照明總額4000億的十分之一,LED產(chǎn)品內(nèi)銷市場發(fā)展迅速。同樣,外貿(mào)發(fā)展也突出,2012年照明行業(yè)出口額300.4億美元,同比增長34.5%。

2012年中國LED照明出口金額約為58億美金,美國、日本及西歐仍是中國LED照明燈具出口的主要市場,美國約占出口總額的14%,為最大的LED照明出口目標(biāo)市場。其中,出口前三的國家有美國(14.3億美元)、日本(7.2億美元)、德國(4.7億美元),目前歐美國家是國內(nèi)LED出口的主要市場。

去年出囗最大的LED照明企業(yè)出囗額已達十億人民幣。今年的LED照明產(chǎn)品出口將會延續(xù)2012年的上升勢頭,根據(jù)我國海關(guān)數(shù)據(jù),LED照明應(yīng)用產(chǎn)品以海關(guān)分類中的"未列明燈具及照明裝置"為口徑統(tǒng)計,2013年第一季度出口同比增長強勁,出口金額近16億美元,增幅達32%,是所有照明品類中增長最迅速的版塊。

另外有數(shù)據(jù)顯示,今年1月至6月浙江省檢驗檢疫局轄區(qū)出口LED電光源產(chǎn)品2.92億美元,比去年同期增長44.42%;出口LED燈具產(chǎn)品1.07億美元,比去年同期增長40.25%。特別是江蘇昆山等一些地方LED燈具出口形式大好,據(jù)昆山檢驗檢疫局統(tǒng)計,7月昆山燈具出口1747萬美元,同比增長36.81%,今年以來累計出口額10302萬美元,同比增長21.09%。

門檻漸高出口企業(yè)需修好內(nèi)功近年來,美國、日本、歐盟等發(fā)達國家紛紛制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn),對LED產(chǎn)品的安全、性能、能效等方面的要求予以規(guī)范。值得注意的是,即將到來的9月1日,歐盟LED照明產(chǎn)品最新能效要求將開始實施。

歐盟是對LED產(chǎn)品進口要求最高的地區(qū)。LED產(chǎn)品進入歐盟市場,必須要符合低電壓指令中的安全要求、電磁兼容指令中的電磁兼容要求、RoHS和WEEE指令中的環(huán)保要求以及ErP指令中的能效要求。

能效指數(shù)在0.2以上的LED燈才能進入歐盟市場,相當(dāng)于目前我國國家標(biāo)準(zhǔn)要求的2.2倍,每個規(guī)格產(chǎn)品的認(rèn)證和抽查費用均在萬元人民幣以上,直接導(dǎo)致LED燈具的生產(chǎn)成本提升20%以上。此外,LED產(chǎn)品還需符合相應(yīng)法規(guī)所規(guī)定的合格評定程序,只有這樣,才能加貼CE標(biāo)志,順利進入歐盟市場。

美國LED燈具額定壽命測試約耗時9~12個月,延長了LED產(chǎn)品的準(zhǔn)入時間。從國內(nèi)的市場來看,大體上LED照明應(yīng)用市場門檻低,企業(yè)眾多,市場混亂。

目前國內(nèi)LED燈具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善,主要是對傳統(tǒng)照明器具標(biāo)準(zhǔn)的簡單復(fù)制,缺乏對節(jié)能、光效、壽命等的針對性標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)LED照明應(yīng)用企業(yè)只加工燈具,缺乏競爭力。

國內(nèi)的LED燈具企業(yè)多是傳統(tǒng)燈具制造商,缺乏LED上游技術(shù),外購LED光源,只進行簡單的燈具組裝。由于內(nèi)需不足,小規(guī)模的LED照明應(yīng)用企業(yè)只是扮演出口OEM的角色,缺乏自主品牌和技術(shù),同時產(chǎn)品定位也不明確。

種種問題都對我國出口型LED照明企業(yè)發(fā)展埋下隱患。2013年1月至6月,歐盟RAPEX通報中涉及我國照明產(chǎn)品54起,其中LED燈19起,占通報燈具總量的35.18%,同比上升23.61%。

特別是近日,兩起行業(yè)內(nèi)的照明產(chǎn)品遭歐盟警告,這必須引起相關(guān)企業(yè)的重視。一是對中國制造的飛利浦(PHILIPS)牌LED燈泡發(fā)出了消費者警告。

被警告的產(chǎn)品在一個紙盒內(nèi)包含2種不同LED燈泡;款式/型號為MASTERLEDBULBD12-60W(E272700KA60和B222700KA60,batches2K,2L和2M),由于產(chǎn)品的絕緣存在問題,被歐盟警被歐盟警告的LED燈泡的金屬體上有漏電的可能,當(dāng)用戶在安裝時,存在觸電的危險,不符合歐盟低電壓指令,目前已有2起事故報告,經(jīng)銷商和分銷商對該產(chǎn)品采取了撤出市場的措施。另外一件是對中國產(chǎn)LED燈鏈發(fā)出了消費者警告。

據(jù)了解,警告源于一款中國產(chǎn)"B10Cod’Events"牌的LED燈鏈,此次案件的通報國為法國。該LED燈鏈用于室內(nèi);款式/型號為LED5EIN193,由于該款LED燈鏈帶電部件與可接觸部件之間的絕緣不足,存在觸電的危險,不符合歐盟低電壓指令和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)EN60598。

目前,進口商/分銷商已對該產(chǎn)品采取撤出市場、召回并銷毀的措施。以上兩起事件或許只是個開頭,卻能給我國外貿(mào)為主的LED企業(yè)注入一劑預(yù)防針,強調(diào)在注重外部市場變化的同時更要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量,不僅滿足出口地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)更要高于當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn),這樣才不會被拒之門外。

反觀我國出口企業(yè)的整體情況,為什么我們的企業(yè)總是在國際貿(mào)易傾銷與反傾銷中處于被動挨打的局面?我們必須得從企業(yè)自身的問題考量,廉價的勞動力以及低價的原材料是我國以勞動密集型為主企業(yè)的較大優(yōu)勢。借此,國內(nèi)出口企業(yè)總是以"薄利多銷"為營銷方式,以價格競爭為手段搶占市場,內(nèi)部壓價競銷窩里斗,外部不顧國際市場狀況,反而把自己逼上絕路,也往往成為發(fā)傾銷的主要受害者。

LED外向型企業(yè)也少不了這些共性,在各國檢測與標(biāo)準(zhǔn)提高的情況下、在"外憂"時時困擾我們的情況下我們必須得轉(zhuǎn)變思路。從出口低附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向走高附加值之路,那么這就要求企業(yè)賦予產(chǎn)品:品牌概念、設(shè)計理念、科技創(chuàng)新與工藝水準(zhǔn)。

LED照明整體市場尚未真正打開,為企業(yè)之樹長青,走高附加值這條路為時不晚,同時,這也是企業(yè)面臨"外憂內(nèi)患"必須要過的橋。海爾的張瑞敏說過:"樹立一個品牌當(dāng)然是一件非常困難的事,但如果你不走這條路,就會永遠(yuǎn)為別人打工,賺取最底層的利潤。

"對LED企業(yè)來說如果不走這條路,不僅僅賺取最底層的利潤這么簡單,在大浪淘沙的LED行業(yè)恐怕連生存都是問題。我們的LED企業(yè)目前不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重而且低價惡性競爭嚴(yán)重,而沒有在品牌附加值、產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制、渠道建設(shè)上做出努力,未來企業(yè)必須要向著這幾個方向發(fā)展。

同時要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),選擇有利潤和有技術(shù)創(chuàng)新空間的產(chǎn)品,力求和同行競爭者不同質(zhì)的產(chǎn)品,可以有效規(guī)避競相壓價、低價競銷等不規(guī)范行為,營造技術(shù)競爭、產(chǎn)品競賽的良好行業(yè)氛圍。產(chǎn)品競爭方能推動行業(yè)氛圍,產(chǎn)品競爭方能推動行業(yè)發(fā)展,而非只是重復(fù)和復(fù)制。

最重要的是加強品牌管理,提高出口產(chǎn)品質(zhì)量,品牌是產(chǎn)品的通行證,是企業(yè)長久占領(lǐng)市場的要件,而質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。我國LED照明產(chǎn)品主要出口市場集中在美國、歐盟等對產(chǎn)品的質(zhì)量要求很高的國家,此次歐盟明顯提高產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)。

因此,"以質(zhì)取勝"才是出口企業(yè)今后必須努力的方向;同時要改變原先以價格競爭為核心的營銷觀念,注重以新產(chǎn)品的開發(fā)、改善產(chǎn)品的包裝、廣告促銷、公共關(guān)系和提高服務(wù)質(zhì)量等營銷方式的組合來提高市場占有率。這里強調(diào)一下通過服務(wù)來增加附加值,其實是通過服務(wù)的改善和增加,以及了解客戶需求來提供個性化服務(wù)等。

我國生產(chǎn)的LED產(chǎn)品不合歐美標(biāo)準(zhǔn)引起行業(yè)的普遍關(guān)注的同時,也需要我們面對一個血淋淋的現(xiàn)實:即技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已成為發(fā)達國家保護自己市場、占領(lǐng)國際市場、獲取最大經(jīng)濟利益的利劍,他們借助技術(shù)壁壘削弱發(fā)展中國家的成本優(yōu)勢。傳統(tǒng)的高關(guān)稅和配額受政治經(jīng)濟影響可以調(diào)整、商議、削減及取消,但是嚴(yán)苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)似乎為了消費者的利益而順理成章地應(yīng)該遵循并完善。

這種安全標(biāo)準(zhǔn)、專利技術(shù)所構(gòu)成的更加隱蔽、更難對付的技術(shù)壁壘帶來的限制更大。這種技術(shù)壁壘將對我國LED燈具出口影響巨大,使我國產(chǎn)品在國際市場的競爭力大為削弱。

而LED標(biāo)準(zhǔn)在我國不完善,技術(shù)不規(guī)范這些先天不足的特點不僅不能保護我們的企業(yè)而且有損企業(yè)跨出國外。出口型LED企業(yè)面對新的標(biāo)準(zhǔn)壁壘,應(yīng)加快適應(yīng)國際標(biāo)準(zhǔn),對國際新的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗與認(rèn)證制度加以研究與具體操作,并制定到自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中去,按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),這樣才能使自己的產(chǎn)品具有突破進口方貿(mào)易技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘的能力。

抓住機遇迎接挑戰(zhàn)開辟新市場運用新智能面對新的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)與門檻,我國外向型企業(yè)需要盡早適應(yīng)與使用。雖然不同國家認(rèn)證各不相同,如何應(yīng)對至關(guān)重要,但總的來講最核心的困擾是專利問題,國外客戶非常重視專利問題。

特別是歐美市場,客戶首先關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)以及相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證情況,同時也對專利問題進行嚴(yán)格的考核。此外,一些國家的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)也時常變化,企業(yè)應(yīng)按照產(chǎn)品輸入地的標(biāo)準(zhǔn)和要求來設(shè)計制造。

今年9月1日,LED照明產(chǎn)品最新能效要求將正式在歐洲實施。屆時,LED照明產(chǎn)品出口至歐洲需符合新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求。

如墨西哥市場以前沒有任何要求,但現(xiàn)在出了M030和M031兩個強制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),且中東也在制定一些規(guī)范。LED除此之外盡量擺脫對歐美等地的依賴,不要把雞蛋放在一個籃子里。

雖然歐美仍是出口主要目的地,但隨著全球經(jīng)濟放緩的影響,發(fā)達國家市場需求放慢,出口門檻也在不斷提高,許多外貿(mào)企業(yè)海外訂單紛紛銳減,不過新興市場基礎(chǔ)建設(shè)投資開始轉(zhuǎn)熱,東南亞、俄羅斯、非洲燈新興市場成為LED出口企業(yè)的新亮點。已有一批外貿(mào)企業(yè)在進一步調(diào)整出口策略,加大對新興市場的關(guān)注。

我國與東盟國家有雙邊貿(mào)易協(xié)議,出口到這些國家的LED產(chǎn)品能享受到低關(guān)稅甚至零關(guān)稅。且東南亞國家經(jīng)濟增長速度很快,基礎(chǔ)建設(shè)投資很大,政策也很具吸引力,已開始成為新熱點。

俄羅斯對LED照明需求量也非常大,俄羅斯本土LED企業(yè)較少、企業(yè)規(guī)模不多,技術(shù)還比較落后,對LED燈管和LED球泡需求量最大,其次是LED筒燈。國內(nèi)LED企業(yè)可以通過建設(shè)工業(yè)園、成立分銷公司或直接選擇出口來開拓市場。

非洲基礎(chǔ)照明與市政照明市場潛力巨大,而且非洲處于照明應(yīng)用低端,對產(chǎn)品性能要求不高,低價、長壽、耐用即可。LED照明外貿(mào)企業(yè)可努力尋求全新海外市場,不過前期需要進行深入細(xì)致的調(diào)研和評估,提高產(chǎn)品性價比,才能百戰(zhàn)不殆。

最后,隨著近些年的發(fā)展,智能化照明被提的越來越響,也鑒于此智能化照明給外向型為主的企業(yè)注入新的活力。事實上,國際LED照明巨頭們早已展開了智能市場的爭奪戰(zhàn)。

飛利浦認(rèn)為,今年是智能照明元年,并與GE照明、歐司朗、松下、東芝等國際照明大廠共組成聯(lián)網(wǎng)照明聯(lián)盟(CLA),積極搶占LED智能照明市場,并將發(fā)展具備無線傳輸?shù)闹腔壅彰?。智能燈具在海外市場十分具有?yōu)勢,一方面,歐美等發(fā)達地區(qū)電費普遍較高,如何在LED照明產(chǎn)品的技術(shù)上實現(xiàn)"二次節(jié)能",發(fā)揮LED照明產(chǎn)品的最大優(yōu)勢,對于當(dāng)?shù)氐墓?jié)能環(huán)保具有非常重要的意義;另一方面,因當(dāng)?shù)貏趧恿Τ杀靖甙?使用智能燈具就可以大大節(jié)省人工成本,可以更加人性化的滿足使用者的要求,有效降低未來照明工程的維護成本。