慘烈價(jià)格戰(zhàn)來襲 LED照明龍頭先臥倒

時(shí)間:2013-10-08

來源:網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載

導(dǎo)語:由于成本上的優(yōu)勢(shì),即便龍頭企業(yè)舉起價(jià)格利劍,中小企業(yè)仍有一定的利潤收縮空間?!澳壳癓ED燈管價(jià)格進(jìn)入節(jié)能燈管2倍價(jià)格區(qū)間,是業(yè)內(nèi)所稱的"甜蜜點(diǎn)"。

勤上光電預(yù)計(jì)1月至9月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)區(qū)間為1.01億至1.29億元,變動(dòng)幅度為10%至40%。

孰料,9月28日公司業(yè)績預(yù)告修正公告出爐,稱預(yù)估歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利8299.86萬元至1.01億元,比上年同期的9222.07萬元增長-10%至10%。

這一結(jié)果著實(shí)坑爹

南京一位公司股東表示,大家很難接受業(yè)績的變化,畢竟就在幾天前,公司還在一個(gè)勁營造祥和氣氛。

9月25日,公司稱LED照明應(yīng)用行業(yè)正處于需求快速釋放、市場(chǎng)景氣向好階段,兩年后LED照明產(chǎn)品渠道銷售和電商平臺(tái)銷售將會(huì)全面增長。

“公司連一個(gè)月的事情都判斷不準(zhǔn),何談兩年后的市場(chǎng)情況?”前述股東反問道。

“造假門”曾轟動(dòng)一時(shí)

勤上光電自2011年11月登陸中小板,就屢屢在信披上栽跟頭。今年1月初,公司同樣發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告,預(yù)計(jì)2012年度公司盈利較上年同期業(yè)績變動(dòng)幅度為-11.27%至18.73%。此前,公司在2012年三季報(bào)中預(yù)計(jì)2012年度凈利潤同比增長10%至40%。

盡管這一業(yè)績變動(dòng)與公司計(jì)提有關(guān),但最終的2012年年報(bào)顯示,公司當(dāng)年凈利潤下滑15.56%,預(yù)告再度成空。

公司“造假門”更在資本市場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)。今年初,相關(guān)媒體曾報(bào)道質(zhì)疑勤上光電“涉嫌虛構(gòu)銷售”、“涉嫌造假上市”。5月3日公司收到證監(jiān)會(huì)調(diào)查通知書,因涉嫌信息披露違法違規(guī),證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司立案調(diào)查。

昨日,公司人士記者表示,“董秘出差,證代剛離職,相關(guān)情況并不清楚。”

慘烈價(jià)格戰(zhàn)龍頭先臥倒

讓市場(chǎng)人士擔(dān)憂的是,公司業(yè)績變臉的背后,是LED照明龍頭企業(yè)在激烈價(jià)格戰(zhàn)中的“出師不利”。

今年下半年開始,以飛利浦、雷士、億光為代表的LED照明企業(yè)不約而同下調(diào)價(jià)格。一份7月的數(shù)據(jù)顯示,一線廠商清華同方與雷士照明7w的LED燈泡的價(jià)格分別較6月下滑37.3%、36%,部分企業(yè)最高降幅甚至達(dá)到40%,引發(fā)業(yè)界陷入低價(jià)競爭。

不單如此,品牌企業(yè)迅速拓展銷售渠道。以勤上光電為例,公司正在推進(jìn)“百城千店”計(jì)劃,計(jì)劃未來三年年均打造1000家包括專賣店在內(nèi)的渠道網(wǎng)點(diǎn)。

在公告中,勤上光電亦直言,業(yè)績修正的原因?yàn)長ED照明市場(chǎng)競爭加劇,導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率有所下降;2013年大力鋪設(shè)全球渠道網(wǎng)絡(luò),導(dǎo)致費(fèi)用增加;公司加速拓展全球市場(chǎng),導(dǎo)致推廣費(fèi)用增加。

前述研究員分析,由于成本上的優(yōu)勢(shì),即便龍頭企業(yè)舉起價(jià)格利劍,中小企業(yè)仍有一定的利潤收縮空間。“目前LED燈管價(jià)格進(jìn)入節(jié)能燈管2倍價(jià)格區(qū)間,是業(yè)內(nèi)所稱的"甜蜜點(diǎn)"。在這樣的光源價(jià)格下,大家一度認(rèn)為市場(chǎng)新裝、替換需求有望快速增加。但實(shí)際上,消費(fèi)者接受度及購買力不高,阻礙了LED產(chǎn)品的放量。”

今年上半年,同屬該行業(yè)的佛山照明、陽光照明均有一成以上凈利增幅,券商人士提醒投資者需密切關(guān)注這些公司的業(yè)績變化。

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