品牌平板計(jì)算機(jī)廠明年最低目標(biāo)價(jià)將下探99美元,即低于新臺(tái)幣3,000元,看好低價(jià)效應(yīng),關(guān)鍵零組件廠積極搶市,聯(lián)發(fā)科近期將推出旗下首款四合一芯片,加快低價(jià)平板時(shí)代來(lái)臨。
平板計(jì)算機(jī)芯片供應(yīng)鏈觀察,今年品牌平板計(jì)算機(jī)廠的終端產(chǎn)品售價(jià)已落在149美元以下,即低于新臺(tái)幣4,500元,宏碁、華碩等品牌廠更已推出129美元的平板計(jì)算機(jī);而中國(guó)大陸白牌平板計(jì)算機(jī)的勢(shì)力的崛起,更為品牌廠帶來(lái)價(jià)格壓力。
為了協(xié)助客戶端降低成本,以便達(dá)到明年度的目標(biāo)價(jià),亞洲手機(jī)芯片龍頭聯(lián)發(fā)科已備妥高整合度的新平板計(jì)算機(jī)芯片「MT8121(指芯片代號(hào))」,首度整合無(wú)線寬頻WiFi、藍(lán)牙及GPS等客戶端新品將自本月起陸續(xù)量產(chǎn),開始搶攻市場(chǎng)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch指出,低價(jià)白牌平板計(jì)算機(jī)的市占率快速成長(zhǎng),7寸以下的低價(jià)白牌平板計(jì)算機(jī)已拿下43%的市占率,并對(duì)三星、蘋果等品牌廠造成威脅。平板計(jì)算機(jī)芯片供應(yīng)鏈指出,明年度品牌廠的平板計(jì)算機(jī)售價(jià)可望再壓低至99美元,白牌平板計(jì)算機(jī)則落到69至79美元,借以進(jìn)一步擴(kuò)增市場(chǎng)規(guī)模,達(dá)到人手一臺(tái)目標(biāo)。
據(jù)了解,聯(lián)發(fā)科新量產(chǎn)的平板計(jì)算機(jī)芯片「MT8121」已跟進(jìn)智能型手機(jī)芯片的整合腳步,使得芯片使用量大約由原本的5顆降至2到3顆;除了芯片完成整合外,周邊元件也會(huì)因此減少大約三分之一,協(xié)助客戶端降低成本。
業(yè)界認(rèn)為,在平板計(jì)算機(jī)平價(jià)化趨勢(shì)下,對(duì)于成本控制的要求更高,對(duì)供應(yīng)鏈而言,推出高整合度芯片的廠商將可受惠,但周邊元件廠的毛利率卻會(huì)受到壓縮,尤其部分功能被芯片取代,總出貨量不見得會(huì)增加。
需求變少被動(dòng)元件慘了
終端市場(chǎng)進(jìn)入平價(jià)化,為了協(xié)助客戶降低成本、打贏平價(jià)商機(jī),芯片的整合度愈來(lái)愈高,光是聯(lián)發(fā)科的新芯片即少用約三分之一的周邊元件,尤以被動(dòng)元件最明顯。在這趨勢(shì)下,法人認(rèn)為,明年被動(dòng)元件廠將有場(chǎng)硬仗要打。
聯(lián)發(fā)科在中國(guó)大陸智能型手機(jī)市場(chǎng)市占率超過(guò)五成,明年度在平板計(jì)算機(jī)的布局亦將邁入收割期,聯(lián)發(fā)科的勝出,靠的是今年度產(chǎn)品整合度明顯提升,借以降低客戶成本。
為了滿足客戶端降低成本的需求,聯(lián)發(fā)科自今年5月量產(chǎn)的雙核心手機(jī)芯片「MT6572」起,即完成內(nèi)部主芯片和WiFi、藍(lán)牙等四合一芯片的進(jìn)一步整合,后續(xù)推出的四核心智能型手機(jī)芯片也沿續(xù)相同策略,現(xiàn)在更延伸至平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)品線。聯(lián)發(fā)科的芯片整合,不但使得主板上的芯片使用量降低,連帶壓縮周邊元件的使用數(shù)量,較過(guò)去約少三分之一。