從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開(kāi)始，數(shù)碼印刷一點(diǎn)點(diǎn)走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù)，以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢(shì)，贏得了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注和喜愛(ài)。

數(shù)碼印刷是印刷技術(shù)的數(shù)碼化。泛指全過(guò)程的部分或全部的數(shù)碼化。例如：激光照排、遠(yuǎn)程傳版、數(shù)碼打樣、計(jì)算機(jī)直接制版、數(shù)字化工作流程、印廠(chǎng)ERP等都屬于數(shù)碼印刷的范疇。

數(shù)碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過(guò)程的一種全新印刷方式。它的特點(diǎn)：一張起印，無(wú)需制版，立等可取，即時(shí)糾錯(cuò)，可變印刷，按需印刷。數(shù)碼印刷是在打印技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種綜合技術(shù)，以電子文本為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞給數(shù)碼印刷設(shè)備，實(shí)現(xiàn)直接印刷。印刷生產(chǎn)流程中無(wú)版和信息可變是最大特征，涵蓋印刷、電子、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種技術(shù)領(lǐng)域。

許多傳統(tǒng)印刷廠(chǎng)商理所當(dāng)然地認(rèn)為，這種技術(shù)的出現(xiàn)，是要和自己“搶生意”、爭(zhēng)市場(chǎng)的，因此直覺(jué)地對(duì)其抱著排斥和懷疑的態(tài)度，或者是直接往這個(gè)方向轉(zhuǎn)型，但是其實(shí)，從技術(shù)上看，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點(diǎn)是制版時(shí)間短，可以更經(jīng)濟(jì)地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場(chǎng)和發(fā)展方向在于以個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時(shí)印刷等為特點(diǎn)的“按需印刷”上。所以，在大批量印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。由此可見(jiàn)，數(shù)碼印刷的作用，是填補(bǔ)囿于傳統(tǒng)印刷的技術(shù)特點(diǎn)而造成的市場(chǎng)空白，其市場(chǎng)定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。

印刷企業(yè)往往選擇投資新技術(shù)以保持競(jìng)爭(zhēng)力——盡管他們現(xiàn)有的設(shè)備還不能實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)行。IBISWorld市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費(fèi)在資本投資上。大部分資本支出用于購(gòu)買(mǎi)印刷機(jī)等設(shè)備，以及網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案、個(gè)性化的工具、工作流程或拼版軟件。

許多公司都在擴(kuò)大自己的服務(wù)范圍，包括電子展示、多渠道營(yíng)銷(xiāo)和回應(yīng)率分析，并紛紛投資基礎(chǔ)設(shè)施以支持這些新功能。他們相信投資的新技術(shù)或新設(shè)備能夠更好地幫助其鞏固現(xiàn)有客戶(hù)、吸引新客戶(hù)，賺取利潤(rùn)。然而，需要警惕的是，設(shè)備購(gòu)置后銷(xiāo)售人員沒(méi)有辦法按照所構(gòu)想的計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。為此，對(duì)于任何重大投資，管理層都要做出相當(dāng)透徹的分析，對(duì)現(xiàn)有客戶(hù)及新客戶(hù)的期望進(jìn)行深入研究，然后再?zèng)Q定將投資放在什么方面。

既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，某些傳統(tǒng)印刷廠(chǎng)商就采用了購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼印刷設(shè)備用于打樣，然后再拿到傳統(tǒng)印刷設(shè)備上去追色和印刷的方式。這種做法的結(jié)果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統(tǒng)印刷機(jī)上追色往往比較困難，整體成效并未見(jiàn)改善。究其根本原因，并非數(shù)碼印刷設(shè)備不好，而是廠(chǎng)商的定位不當(dāng)。這也即我們要討論的第二大誤區(qū)：應(yīng)用誤區(qū)。所謂數(shù)碼設(shè)備的應(yīng)用，絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設(shè)備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。所以，印刷企業(yè)在引起數(shù)碼印刷設(shè)備或是投資研發(fā)這個(gè)設(shè)備的時(shí)候都要對(duì)自己的現(xiàn)有狀況進(jìn)行分析，以促進(jìn)自身的發(fā)展。