當(dāng)下我國水環(huán)境形勢人們都有所耳聞，盡管國家正在花大力氣治理，但是這個過程非一朝一夕，如此一來人們勢必都會去尋找一種解決飲用水安全的產(chǎn)品，無疑家用凈水器是個不錯的選擇，消費(fèi)觀念和意識的改變，將為凈水器的普及奠定了基礎(chǔ)，與此同時行業(yè)也將迎來廣闊的市場。
凈水器進(jìn)入到國內(nèi)市場已經(jīng)經(jīng)歷了二十余年，不管是現(xiàn)在還是在以后的一段時間里，都將會迎來一次的大的增長階段以及爆發(fā)期。另外我國水污染事件的發(fā)生頻率近年來有明顯的上升趨勢，而治污是一個較長的過程，如此一來必定推動我國的凈水器未來的發(fā)展。與此同時國內(nèi)凈水器廠家的數(shù)量也出現(xiàn)了“井噴”期，環(huán)境的不容樂觀、廠家的數(shù)量不斷增加讓更多的代理商進(jìn)入這個行業(yè)當(dāng)中來。
事實(shí)上從2008年開始，我國凈水器行業(yè)增長速度就保持在百分之四十以上，甚至有一部分廠家的增長達(dá)到了百分之八十，用火爆來形容當(dāng)前的凈水器行業(yè)可謂是一點(diǎn)也不為過。業(yè)內(nèi)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，凈水器銷量有望突破2000萬臺，整個市場規(guī)模將達(dá)到五百億。即使如此，業(yè)內(nèi)人士也不得不承認(rèn)，在國內(nèi)市場，凈水器的市場份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于飲水機(jī)、桶裝水；而據(jù)中國水行業(yè)協(xié)會副會長顧久傳介紹，目前國內(nèi)家用凈水器的普及率在百分之五到百分之六之間，而飲水機(jī)、桶裝水的普及率卻高達(dá)百分之七十五以上。業(yè)內(nèi)專家表示，我國凈水器市場雖然發(fā)展迅速，但是行業(yè)未來前途如何還需要探索和研究。
據(jù)統(tǒng)計，目前全國有3000多家企業(yè)涉及凈水器，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。由于凈水器行業(yè)發(fā)展時間不長，進(jìn)入門檻較低，加上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不成熟，為不少投機(jī)性凈水器加工作坊提供了機(jī)會，引得行業(yè)山寨風(fēng)橫行?，F(xiàn)階段，凈水器行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。
凈水器行業(yè)，同質(zhì)化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面，可以毫不夸張的說同質(zhì)化在凈水器行業(yè)無處不在。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營銷到管理，從品牌到設(shè)計，甚至連商標(biāo)都形同孿生。由于多年的同質(zhì)化發(fā)展，導(dǎo)致凈水器行業(yè)設(shè)計能力不足、產(chǎn)品缺乏個性化設(shè)計，自主品牌建設(shè)動力不足，產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、低水平重復(fù)建設(shè)、催生產(chǎn)能過剩。各種創(chuàng)新產(chǎn)品的推出之日，就是該產(chǎn)品由巔峰之作淪為大眾平民的開始，雖神不似，但形似價格的組合，一度讓不少執(zhí)著于創(chuàng)新的企業(yè)感到很無奈。
對此，有關(guān)專家指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的最好方法，就是施行“差異化經(jīng)營”。所謂的差異化經(jīng)營，就是打造專屬于自己賣場獨(dú)一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優(yōu)勢和特點(diǎn)，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)不可替代的位置。比如凈之泉就是定義自己為“中國直飲機(jī)第一品牌”、美的“跨行業(yè)第一品牌”、泉露“中國專業(yè)凈水器第一品牌”。由此我們不難看出，戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)前進(jìn)的指明燈，沒有它企業(yè)很可能陷入同質(zhì)化的漩渦里面去。
伴隨著經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平的整體提升，整個凈水器行業(yè)品牌集中度越來越高，品牌建設(shè)能力直接決定了凈水器企業(yè)的未來。與此同時，企業(yè)品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是中國企業(yè)參與全球競爭的重要武器。而隨著轉(zhuǎn)型的壓力不斷增加，中國凈水器企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，在品牌戰(zhàn)略眼光、品牌管理能力以及制度建設(shè)上都有很大的提升，但與國際先進(jìn)水平相比還有差距。
近年來凈水器市場競爭之激烈大家都是看在眼里的，隨便進(jìn)一家賣場少則十來個品牌，多則數(shù)十個；隨便走在一條街道上都可以看到凈水器專賣店，幾乎是有人流的地方，總不會缺少這個新型行業(yè)的身影。業(yè)內(nèi)專家表示，凈水器行業(yè)的發(fā)展還需要更多的凈水器企業(yè)共同努力，進(jìn)一步為提升行業(yè)的整體水平，推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為滿足廣大消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)的生活和我們國家擴(kuò)大內(nèi)需、消費(fèi)升級做出新的更大貢獻(xiàn)。
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