LED行業(yè)盛宴如何助照明企業(yè)夢(mèng)想成真?

時(shí)間:2013-12-20

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載

導(dǎo)語(yǔ):這對(duì)于照明行業(yè)可以說(shuō)是利好,但也是新的壓力,照明行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,甚至對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊,而且以發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用的深化改革對(duì)照明企業(yè)提出考驗(yàn)。

照明行業(yè)是一個(gè)制造和傳播光彩的行業(yè),走過(guò)的這一年充滿挑戰(zhàn)和震蕩,但總的來(lái)說(shuō)是向前發(fā)展取得成績(jī)的一年。

這一年,照明行業(yè)發(fā)生了很多大事。從國(guó)家出臺(tái)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到深圳廢除半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃;從歐普申請(qǐng)上市到雷士完成重組;從一些大企業(yè)介入照明行業(yè)到一些小企業(yè)折戟照明行業(yè);從廣州國(guó)際城市燈光年會(huì)到北京中國(guó)半導(dǎo)體照明十周年慶典;從燈具城到電子商務(wù);從微汞量到高光效……紛繁復(fù)雜,不一而足。在激烈的市場(chǎng)搏殺中,產(chǎn)業(yè)界新舊勢(shì)力競(jìng)相調(diào)整航向,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們的共同目標(biāo)離不開(kāi)挖掘新需求、做大市場(chǎng)蛋糕。當(dāng)然,應(yīng)該看到,這個(gè)行業(yè)更多的是中小企業(yè),遙遙領(lǐng)先的屈指可數(shù),中小企業(yè)亟待發(fā)展壯大,行業(yè)醞釀洗牌,讓規(guī)范經(jīng)營(yíng)、銳意創(chuàng)新、具備潛力的企業(yè)脫穎而出,乃至淘汰一批缺乏實(shí)力和潛力的企業(yè),從而實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的調(diào)整提升,讓這個(gè)行業(yè)更加健康強(qiáng)大,在世界上具有競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán),這是中國(guó)成為照明強(qiáng)國(guó)的“中國(guó)夢(mèng)”。

盛宴為品牌創(chuàng)造出彩機(jī)會(huì)

在當(dāng)前,照明行業(yè)出彩主要還是體現(xiàn)在照明產(chǎn)品,而那些兢兢業(yè)業(yè)開(kāi)發(fā)和制造產(chǎn)品的企業(yè)大多默默無(wú)聞,比起食品、服裝、家電、汽車等行業(yè),照明行業(yè)所謂的品牌更多還屬于夢(mèng)想,而這個(gè)時(shí)代,人們更看重的還是品牌,再好的產(chǎn)品也會(huì)被科技發(fā)展的浪潮吞沒(méi),再好的產(chǎn)品在人們眼里也是一種物品,只有品牌才能在社會(huì)層面享有出彩的機(jī)會(huì),只有品牌才能經(jīng)久不衰,也只有品牌才能為中國(guó)夢(mèng)增光添彩。

正如美國(guó)知名科技博客大衛(wèi)·伍爾夫所說(shuō),“在充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中,要提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值有兩個(gè)方法。一個(gè)是通過(guò)創(chuàng)新,另一個(gè)就是打造品牌。你創(chuàng)造一個(gè)品牌的同時(shí),你使產(chǎn)品變得特別,讓人們?cè)敢飧冻龀^(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值的錢。這是附加價(jià)值,會(huì)帶來(lái)附加收入,而不需要投入更多的單位成本。”這就是企業(yè)的品牌夢(mèng)想,而照明行業(yè)距離這個(gè)夢(mèng)想還有很遠(yuǎn)的路。

成為真正的品牌,需要很長(zhǎng)的過(guò)程,而且是一個(gè)系統(tǒng)工程,這里面需要做很多的具體工作。但是,抓住任何可能對(duì)企業(yè)品牌有利的公開(kāi)出彩機(jī)會(huì),展示企業(yè)品牌的風(fēng)采,長(zhǎng)此以往,必然對(duì)品牌的崛起產(chǎn)生重大作用。作為企業(yè),要重視品牌的日常培養(yǎng)和提升活動(dòng),在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上建造品牌大廈。品牌的出彩將為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)效益,如大行業(yè)的知名品牌,不但為所屬企業(yè)創(chuàng)造了源源不斷而且相對(duì)豐厚的利潤(rùn),讓很多中小企業(yè)望塵莫及、望洋興嘆。

所以說(shuō),企業(yè)的品牌需要出彩的機(jī)會(huì),也應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)讓品牌出彩,以規(guī)模小和關(guān)注度低為特征的照明行業(yè)更加應(yīng)該借船出海、乘機(jī)出彩。一年一度的“盛宴——中國(guó)照明燈飾行業(yè)風(fēng)云榜”評(píng)選活動(dòng)正好為照明行業(yè)提供了一個(gè)出彩的炫麗舞臺(tái)。對(duì)于任何個(gè)人來(lái)說(shuō),生活中的盛宴也往往是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采的機(jī)會(huì),而一個(gè)行業(yè)的盛宴活動(dòng),則是杰出企業(yè)展現(xiàn)品牌實(shí)力的機(jī)會(huì)。無(wú)論是對(duì)于整個(gè)行業(yè),還是單個(gè)企業(yè),無(wú)論是即將過(guò)去的一年,還是已經(jīng)過(guò)去的十年,都有太多的事情、太多的人物和太多的企業(yè)應(yīng)該展現(xiàn),讓他們?cè)谶@個(gè)行業(yè)出彩,在這個(gè)國(guó)家出彩,將來(lái)還要在整個(gè)世界出彩。因?yàn)?,電燈,是人們最早使用的日用電器,燈光,是最耀眼的科技產(chǎn)品。

“盛宴——中國(guó)照明燈飾行業(yè)風(fēng)云榜”評(píng)選活動(dòng)以行業(yè)發(fā)展事實(shí)為基礎(chǔ),以企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù),對(duì)照明行業(yè)的年度大事進(jìn)行整理評(píng)價(jià),對(duì)新銳企業(yè)予以表彰推廣,對(duì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方法進(jìn)行說(shuō)明推介。通過(guò)這次活動(dòng),加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的交流,增強(qiáng)企業(yè)之間的合作,讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)可以利用的資源,讓人們看到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),把“盛宴”的營(yíng)養(yǎng)注入到整個(gè)行業(yè)。

盛宴為照明行業(yè)注入所需“營(yíng)養(yǎng)”

為什么說(shuō)照明行業(yè)需要“盛宴”注入營(yíng)養(yǎng)?人們應(yīng)該看到,在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下,外資品牌對(duì)我國(guó)企業(yè)自主品牌的壓力越來(lái)越大。單說(shuō)照明行業(yè),目前,國(guó)內(nèi)的一些中小企業(yè),只能采用貼牌的方式,才能將產(chǎn)品銷往國(guó)外。某些大企業(yè)為了生存,在生產(chǎn)自主品牌的同時(shí),不得不兼營(yíng)國(guó)際品牌的代理銷售。我國(guó)為爭(zhēng)取西方國(guó)家對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的承認(rèn)和擴(kuò)大開(kāi)放的有關(guān)舉措,或許會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)更大的壓力,而外國(guó)越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)照明產(chǎn)品出口也很不利,擴(kuò)大內(nèi)銷是無(wú)奈選擇,但沒(méi)有品牌影響力,也是無(wú)效選擇。貼牌生產(chǎn)的企業(yè)永遠(yuǎn)只能拿些微薄的勞務(wù)費(fèi)維持生存,處處受制于人,無(wú)法形成強(qiáng)大的發(fā)展能力和自己的品牌。

浙江省是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)地區(qū),也是我國(guó)照明產(chǎn)業(yè)的主要基地之一,和廣東省并駕齊驅(qū)并各有千秋。在今年5月廣州舉行的浙商高峰論壇上,浙江省政府和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人得出相同的結(jié)論,浙江經(jīng)濟(jì)接下來(lái)要依托品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù),以品牌來(lái)打造浙江企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,再造新優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)新飛躍。有浙江人士呼吁,知名企業(yè)要做推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的帶頭人,要走出品牌認(rèn)識(shí)誤區(qū),實(shí)現(xiàn)浙商在國(guó)內(nèi)“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”向“品牌優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變。再如深圳,在規(guī)模上堪稱半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的最大基地,但是缺乏龍頭企業(yè),缺乏優(yōu)勢(shì)品牌,以至于深圳市政府不得不廢除了多年前制定的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,因?yàn)橐?guī)劃的很多目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到,包括品牌建設(shè)。深圳在多種電器領(lǐng)域都擁有很大優(yōu)勢(shì)和一批著名品牌,唯獨(dú)在照明行業(yè)乏善可陳,在品牌建設(shè)方面缺乏思路和力度應(yīng)該是一個(gè)重要原因。

最近,WTO第一個(gè)全球貿(mào)易協(xié)定正式簽署,這對(duì)于照明行業(yè)可以說(shuō)是利好,但也是新的壓力,照明行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,甚至對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊,而且以發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用的深化改革對(duì)照明企業(yè)提出考驗(yàn)。

在加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范管理的同時(shí),加快品牌建設(shè)也是必不可少的辦法。照明企業(yè)要在這個(gè)改革深化、開(kāi)放擴(kuò)大的時(shí)代出彩,除了產(chǎn)品優(yōu)異,還要靠品牌的魅力,產(chǎn)品可以復(fù)制模仿,而品牌卻獨(dú)一無(wú)二,優(yōu)異的產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬即逝,優(yōu)異的品牌卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,才有資格長(zhǎng)期享受燈光下的行業(yè)“盛宴”。

抓住機(jī)會(huì),參與“盛宴”,塑造品牌,擁有未來(lái)。“盛宴”讓每個(gè)照明企業(yè)享有出彩的機(jī)會(huì)、享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)。

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