據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，為了贏得平板電腦市場(chǎng)，谷歌公司的最新嘗試是推出Nexus7，這是一款價(jià)格還不到蘋果iPadMiniRetina一半的安卓設(shè)備。它擁有全球最靈敏的7英寸平板顯示屏和性價(jià)比高的技術(shù)規(guī)格，包括了四核高通驍龍?zhí)幚砥鳌?/p>

因?yàn)榭焖侔l(fā)展的平板電腦市場(chǎng)有望于明年占據(jù)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的50%，所以谷歌為了爭(zhēng)奪平板電腦市場(chǎng)份額所做的嘗試可能顯著提高其產(chǎn)品銷量。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈，蘋果公司專注于高端智能手機(jī)市場(chǎng)，諸如聯(lián)想、三星等設(shè)備制造商又努力搶占低端智能手機(jī)市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，Nexus7將有望讓谷歌奪得市場(chǎng)份額嗎？

谷歌戰(zhàn)略

谷歌已經(jīng)開發(fā)出了一款在技術(shù)規(guī)格方面高端的設(shè)備，但這款設(shè)備的價(jià)格卻和低端設(shè)備的價(jià)格差不多。例如，Nexus7的分辨率和亮度都比iPadMiniRetina的高。雖然iPadMiniRetina的A7雙核處理器比谷歌Nexus7的驍龍?zhí)幚砥骱茫沁@兩款平板電腦都有它們各自迅速和靈敏的地方。

通過縮短技術(shù)差距，再加上不到蘋果星級(jí)平板電腦的一半的價(jià)格，谷歌可能最終將自己定位為最暢銷平板電腦制造商。

這對(duì)于蘋果意味著什么？

在Nexus7發(fā)布后，相關(guān)業(yè)者稱：蘋果要求消費(fèi)者為一款并不那么出眾的設(shè)備支付100%溢價(jià)，這已經(jīng)變得越來越明顯。

實(shí)際情況是平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了這樣一個(gè)點(diǎn)，即設(shè)備間的差異已經(jīng)不那么重要了。在這樣一個(gè)市場(chǎng)，蘋果可能需要采取更有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)戰(zhàn)略來保護(hù)其市場(chǎng)份額。

作為一個(gè)奢侈品牌，蘋果可能只能銷售產(chǎn)品到高端市場(chǎng)。這個(gè)戰(zhàn)略在智能手機(jī)市場(chǎng)可能取得成功，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)高端部分的消費(fèi)者規(guī)模還是很大的。盡管蘋果只持有美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)40.6%的市場(chǎng)份額和全球智能手機(jī)市場(chǎng)14%的市場(chǎng)份額，它也能坐收智能手機(jī)市場(chǎng)的高利潤(rùn)。

然而，因?yàn)槠桨咫娔X市場(chǎng)要比智能手機(jī)市場(chǎng)更商品化（米姆斯稱平板電腦為移動(dòng)世界的電視機(jī)），所以收取iPad的高額溢價(jià)可能不是一個(gè)好的發(fā)展策略。

聯(lián)想是一個(gè)很難打敗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

全球最大計(jì)算機(jī)供應(yīng)商聯(lián)想電腦也對(duì)“成為全球最大平板電腦供應(yīng)商”感興趣。今年，聯(lián)想智能手機(jī)和平板電腦銷量首次超過了其PC銷量，其平板電腦銷量比去年增加了三倍多。

聯(lián)想正利用專業(yè)知識(shí)和銷售計(jì)算機(jī)積攢起來的現(xiàn)金打造高品質(zhì)平板電腦，然后以非常低的價(jià)格售出。值得注意的是，和谷歌公司不同，聯(lián)想不僅銷售安卓平板電腦，而且還銷售Windows平板電腦。該公司的Windows系統(tǒng)ThinkPad平板電腦是以企業(yè)為中心的設(shè)備，能夠提供全天候計(jì)算機(jī)體驗(yàn)。它們的目標(biāo)客戶是那些已經(jīng)習(xí)慣Windows系統(tǒng)的消費(fèi)者。

綜述

谷歌Nexus7每英寸顯示屏有323個(gè)像素點(diǎn)，是技術(shù)規(guī)格非常好的設(shè)備?？紤]到“Nexus7價(jià)格還不到蘋果iPadMiniRetina的一半”以及“平板電腦市場(chǎng)高度商品化”這兩點(diǎn)，谷歌可能利用這款設(shè)備奪得相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。

這款設(shè)備還向投資者表明現(xiàn)在蘋果的平板電腦和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平板電腦的技術(shù)差距很小。蘋果的奢侈品牌戰(zhàn)略在智能手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)作得很好，但在平板電腦市場(chǎng)可能行不通。而聯(lián)想非常有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略和該公司的企業(yè)用戶策略則可能取得成功。