LED照明市場隨著各國白熾燈淘汰計劃實行而增長,預(yù)計未來六年內(nèi)全年LED照明市場將增至750億美元。與此同時,國內(nèi)LED照明市場則受益城市公共項目建設(shè),增長迅速,但也面臨因為低價競爭帶來的不穩(wěn)定市場因素。
今年二月六部委聯(lián)合發(fā)布的《半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)節(jié)能規(guī)劃》中指出,到2020年全球照明市場規(guī)模將超過1500億美元,LED節(jié)能燈照明市場有望達到750億美元,占全球照明市場份額50%。其中,LED照明市場份額與2010年約50億美元相比,擴張15倍。如今,政策的力推加之照明產(chǎn)品價格迅速下滑,使得國內(nèi)LED公共照明市場的需求量隨之激增,整個LED產(chǎn)業(yè)鏈的投資重心正逐步向中下游轉(zhuǎn)移。
但與此同時,標準缺失、惡性競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化以及質(zhì)量層次不齊等諸多問題亦隨之而來,在此種發(fā)展背景下,規(guī)模、實力不等的LED照明企業(yè)開始走向分化,而LED照明市場亦呈現(xiàn)出新的競爭態(tài)勢。競爭是保證產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的動力,但無序競爭卻會損害整體行業(yè)利益。國內(nèi)現(xiàn)在無序的價格競爭就已經(jīng)極大的損害了正常的市場環(huán)境。
非“健康”低價損害LED市場環(huán)境
價格可以使LED照明產(chǎn)品的價格大幅下降,同時也就意味著LED照明產(chǎn)品高價格的劣勢開始扭轉(zhuǎn)。相對于其他照明產(chǎn)品,LED燈具最大的一個劣勢同時也是普及的一個瓶頸就是高價格。雖說伴隨著生產(chǎn)水平的提高和技術(shù)的進步,LED照明產(chǎn)品的價格會降到一個可以接受的水平,但毋庸置疑,價格戰(zhàn)使得這一水平得以提前到來,推動了LED照明市場的發(fā)展和LED照明的普及。
但問題也很明顯。LED照明廠商大打價格戰(zhàn),壓縮了廠商的利潤,有很大一部分廠商為了保持利潤,采用低價的原材料制造產(chǎn)品,也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的質(zhì)量下降,引發(fā)用戶對LED更不信任,導(dǎo)致惡性循環(huán)的發(fā)生,不利于行業(yè)的發(fā)展。
那么,我國LED產(chǎn)業(yè)又應(yīng)該如何避免此類無序競爭情形的發(fā)生呢?事實上,通過低價換取市場,應(yīng)是市場競爭的手段,而不是最終目的,長期的低價競爭也是企業(yè)所不愿看到的。
LED企業(yè)不僅要通過改進生產(chǎn)技術(shù),提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤,更應(yīng)該增加技術(shù)含量,提升產(chǎn)品價值,把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開,才能獲得更全面更長久的發(fā)展,在激烈的競爭中占據(jù)有利地位;企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去,牢牢把握住品質(zhì)的底線,在長期的競爭中,謀求管理和品質(zhì)提升之路,讓產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國際市場上占據(jù)一席之地。
更多資訊:請關(guān)注新能源行業(yè)