“品牌是企業(yè)的財(cái)富，更是社會的財(cái)富、世界的財(cái)富。呼吁所有的生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者，包括政府部門的決策者和管理者，都來為創(chuàng)建品牌、保護(hù)品牌、享受品牌而共同努力。”國家質(zhì)檢總局局長支樹平在近日召開的博鰲“品牌亞洲”分論壇上表示。在這個(gè)品牌至上的商業(yè)社會，消費(fèi)者對品牌的追求是對產(chǎn)品品質(zhì)的充分肯定。對于中國電纜行業(yè)來說，產(chǎn)品品質(zhì)的高低預(yù)示著企業(yè)生命的長短，加速品牌建設(shè)已成中國電線電纜企業(yè)需要關(guān)注的一項(xiàng)重大課題。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球市場80%的份額由20%的優(yōu)勢品牌所占據(jù)。2013年，已有96家中國企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)名單，但這幾年進(jìn)入“全球品牌100強(qiáng)”和“全球最佳品牌排行榜”的中國品牌卻寥寥無幾。
雖然“中國制造”電線電纜遍布全球，但企業(yè)管理能力和創(chuàng)新能力相對不足讓中國電纜品牌在國際競爭中還處于弱勢，某種程度上可以說是“制造大國、品牌弱國”。
當(dāng)國際電線電纜市場從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為在全球電線電纜市場競爭中必須爭奪的制高點(diǎn)。對于中國電線電纜企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展。
縱觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌反映了企業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)形象的重要載體，具有較高的含金量，是電纜企業(yè)商品及服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的象征。
基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2013（第十屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，以電線電纜制造為主業(yè)的遠(yuǎn)東控股集團(tuán)的“遠(yuǎn)東”品牌以165.52億元的品牌價(jià)值位居排行榜第103位。2009年，遠(yuǎn)東品牌價(jià)值僅為55.77億元。
品牌傳遞信任，品牌蘊(yùn)含信心。遠(yuǎn)東電纜企業(yè)品牌的強(qiáng)盛展現(xiàn)出遠(yuǎn)東品牌強(qiáng)大的生命力。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事局主席蔣錫培表示，企業(yè)口碑和品牌是遠(yuǎn)東的生命。這是對外界的承諾，更是對自身強(qiáng)硬的要求。
面對世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的發(fā)展趨勢，中國電纜企業(yè)必須更加重視品牌建設(shè)，努力打造競爭力強(qiáng)、附加值高的拳頭產(chǎn)品，讓更多的中國電線電纜品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)從“電纜制造大國”到“電纜制造強(qiáng)國”的跨越。
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