不得不承認(rèn)，多年來，“中國馳名商標(biāo)”多多少少地影響著國內(nèi)消費(fèi)者挑選商品時(shí)的決定。今年5月1日起，新《商標(biāo)法》已正式實(shí)施，帶有“中國馳名商標(biāo)”的印刷品也宣告離開歷史舞臺(tái)了。

據(jù)工商部門工作人員介紹，新《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的使用和保護(hù)進(jìn)行了更全面、明確的規(guī)范。其中14條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第53條的規(guī)定，“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。”

新《商標(biāo)法》只對(duì)商品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)產(chǎn)生巨大影響

“馳名商標(biāo)”本是一個(gè)法律概念，為了加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，為解決商標(biāo)爭(zhēng)議而定義。卻被某些企業(yè)當(dāng)作了推銷產(chǎn)品的金字招牌，將“馳名商標(biāo)”字樣印制在產(chǎn)品包裝上，大肆用于廣告宣傳。

北京聯(lián)合佳為知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司曹靜表示，新《商標(biāo)法》增加的條款對(duì)那些已經(jīng)擁有馳名商標(biāo)或準(zhǔn)備申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)將產(chǎn)生巨大影響。對(duì)于5月1日以前就已進(jìn)入流通市場(chǎng)的印有“馳名商標(biāo)”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完；5月1日后，相關(guān)企業(yè)要更換商品包裝、修改廣告內(nèi)容，任何企業(yè)的新包裝都不可再印有“馳名商標(biāo)”字樣。

據(jù)悉，北京地區(qū)5月起開始徹查“馳名商標(biāo)”，禁止出現(xiàn)在商品包裝上。同時(shí)，北京市工商局將對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)給予一定的資金扶持。

“馳名商標(biāo)”印刷業(yè)務(wù)被緊急叫停

近日，廣西桂林市一家名為“大放異彩”的廣告公司因印刷印有“中國馳名商標(biāo)”字樣的廣告被臨桂工商人員緊急叫停，已經(jīng)印好的幾千份廣告將面臨銷毀，一單上萬份的印刷生意泡湯。考慮到新《商標(biāo)法》剛實(shí)施，廣告公司印制的廣告也未產(chǎn)生實(shí)際效果，工商執(zhí)法人員在對(duì)該廣告公司進(jìn)行宣傳教育后，決定暫不予處罰。

按照相關(guān)規(guī)定，將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的生產(chǎn)、經(jīng)營者，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，將處以10萬元罰款。然而，對(duì)于商標(biāo)印制企業(yè)或廣告公司并沒有出臺(tái)相關(guān)處罰條例。

新《商標(biāo)法》的實(shí)施，或可在一定時(shí)期內(nèi)使擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)有所損失，但對(duì)于包裝印刷企業(yè)來說卻蘊(yùn)藏著新商機(jī)，在改換新包裝的過程中，不僅會(huì)有一些新增訂單產(chǎn)生，更重要的是，可借此機(jī)會(huì)，引導(dǎo)商品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)換市場(chǎng)營銷理念，從新包裝的設(shè)計(jì)入手，引入新技術(shù)、新工藝和新的營銷方法，逐步實(shí)現(xiàn)包裝印企向包裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拓展，變包裝印刷商為包裝服務(wù)提供商，通過提高商品包裝帶來的品牌價(jià)值和對(duì)消費(fèi)者的延伸服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)企業(yè)和包裝印刷企業(yè)的雙贏。

在新《商標(biāo)法》出臺(tái)前夕，溫州市印刷業(yè)發(fā)達(dá)的蒼南縣，早已“聞風(fēng)而動(dòng)”。蒼南縣獲得中國馳名商標(biāo)稱號(hào)的鮮八里集團(tuán)有限公司，去年就已經(jīng)開始修改產(chǎn)品包裝，該公司董事長(zhǎng)錢錫星說，2014年2月開始，已經(jīng)使用去掉“馳名商標(biāo)”字樣的新包裝，“老包裝還有不少剩余，但損失不大。”

位于蒼南的溫州昊龍印業(yè)負(fù)責(zé)人楊乃猛說，他的企業(yè)去年就接到了山西汾酒、鄂爾多斯等企業(yè)的訂單，從2013年10月開始印制新的內(nèi)外包裝盒，一年訂單量大約有600至700萬個(gè)；還有一些著名商標(biāo)如河北叢臺(tái)酒、河北山莊老酒等，一年新增訂單約有100萬個(gè)。