影響行業(yè)發(fā)展的主要因素

包裝印刷行業(yè)是下游驅(qū)動型行業(yè)，為下游終端客戶包裝工序的各項需求提供服務(wù)。影響包裝印刷行業(yè)發(fā)展的主要因素除了本行業(yè)包裝材料、印刷工藝的推陳出新外，下游每個細分行業(yè)的增長是包裝印刷行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

公司主要業(yè)務(wù)為煙標(biāo)產(chǎn)品及其他包裝印刷，報告期內(nèi)公司約80%以上的收入來自于煙標(biāo)印刷業(yè)務(wù)，影響煙標(biāo)印刷行業(yè)的主要因素是卷煙行業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)在以下方面：

1、有利因素

（1）產(chǎn)業(yè)政策確保煙標(biāo)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

近年來，隨著“卷煙上水平”總體規(guī)劃全面實施和有效推進，國內(nèi)煙草行業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量明顯提高，整體效益實現(xiàn)較大幅度增長，產(chǎn)銷量均保持著均衡的增長，產(chǎn)品庫存合理，市場價格基本平穩(wěn)，行業(yè)效益穩(wěn)步增長。據(jù)《中國煙草》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007年我國卷煙行業(yè)完成卷煙銷量為4,248.7萬箱，到2011年全行業(yè)完成卷煙銷量增至4,825萬箱，市場銷量年復(fù)合增長率為3.5%，2012年卷煙

產(chǎn)銷量約為4,950萬箱，同比增長約2.4%，預(yù)計到“十二五”期末，我國卷煙銷售量達到5,500萬箱。卷煙行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展有助于本行業(yè)的穩(wěn)定，從而減少經(jīng)濟大幅波動帶來的不利影響。

（2）下游產(chǎn)業(yè)集中度提高為煙標(biāo)行業(yè)帶來機遇

為鼓勵我國煙草行業(yè)積極參與國際競爭，2010年國家提出“卷煙上水平”的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，在品牌發(fā)展上力爭到2015年實現(xiàn)“532”、“461”戰(zhàn)略，即爭取用五年或更長一段時間，著力培育2個年產(chǎn)量500萬箱、3個300萬箱、5個200萬箱以上，定位清晰、風(fēng)格特色突出的知名品牌，并且在國際市場要有所突破，培育12個銷售收入超過400億元的品牌，其中6個超過600億元，1個超過1,000億元。2012年煙草行業(yè)27個重點品牌呈現(xiàn)出加快發(fā)展的良好態(tài)勢，產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)做大，市場份額顯著增加，品牌價值大幅提升，重點品牌全年銷量為3,663.63萬箱。據(jù)《中國煙草》雜志公布的統(tǒng)計數(shù)量來看，2012年全行業(yè)已有16個品牌產(chǎn)銷量超過100萬箱，其中“雙喜•紅雙喜”產(chǎn)銷量超過400萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”的產(chǎn)銷量達到300萬箱。

這些產(chǎn)業(yè)政策的實施將進一步增加煙草品牌的行業(yè)集中度，從而影響煙標(biāo)印刷行業(yè)的競爭格局。未來隨著單一品牌煙標(biāo)采購量的增加，卷煙企業(yè)對于煙標(biāo)的印刷要求更為嚴格，除了對套印精度、模切規(guī)格、印刷的污染性、印刷后的運輸與儲藏等各個方面均有嚴格的要求，同時還要求煙標(biāo)能適應(yīng)高速的卷煙包裝機。這些對于煙標(biāo)企業(yè)的資金實力、技術(shù)水平、質(zhì)量控制、服務(wù)能力、開發(fā)創(chuàng)新能力等方面提出了更高的要求，眾多依靠一兩個煙標(biāo)生存的中小煙標(biāo)企業(yè)，將無法適應(yīng)這種“高質(zhì)量、大批量”的要求而逐步被淘汰，煙標(biāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度將逐步提高。具有設(shè)計和技術(shù)優(yōu)勢并具備較大規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)將在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

（3）消費升級擴大對煙標(biāo)行業(yè)的需求

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，過去十年間，中國經(jīng)濟持續(xù)高位增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）從2001年的95,933億元，增加至2013年的568,845億元。國民經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了居民生活水平的大幅提升。中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2001年的6,860元提升至2013年的26,955元，中國農(nóng)村居民人均

純收入由2001年的2,366元提升至2013年的8,896元。

隨著居民可支配收入的增加，一方面對香煙的消費需求不斷增加；另一方面由于香煙的消費結(jié)構(gòu)不斷升級，中端香煙的消費比重明顯增加，從而增加中端煙標(biāo)的市場需求，同時對煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、材料選取、生產(chǎn)工藝及防偽性能方面提出了更高的要求，更有利于具有設(shè)計、技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)獲得更大的市場份額。

（4）全球煙標(biāo)印刷產(chǎn)值日漸向中國轉(zhuǎn)移

近幾年，中國煙標(biāo)印刷技術(shù)取得了快速發(fā)展，由于在包裝印刷材料中加入了彩色纖維、激光鐳射、水印、全息防偽等技術(shù)，使得我國目前煙標(biāo)印刷技術(shù)水平已邁入國際煙標(biāo)印刷行業(yè)的前列。隨著卷煙產(chǎn)業(yè)鏈日趨全球化，國外煙草品牌逐步將煙標(biāo)印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給國內(nèi)實力強的企業(yè)，因此促進國內(nèi)煙標(biāo)印刷市場規(guī)模進一步擴大。

（5）中國卷煙國際化發(fā)展將帶來大量市場機會

目前我國卷煙市場基本是由中國煙草主導(dǎo)，而當(dāng)前煙草國際市場則完全由少數(shù)幾個國外大品牌占據(jù)，尤以菲利普莫里斯國際集團、英美煙草公司、日本煙草公司、奧馳亞煙草公司以及帝國煙草公司等五大巨頭為主。這些國際煙草巨頭多牢牢占據(jù)了歐美等主流大市場，而中國煙草的境外銷售區(qū)域多集中于中國周邊區(qū)域。2012年我國煙草境外銷量140萬箱，卷煙外銷率僅2%，因此我國卷煙國9

際化發(fā)展擁有較大潛力。隨著未來加大國際市場的開發(fā)與投入，尤其是加大對消費習(xí)慣、消費文化相近的周邊國家市場開發(fā)，打造出口基地，將有效提升我國卷煙在國際市場上的占有率。隨著中國卷煙國際化進程的加快，我國煙標(biāo)印刷市場規(guī)模將進一步擴大。

2、不利因素

（1）《煙草控制框架公約》以及“禁煙令”的實施

《煙草控制框架公約》對煙標(biāo)的規(guī)定是：在煙草制品的外盒和標(biāo)簽上必須帶有說明煙草使用有害后果的健康警語，這些警語宜占據(jù)主要可見部分的30%至9數(shù)據(jù)來源于2014年1月16日國家煙草局局長凌成興在2014年全國煙草工作會議上的報告。

50％。除規(guī)定警語外，在煙包外盒和標(biāo)簽上，還應(yīng)包含國家當(dāng)局所規(guī)定的有關(guān)煙草制品成分和釋放物的信息。自2011年8月8日，中國煙草總公司下發(fā)《中國煙草總公司關(guān)于進一步加大卷煙包裝警語標(biāo)志力度的通知》（以下簡稱通知）規(guī)定，自2012年4月1日起，境內(nèi)生產(chǎn)和銷售的卷煙將加大警語字號，警語字體與警語區(qū)背景色差要足夠醒目。為進一步推動我國煙草控制工作，工業(yè)和信息化部、衛(wèi)生部、外交部、財政部、海關(guān)總署、工商總局、質(zhì)檢總局、煙草局八部門聯(lián)合編制了《中國煙草控制規(guī)劃（2012年-2015年）》，規(guī)劃提出重點任務(wù)是全面推行公共場所禁煙，加大公共場所禁煙執(zhí)法力度。2013年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙有關(guān)事項的通知》，該“禁煙令”要求黨員領(lǐng)導(dǎo)干部身體力行帶頭率先禁煙，在公共場所和有“禁止吸煙”標(biāo)志的地方均不得吸煙。

隨著《煙草控制框架公約》及“禁煙令”在全國范圍內(nèi)的推廣及人們健康意識的增強，卷煙消費者可能減少對卷煙的消費，從而間接影響煙標(biāo)印刷行業(yè)的需求。

（2）環(huán)保要求的提升

隨著國家節(jié)能減排實施力度不斷加強，以“低碳”、“環(huán)保”為核心的綠色印刷將成為未來包裝印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)要適應(yīng)綠色印刷的要求，需要購買新型原材料、更新原有設(shè)備、更改生產(chǎn)工藝、加大研發(fā)投入等，這將對企業(yè)的資金投入及研發(fā)水平提出更高要求。

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