“如果你問我造紙市場的現(xiàn)狀，我會說就像此刻外面的霧霾天一樣”，芬歐匯川(UPM)亞洲紙業(yè)文化用紙中國區(qū)銷售總監(jiān)陳家強剛剛坐下，沒等記者提問便用手指了指窗外北京的天空，一針見血地說出了當(dāng)下造紙行業(yè)的真實情況。

不可否認(rèn)，被“霧霾”籠罩已成為造紙行業(yè)的大環(huán)境。面對這種天氣，造紙企業(yè)明顯表現(xiàn)出極不適應(yīng)的癥狀。記者發(fā)現(xiàn)在各大行業(yè)論壇上，“霧霾表情”已悄然將企業(yè)的美麗心情“偷走”。

紅利消失

回歸市場自然環(huán)境

我國造紙工業(yè)經(jīng)歷了超常規(guī)、被稱之為奇跡的高速發(fā)展，實現(xiàn)了生產(chǎn)量和消費量的雙雙過億噸。在造紙工業(yè)的“黃金時代”，“點紙成金”的傳奇故事在坊間廣為流傳。

然而，造紙工業(yè)隨后經(jīng)歷了短暫的中低速發(fā)展階段，在較短時間內(nèi)便滑入到低速發(fā)展的軌道。陳家強告訴《中國綠色時報》記者，在中國經(jīng)濟持續(xù)30多年的高速增長下，很多行業(yè)贏得了快速發(fā)展的黃金期，同樣在今天的中國也迎來了前所未有的困難期，其中包括造紙行業(yè)。但我認(rèn)為這很正常，因為支撐高速增長的人口、環(huán)境等紅利已不可持續(xù)，現(xiàn)在是回歸到市場的自然環(huán)境，是時候該慢下來了。當(dāng)然，我們并不希望這個自然環(huán)境像外面的霧霾天氣一樣，但目前來看造紙市場的確是這個樣子，而且顯然這樣的市場讓抱以期望過高的我們，短期還不能適應(yīng)。

2011年，是造紙行業(yè)的分水嶺。陳家強告訴記者，從2012年開始，感覺特別明顯。經(jīng)濟有一點放緩了，市場變得不如意了，整個造紙行業(yè)增長速度已然不給力了。造紙企業(yè)從過去的雙位數(shù)增長，到如今以個位數(shù)增長，并且這個數(shù)字將不會再像過去15年一樣居高不下，但從全球來看還是相當(dāng)不錯的。在如今的歐美市場，造紙行業(yè)不僅沒有增長而且因需求下滑，產(chǎn)能在持續(xù)關(guān)停中。這樣比較一下，我們的紙企沒有什么可抱怨的，目前關(guān)鍵是調(diào)整自我心態(tài)，不要沉浸在昨天，執(zhí)拗于每年增長20%才是理所當(dāng)然。

陳家強認(rèn)為，對于健康的大型造紙企業(yè)來說，造紙行業(yè)發(fā)展速度的慢下來，并不見得是壞事，來得早比來得晚要好。過去造紙企業(yè)一直都是順風(fēng)順?biāo)?，企業(yè)之間競爭的痛苦來自于難以分高低，因為不管企業(yè)環(huán)保不環(huán)保、做的好不好，只要產(chǎn)品夠便宜，生產(chǎn)出來就能賣得掉。但是，今天企業(yè)的服務(wù)不好、技術(shù)不好、環(huán)保不好，客戶就有可能不買你的賬。短期來看，大型紙企要承受市場環(huán)境不利的痛苦;但長期來看，一些投機取巧、不健康的企業(yè)也將會在這次洗牌中被淘汰。

產(chǎn)能過剩

促使行業(yè)重新洗牌

原料問題、產(chǎn)能過剩、生態(tài)環(huán)境還是其他，哪一個是造紙行業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)?陳家強毫不猶豫地選擇了產(chǎn)能過剩。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月，全國造紙及紙制品行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)6967家，其中虧損企業(yè)1040家，同比增長5.26%;虧損總額41.37億元，同比增長12.76%。對于記者列出的這一串虧損數(shù)字，陳家強將其歸咎于產(chǎn)能過剩。

陳家強說：“2008年國家4萬億元的投資，使造紙行業(yè)蜂擁而上了一批新的紙機，新的產(chǎn)能，而這些產(chǎn)能與造紙市場增長是不匹配的。當(dāng)時的造紙企業(yè)對投入產(chǎn)能的態(tài)度，就像抓住最后一個稻草，視為最后一次機會。因此，一些盲目的投資、一些不該踏入這個產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)都勉強走了進(jìn)來。但是今日不同往日，市場經(jīng)濟說了算，市場不買賬，不要你的產(chǎn)品，而虧損的數(shù)字正是企業(yè)為沖動行為所要付出的沉重代價。”

近年來，化解產(chǎn)能過剩矛盾已經(jīng)成為當(dāng)前和今后一個時期我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的工作重點。在今年工信部公布的兩批淘汰落后和過剩產(chǎn)能企業(yè)名單中，可以看到造紙企業(yè)不管是在涉及企業(yè)個數(shù)上還是在淘汰落后產(chǎn)能的數(shù)量上都排在前列。但產(chǎn)能過剩也并不是造紙行業(yè)的專利，每一個行業(yè)都會經(jīng)歷這樣一個陣痛期。2013年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于化解產(chǎn)能嚴(yán)重過剩矛盾的指導(dǎo)意見》，“點名”鋼鐵、水泥、電解鋁、平板玻璃、船舶等行業(yè)產(chǎn)能過剩問題。

對于企業(yè)又一次面臨的挑戰(zhàn)，陳家強仍然認(rèn)為，對于整個造紙行業(yè)來說未必不利。一方面新增的是高科技產(chǎn)品過剩，另一方面淘汰的是一批落后的造紙企業(yè)，以及不環(huán)保的、效率不高的造紙廠，這兩塊可能會達(dá)成互補。這也將為行業(yè)帶來了一個利好面，行業(yè)既淘汰了落后產(chǎn)能，又得到了先進(jìn)的產(chǎn)能補充。而對于大型紙企不管是通過需求來拉動，還是通過替代來拉動，都將會獲得更大的增長空間。

“3年-5年，造紙行業(yè)供大于求的現(xiàn)象可能還將繼續(xù)，盡管目前已經(jīng)淘汰了很多產(chǎn)能，但新增的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于淘汰產(chǎn)能的數(shù)字，我們需要更長的時間去消化。因為需求仍會持續(xù)增長，在不久的將來，也許會是5年以后，供需剛好匹配，達(dá)到平衡。”陳家強告訴記者。

造紙行業(yè)的重新洗牌，必然會淘汰一部分參與者，而這也會促進(jìn)行業(yè)的整合，企業(yè)也會相應(yīng)提升自身戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化自我管理，從而在行業(yè)中占據(jù)一席之地，使整個行業(yè)形成一個良性循環(huán)。

中國制造

造紙市場看中國

“新常態(tài)是今后不可能再有那么高的增長，可能從GDP年均增長9.8%左右降到7%到8%之間，甚至有時候會在7%。”這是經(jīng)濟專家對“新常態(tài)”的定義。

即便如此，陳家強還是認(rèn)為：“環(huán)顧全球看，中國還是一塊‘風(fēng)水寶地’。不管GDP增長是6%、是7%還是8%，中國在全球市場上還是處于領(lǐng)先的。”

無疑，UPM比中國企業(yè)能夠提早感受到全球造紙行業(yè)環(huán)境的冷暖。陳家強坦言，“歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)文化用紙消費量從2007年已經(jīng)開始下降，現(xiàn)在大部分企業(yè)再有錢也不太可能向這些地區(qū)投入造紙產(chǎn)能了。”而去年UPM的大動作更是對陳家強的話進(jìn)行了證實。

2013年，UPM調(diào)整了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，增加了亞洲紙張業(yè)務(wù)部，中國上海成為亞洲紙張業(yè)務(wù)的全球總部。而在UPM2013年年報中，可以看出亞洲紙業(yè)部風(fēng)頭正勁。

那么中國造紙市場是否會遭遇“滑鐵盧”?陳家強認(rèn)為，未來的10年或者更長的時間是不會出現(xiàn)的。畢竟目前中國人均文化用紙量還是太低了，而隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，巨大的變化會帶來機會，更多的人會去用復(fù)印紙、或者去買雜志，中國造紙之路還會有很長的時間。

為什么UPM對中國市場有如此信心?陳家強告訴記者：“中國造紙不只是自己的供給，現(xiàn)在還有一個很重要的身份是代替周邊國家成為造紙產(chǎn)品的出口大國。日本、韓國造紙量會越來越少，過去他們是紙產(chǎn)品出口的‘主力’，但現(xiàn)在不論是設(shè)備的先進(jìn)程度，還是勞動力、資源等方面都已然競爭不過中國的造紙企業(yè)。‘中國制造’的紙產(chǎn)品也將出口到世界任何一個角落，這是一股巨大的力量。而這股力量將會撼動周邊國家原本的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，讓其為之膽戰(zhàn)。”

正如陳家強所說，在如今的造紙行業(yè)，我們可以看到一些紙企正是看到了國內(nèi)、國外這兩個巨大市場，智慧地進(jìn)行著產(chǎn)能布局。因為，他們相信擁有了這“兩條腿”走路，未來中國造紙行業(yè)發(fā)展之路肯定是充滿希望的。

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