2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動計(jì)劃。

一位家電巨頭高管接受記者時(shí)表示:“小米科技創(chuàng)始人雷軍用‘振奮’形容自己的感受,而我更感到‘興奮’。這意味著行業(yè)將就此改寫,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能家居等領(lǐng)域原本缺失的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),有望快速出臺、落地。加速家電企業(yè)在這些領(lǐng)域的布局和商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)生。”隨后,他話鋒一轉(zhuǎn):“當(dāng)然,行業(yè)也將在未來幾年面臨更為激烈的競爭,家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的‘碰撞’將更為猛烈。”

兩業(yè)跨界、融合更為深入

“互聯(lián)網(wǎng)＋”無疑是當(dāng)下最炙手可熱的新名詞之一。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為:“此前,國家提出工業(yè)4.0,工業(yè)4.0是工業(yè)制造業(yè)的智能化升級,‘互聯(lián)網(wǎng)＋’與之有著異曲同工之妙。互聯(lián)網(wǎng)將對傳統(tǒng)家電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級有著顯著的提升。”

過去一段時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)快速對傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行滲透。而2015年,隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的提出,家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在資本、戰(zhàn)略、合作將越來越頻繁、深入。“目前長虹、TCL、創(chuàng)維等眾多企業(yè)都開始布局互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。部分家電企業(yè)目前在通過收購等方式進(jìn)入與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新的領(lǐng)域。‘互聯(lián)網(wǎng)＋’戰(zhàn)略首次被納入國家經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì),為家電業(yè)指出2015年產(chǎn)業(yè)趨勢,家電企業(yè)將在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的探索更為積極。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

梁振鵬表示:“對于家電行業(yè)而言,此前黑電業(yè)就有一大批企業(yè)已開始布局,彩電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型較為容易。而轉(zhuǎn)型更為艱難的是白電企業(yè),白電業(yè)本身是傳統(tǒng)機(jī)械制造業(yè),白電技術(shù)革新相對較為緩慢,向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型難度較大。”

家電業(yè)將發(fā)生根本性變化

李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出的“互聯(lián)網(wǎng)＋”實(shí)際上是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài),是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。李克強(qiáng)總理所提出的“互聯(lián)網(wǎng)＋”和早先一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出的同名概念已經(jīng)有了不同的內(nèi)涵,有了進(jìn)一步的深入和發(fā)展。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為:“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’上升到戰(zhàn)略高度,未來互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒏淖兗译姷膶傩?改變用戶習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)潛入家電業(yè),這個行業(yè)在未來幾年將發(fā)生根本性變化。”

而樂視網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入家電領(lǐng)域的一個典型,本以內(nèi)容和服務(wù)為依托的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),進(jìn)入到硬件市場,以電商渠道為著力點(diǎn),減少中間環(huán)節(jié),加速了家電市場的份額變化。

樂視TV一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略將讓行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加完善。未來樂視將通過互聯(lián)網(wǎng)模式下的各產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新服務(wù),最大程度讓利用戶,繼續(xù)搶食市場份額。

在洪仕斌看來,目前很多企業(yè)在跨界?；ヂ?lián)網(wǎng)將給企業(yè)帶來更為快速的外部變革。未來家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只有兩種可能:融合和革命。傳統(tǒng)企業(yè)將不復(fù)存在。家電企業(yè)需要迅速轉(zhuǎn)身,在營銷渠道、體制上走出傳統(tǒng)模式。

TCL集團(tuán)品牌管理中心公關(guān)總監(jiān)張曉光表示:“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’將讓金融、醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)生很多變化,變革傳統(tǒng)行業(yè),并為之帶來機(jī)遇。‘互聯(lián)網(wǎng)＋’對行業(yè)和企業(yè)能力的培養(yǎng)提出新的要求,特別是消費(fèi)電子業(yè)。而這與TCL的‘雙＋’戰(zhàn)略不謀而合。企業(yè)還是主要立足于消費(fèi)者,對用戶服務(wù)能力全面提升,在產(chǎn)品傳播和服務(wù)等方面都將形成新型商業(yè)模式和運(yùn)作方法。”

“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’是對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的延伸和傳統(tǒng)行業(yè)的變革,每個行業(yè)都蘊(yùn)藏著‘互聯(lián)網(wǎng)＋’的機(jī)會,家電業(yè)也是如此,而這一機(jī)會將在2015年快速顯現(xiàn)。”長虹管理層人士如是說。

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