今年國內(nèi)建陶行業(yè)遭遇銷售“寒冬”，個(gè)別陶瓷磚生產(chǎn)線停窯的時(shí)間最早提前到了夏季。瓷磚產(chǎn)量不斷增長，而國內(nèi)瓷磚消費(fèi)需求卻呈現(xiàn)下降趨勢。大量既無品牌優(yōu)勢，又無規(guī)模成本優(yōu)勢的企業(yè)紛紛以限產(chǎn)來度過難關(guān)。

在這樣的大背景下，作為行業(yè)上游的色釉料企業(yè)，受到整體環(huán)境的影響在所難免。在此機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)整合時(shí)期，佛山市遠(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司(簡稱“遠(yuǎn)泰制釉”)及時(shí)根據(jù)自身發(fā)展階段以及市場變化等多重因素作出戰(zhàn)略調(diào)整，基于20多年制釉的強(qiáng)大實(shí)力，向墨水、陶瓷磚領(lǐng)域發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

2015廣州陶瓷工業(yè)展（6.1-4），遠(yuǎn)泰制釉、遠(yuǎn)泰墨水將攜新瓷磚品牌“遠(yuǎn)泰陶瓷”和“紅河谷”(展位號：B201)集體亮相廣交會(huì)琶洲展館。

轉(zhuǎn)型之路：色釉料大頭進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域

遠(yuǎn)泰制釉是我國陶瓷色釉料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，1993年組建至今已有20多年歷史，是一家專業(yè)從事陶瓷釉料生產(chǎn)和研發(fā)的企業(yè)，其微晶干粒和全拋釉是目前業(yè)內(nèi)有口皆碑的產(chǎn)品。遠(yuǎn)牧墨水于2014年年初正式推向市場，并得到客戶的廣泛認(rèn)可。

遠(yuǎn)泰品牌為適應(yīng)市場需求實(shí)現(xiàn)公司集團(tuán)化、多元化發(fā)展，同時(shí)也為應(yīng)對市場大環(huán)境變化做好充足準(zhǔn)備，經(jīng)過多次論證，決定進(jìn)軍瓷磚市場。2014年8月遠(yuǎn)泰投巨資入股某陶瓷生產(chǎn)基地，專業(yè)生產(chǎn)二次燒微晶石，然后于10月成立了遠(yuǎn)泰陶瓷營銷中心，開始了企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

遠(yuǎn)泰營銷中心成立之后，董事長巫漢生聘請了有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和良好口碑的資深陶瓷人——羅新家出任營銷中心總經(jīng)理。團(tuán)隊(duì)組建完善后，總經(jīng)理羅新家通過遠(yuǎn)泰公司及社會(huì)資源的優(yōu)化整合規(guī)劃，成立了“遠(yuǎn)泰陶瓷”和“紅河谷”兩大陶瓷品牌，主打微晶玉石和仿古磚產(chǎn)品。

羅新家在接受媒體采訪時(shí)表示：“遠(yuǎn)泰陶瓷營銷中心依托遠(yuǎn)泰制釉在色釉料行業(yè)的領(lǐng)軍地位和強(qiáng)勢資源，通過深化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，旨在打造一個(gè)涉足陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈上下游的綜合性企業(yè)，最終完成遠(yuǎn)泰的集團(tuán)化布局。希望通過我們團(tuán)隊(duì)的攜手努力，能走出一條成功的路子來。”

走集團(tuán)模式，產(chǎn)品從高端切入

盡管遠(yuǎn)泰企業(yè)是瓷磚生產(chǎn)營銷領(lǐng)域的新人，但是對于公司的產(chǎn)品和品牌規(guī)劃，羅新家卻有著非常清晰的思路。他表示，企業(yè)一定會(huì)堅(jiān)持走陶瓷集團(tuán)的產(chǎn)銷模式，堅(jiān)持“一主多輔”的營銷策略，由高端品牌切入市場，主推微晶玉石和仿古磚產(chǎn)品，同時(shí)配套腰線和拋晶產(chǎn)品。

遠(yuǎn)泰制釉是行業(yè)微晶熔塊的鼻祖，曾一度占據(jù)70%以上的微晶市場，先后協(xié)助東鵬、馬可波羅、諾貝爾等知名企業(yè)完成微晶石的上線生產(chǎn)。因此在進(jìn)行產(chǎn)品選擇和定位時(shí)，毫不猶豫地選擇了高質(zhì)量、高品位、高附加值的微晶玉石產(chǎn)品，公司狠抓產(chǎn)品品質(zhì)，二次燒成、增貼保護(hù)膜，微晶厚度達(dá)2.0mm(行業(yè)稱“厚微晶”)，已推出了翡翠玉、黃龍玉、琥珀玉、漢白玉、瑪瑙玉、木化玉系、巖漿玉、砂巖玉和色玉等九大系列產(chǎn)品。

羅新家說，遠(yuǎn)泰生產(chǎn)微晶玉石，可以依托遠(yuǎn)泰在這個(gè)領(lǐng)域強(qiáng)大的技術(shù)和人才優(yōu)勢;另一方面，遠(yuǎn)泰也希望主推玉文化，拓寬微晶玉石的市場份額。俗話說“黃金有價(jià)玉無價(jià)”，但相比天然玉石，微晶玉石則擁有高性價(jià)比、高環(huán)保價(jià)值、高硬度等一系列優(yōu)勢，可以讓中華玉文化進(jìn)入尋常百姓家。談及行業(yè)跟風(fēng)模仿的問題，羅總直言并不擔(dān)心，反倒希望更多同行加入玉石領(lǐng)域的競賽，“眾人拾材火焰高”，只有跟進(jìn)者和加入者越多，微晶玉石這個(gè)市場才能做得更大更好，傳承5000年的中國玉文化才能更廣泛地弘揚(yáng)世界。

展會(huì)預(yù)告：2015廣州陶瓷工業(yè)展將于2015年6月1日至6月4在廣交會(huì)琶洲展館，預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)100¸000平方米。詳詢020-83276369新之聯(lián)展覽。

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