“你好，我叫大白，是你的私人健康助手，我察覺到你需要醫(yī)療護(hù)理……”由動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》塑造的超萌管家機(jī)器人“大白”，似乎一夜之間就“萌化”了所有年輕人的心。借力新媒體，一股“人人想要大白”的風(fēng)潮迅速迎面而來。

沒有嘴巴、只有一對圓溜溜眼睛的樣子，怎么看都可愛無公害。“大白熱”說來就來。微信朋友圈被它瘋狂刷屏，一度滿是“大白”的影子：有以“大白”為“都教授”的，有以“免費(fèi)大白公仔免費(fèi)領(lǐng)”為噱頭求關(guān)注的，也有見縫插針，趕著潮頭出售大白毛絨公仔的。在微博上，“大白”也紅透半邊天，眾多明星紅人、媒體官微、網(wǎng)絡(luò)“大V”都求約“大白”，紛紛點(diǎn)贊表白?；ヂ?lián)網(wǎng)上，趁著“大白熱”，各個互聯(lián)網(wǎng)公司也不怕“玩壞大白”，借勢而起，上演了一場場真情“大白”。不論是搜索引擎、視頻網(wǎng)站，還是社交平臺，都不約而同瞄準(zhǔn)“大白”，演繹賣萌求約的精彩“對白”。

新媒體刮起的這股風(fēng)潮，迅速以導(dǎo)彈級威力“秒殺”很多人。很多人被動地認(rèn)識了“大白”，但卻主動地走進(jìn)電影院，默默用行動為它點(diǎn)贊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這部《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》已成功躋身為迪士尼動畫有史以來最賣座的影片之一。其中，自2月28日在內(nèi)地上映以來，首個周末票房高達(dá)8500萬元，創(chuàng)下迪士尼動畫在中國的票房首映紀(jì)錄，截至目前，其票房突破5億元。

新媒體上的高曝光率，除給影片帶來高票房外，還讓“大白”這位大眾情人走起了“小清新”路線，走進(jìn)了我們生活。大白湯圓、大白咖啡等一系列以“大白”為原型的事物風(fēng)靡日常生活；人們談?wù)摰米疃嗟?，也是這個看起來美感不足卻萌態(tài)可掬的白胖子；更有一堆廣告界的營銷大軍借著“大白”這個磨人的“小妖精”爭相撲來……

“大白”的背后，究竟是什么原因讓它逆襲成為大眾情人？

其實(shí)，對當(dāng)代國人而言，從簡單的傳統(tǒng)消費(fèi)需求向科技化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)需求轉(zhuǎn)變的過程早已悄然開始。“大白”的出現(xiàn)，幾乎滿足了互聯(lián)網(wǎng)思維下的人們的一切幻想：它具備語音識別和人體體征掃描的能力，極具智能化；它頭小身大，擁有軟軟的白色充氣外殼，配上一本正經(jīng)的語氣，極具呆萌氣質(zhì)；“大白”還能在寒冷時(shí)給你溫暖，在失望時(shí)讓你振作，讓不少女性直呼“這才是真正的暖男”。這樣的“大白”，又有誰能不愛呢？

適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的同時(shí)，“大白”也“靈敏”地跟上了新媒體的傳播節(jié)奏，快速搶奪年輕人眼球。當(dāng)“大白”還未“爆紅”時(shí)，在新媒體上的預(yù)熱信息就“奔跑起來了”。其間，借助“奧斯卡動漫”、“大明星點(diǎn)贊”、“大眾情人”等標(biāo)簽，新媒體迅速刮起了“大白風(fēng)潮”。而當(dāng)“大白”從風(fēng)潮吹成熱潮后，新媒體上爆炸式的“大白”段子蜂擁而來，一時(shí)間，年輕人的需求獲得了“全覆蓋”。如今，中國有接近6億的網(wǎng)民，大多是年輕族群，他們密集地活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，刷微博、泡豆瓣、看知乎，當(dāng)“大白”在這些平臺中無處不在時(shí)，其不化身為“大眾情人”也難。

和“大白”頗為相似，去年動畫電影《神偷奶爸》中的小黃人也曾因其呆萌的形象，在新媒體上刮起了一股“小黃人旋風(fēng)”，但小黃人的時(shí)代似乎只停留在去年。進(jìn)入新媒體時(shí)代，熱點(diǎn)傳播的速度越來越快，范圍越來越廣，前一個熱點(diǎn)很快會被后一個熱點(diǎn)所覆蓋。作為網(wǎng)絡(luò)新寵的“大白”，在分分鐘都有變化的新媒體時(shí)代，又能火多久呢？

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