去年以來，宏觀環(huán)境復雜多變，經濟下行壓力加大，南通傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)受到嚴峻挑戰(zhàn)。面對經濟發(fā)展新常態(tài)，南通紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀如何，頂住壓力穩(wěn)增長有哪些舉措?上月，記者采訪了江蘇大生集團、羅萊家紡、江蘇聯(lián)發(fā)紡織等三家骨干企業(yè)。

頂住壓力渡難關

近幾年，傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)市場需求不旺，受生產經營成本上升、產成品價格走低“兩頭擠壓”，競爭更加激烈，利潤空間不斷收窄。去年底，全市經濟工作會議上透露，2014年我市一些紡織服裝企業(yè)利潤率只有過去的50%左右。

“去年由于宏觀經濟形勢影響，紡織業(yè)步履維艱，競爭慘烈前所未有，整體運行壓力特別大。”江蘇大生集團董事長沈健宏說。面對嚴峻形勢，大生集團公司以效益為中心，調結構、轉機制、抓投入、促轉型，加速推進實施新一輪“大生紡織產業(yè)升級轉型技改項目”，打造企業(yè)經濟升級版，在技術、管理、業(yè)態(tài)等方面，致力創(chuàng)新，努力作為，實現(xiàn)了生產經營銷售穩(wěn)增長。據統(tǒng)計，2014年，大生集團主營業(yè)務收入28億元，利稅總額12000萬元。

“近幾年，隨著國內外低迷經濟環(huán)境的延續(xù)，行業(yè)內部競爭愈演愈烈，我國家紡行業(yè)進入結構性調整階段。如何通過轉型化危機為機遇是家紡行業(yè)最近幾年要做的重大課題。”羅萊家紡董事長薛偉成說。2014年，羅萊主營業(yè)務聚焦家紡產品和家居產品的研發(fā)、生產和銷售，并不斷提高旗下各品牌影響力、零售能力，打造符合市場需求的供應鏈體系，加強內部管理水平。同時，公司也嘗試以投資并購的方式拓展新的渠道和領域。2014年公司實現(xiàn)營業(yè)收入27.6億元，比上年同期增長9.40%;凈利潤總額4.5億元，同比增長15.25%。

走進江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司，數(shù)千臺現(xiàn)代化紡織機咔嗒作響，布料源源不斷地吐出。“經濟新常態(tài)下，消費拉動弱、外需波動大、原材料價格國內外差距大、生產經營成本上升，這對我們以出口為主的外貿企業(yè)壓力很大。但我們迎難而上，多措并舉，創(chuàng)新發(fā)展。”聯(lián)發(fā)紡織董事長薛慶龍介紹，2014年聯(lián)發(fā)紡織開票銷售同比增長10.9%，利潤同比增長8.8%，入庫稅金同比增長21.4%。

科技創(chuàng)新成主角

中國經濟進入新常態(tài)后，靠低成本優(yōu)勢和單規(guī)模擴張已經不是企業(yè)成功的利器，紡織服裝行業(yè)只有讓創(chuàng)新驅動唱主角，才能使整個行業(yè)逐步形成協(xié)調、持續(xù)、高效的發(fā)展格局。

面對壓力，羅萊創(chuàng)新腳步從未停止。積極順應“互聯(lián)網+”、家居智能化以及睡眠健康需求大趨勢，搶先卡位臥室領域智能家居，推出睡眠監(jiān)測智能家居用品，開啟智能家居、大健康、大數(shù)據的戰(zhàn)略布局。羅萊家紡以“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”為使命，與歐洲知名研發(fā)機構合作，并與國內外頂級家紡專業(yè)設計機構、面料商聯(lián)手，研發(fā)總部匯集國內外設計師300余人，2014年研發(fā)投入近8400萬元。羅萊每年均在產品材質上進行突破，推出“添加負氧離子功能的發(fā)熱纖維”以及“暖絨”材質廣泛用于家居用品，讓人們在寒冷夜晚真正有個“暖被窩”，提升消費者使用體驗。

“今年3月，集團公司有3個新產品通過省新產品科技成果鑒定。其中‘防紫外線天絲生物質混紡面料’新產品將面料舒適性和防紫外線性能持久性相結合，在襯衫、特殊防護服等領域將打開廣闊市場。”江蘇大生集團科技管理部部長趙瑞芝介紹。近年來，大生集團致力于科技創(chuàng)新，充分利用自身作為“國家級高新技術企業(yè)”的優(yōu)勢，加快新品研制、生產與推廣步伐，到去年底，天樞、天絲、莫代爾等系列新品的比例已迅速提高到40%以上。近年來，先后研發(fā)出20多項國家、省市級科技項目、取得31件專利技術，每年有多件高新技術產品得到認定。

以高新技術改造傳統(tǒng)產業(yè)是聯(lián)發(fā)股份的特色。聯(lián)發(fā)紡織知識產權辦主任向中林介紹，公司除了有幾百人的開發(fā)團隊，確保研發(fā)產品技術先進，與國際同步外，更進一步完善三級創(chuàng)新體系，形成全員創(chuàng)新的格局。在產學研方面，依托國家級企業(yè)技術中心、江蘇省生態(tài)染整技術重點實驗室等平臺，以產品為主線，以技術為抓手，聯(lián)發(fā)積極與東華大學、江南大學深入開展合作，先后研發(fā)了純棉超高支彈力、功能性整理、各種纖維混紡交織等70多個系列新產品，其中“紡織品復合功能性無甲醛”項目被列為國家“十二五”科技支撐項目，先后承擔省部級科技支持30多項，榮獲中國技術優(yōu)秀獎。

打造品牌新天地

品牌是一個企業(yè)的形象與靈魂，打造企業(yè)品牌是一個永恒的話題。面對中國經濟新常態(tài)，特別是應對互聯(lián)網到移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，消費需求逐步成為需求主體，品牌營銷尤其顯得重要。做出特色、打造品牌、增加產品的附加值，是每個有作為企業(yè)的追求。

3月18日，上海國家會展中心人頭攢動，這里正在舉行2015中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會。聯(lián)發(fā)股份旗下的占姆士公司在此租下百余平方米展廳，展出的千余種面料花型，以及2016/17新品花型，令人目不暇接。占姆士面料事業(yè)部總經理傅清介紹，去年以來，企業(yè)多次參加國內外優(yōu)質展會，全力打造JAMESFABRIC的“襯衫面料專家”品牌形象，提高市場美譽度。近年來，聯(lián)發(fā)將發(fā)展企業(yè)自主品牌，實施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)邁向“世界一流”的重要舉措，努力向終端產品發(fā)展，提升品牌的貢獻率。

注重品牌建設，大生集團下足了功夫。“大吉”牌纖維素纖維產品是大生集團的拳頭產品，品牌叫響業(yè)內，市場知名度較高。伴隨“大吉”品牌拓展，企業(yè)非棉產品比重已從40%逐漸提高到80%左右，并成功將企業(yè)打造成為“中國纖維素纖維紡織精品基地”。2013年，集團進一步強化與蘭精公司的戰(zhàn)略合作力度，取得了蘭精公司ProviScose十年的獨家經銷權。“大吉”品牌作為中國名牌及江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌，正力促企業(yè)產品出新及結構優(yōu)化。同時，“天樞”品牌作為中國名牌，集團正在致力打造這一新品牌，力促企業(yè)產品優(yōu)化。

“羅萊家紡自2004年以來，就致力于多品牌運作，迄今為止，羅萊家紡旗下眾多不同定位的品牌正在運營。羅萊家紡多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的真正目的，是為了參與整個家紡零售行業(yè)的競爭。”羅萊副總裁、董事會秘書兼財務總監(jiān)田霖介紹。面對競爭壓力，羅萊家紡在堅持品牌國際化路線的同時，整合全球優(yōu)質家居品牌資源，拓展新渠道，近幾年，公司逐步拓展與國內優(yōu)秀、多元化電商品牌合作的步伐，積極推廣品牌，在諸多渠道為消費者提供性價比高的產品，不斷滿足日益多元化的消費需求。

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