機床行業(yè)創(chuàng)牌熱潮只是溫嶺企業(yè)品牌路一個縮影。5月6日，在溫嶺市召開品牌大會暨“規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋”活動儀式上，市政府、市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人都認(rèn)真表態(tài)道。

“爭取2016年年底，實現(xiàn)規(guī)上企業(yè)注冊商標(biāo)擁有率達(dá)100%，出口為主企業(yè)涉外商標(biāo)擁有率達(dá)100%。新增馳名商標(biāo)2件至3件、省著名商標(biāo)8件至10件。以品牌服務(wù)指導(dǎo)站為平臺，大幅提升水泵、空壓機、童鞋等商標(biāo)品牌基地集體商標(biāo)使用率。”5月6日，在溫嶺市召開品牌大會暨“規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋”活動儀式上，市政府、市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人都認(rèn)真表態(tài)道。

“當(dāng)前，溫嶺企業(yè)創(chuàng)牌意識高漲，我們也在全力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，助推商標(biāo)培育駛?cè)肟燔嚨?，以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。”溫嶺市市場監(jiān)督管理局主要負(fù)責(zé)人童慶波直言，“品牌強市”已成為當(dāng)?shù)卣块T為之努力的目標(biāo)。

企業(yè)創(chuàng)牌熱情高漲品牌提升是企業(yè)發(fā)展無形資產(chǎn)，這已經(jīng)成了溫嶺企業(yè)共識。如機床工具行業(yè)來說，溫嶺機床工具產(chǎn)業(yè)企業(yè)注冊商標(biāo)擁有率達(dá)78%。經(jīng)過長期對品牌投入和培育，擁有西菱、西菱WDDM等馳名商標(biāo)；五福、LUXI洛克賽、富菱電氣等浙江省著名商標(biāo)。

機床行業(yè)創(chuàng)牌熱潮只是溫嶺企業(yè)品牌路一個縮影。“目前，溫嶺已有注冊商標(biāo)26644件，連續(xù)20年在商標(biāo)年申請、核準(zhǔn)及總保有量位列臺州第一，其中農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)1900余件、服務(wù)商標(biāo)1540件、境外商標(biāo)5600多件。”童慶波說，去年全年，該市就新核準(zhǔn)注冊商標(biāo)2543件，其中新核準(zhǔn)注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)141件、服務(wù)商標(biāo)167件、涉外商標(biāo)500余件。“可以說，如今溫嶺已形成"政府推動、企業(yè)主動、工商助動、社會互動"創(chuàng)建品牌氛圍。不僅如此，在商標(biāo)分類引導(dǎo)上，以重點行業(yè)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)商標(biāo)以及特色產(chǎn)業(yè)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、涉外商標(biāo)為重點，構(gòu)建具有溫嶺特色的商標(biāo)基礎(chǔ)體系。”

推進(jìn)品牌梯級培育今年3月，溫嶺企業(yè)品牌建設(shè)頻傳好消息。國家工商總局商標(biāo)評審委員會公布一批新認(rèn)定馳名商標(biāo)，該市“美機maqi”和“大福dafu”注冊商標(biāo)榜上有名；還新增浙江省著名商標(biāo)4件、浙江名牌4件；臺州市著名商標(biāo)13件、臺州名牌13件。至此，該市行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)已達(dá)10件、浙江省著名商標(biāo)61件、浙江名牌43件、臺州市著名商標(biāo)123件。

“通過建立馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)（浙江名牌）、臺州市著名商標(biāo)（臺州名牌）、溫嶺市著名商標(biāo)等四級梯次培育結(jié)構(gòu)，重點培育一批知名品牌和創(chuàng)牌先鋒單位。”溫嶺市場監(jiān)管局商告科科長林靜說，我們還加大政策激勵力度，建立強有力的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)機制并明確，獲馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、臺州市著名商標(biāo)分別獎100萬元、20萬元、5萬元。

為掌握企業(yè)注冊商標(biāo)數(shù)，盤活資源，市場監(jiān)管局聯(lián)合品牌協(xié)會共同開發(fā)“品牌網(wǎng)上服務(wù)平臺”，建立企業(yè)“網(wǎng)上五庫兩平臺”，采集翔實動態(tài)第一手資料。

“"五庫"即指馳（著）名商標(biāo)網(wǎng)上梯級培育庫、已認(rèn)定馳（著）名商標(biāo)網(wǎng)上動態(tài)跟蹤管理庫、商標(biāo)網(wǎng)上數(shù)據(jù)查詢與自動比對庫、企業(yè)閑置商標(biāo)庫及涉外商標(biāo)資料庫；"兩平臺"即指企業(yè)網(wǎng)上申訴咨詢等維權(quán)合作平臺、市級著名商標(biāo)網(wǎng)上申報平臺。”林靜說，他們還建立商標(biāo)品牌檔案“一品一檔”，選擇一批有一定規(guī)模、成長性好、示范帶動作用強和具有良好市場發(fā)展前景的企業(yè)建立商標(biāo)品牌庫，按照“培育一批、創(chuàng)建一批、提升一批”的思路，有序推進(jìn)馳（著）名商標(biāo)創(chuàng)建工作，保障品牌建設(shè)階梯形的格局。

打造服務(wù)“孵化器”除在政策上助推品牌創(chuàng)建，該市市場監(jiān)管局在品牌服務(wù)指導(dǎo)上更是不遺余力。

“我們在鎮(zhèn)（街道）建立品牌指導(dǎo)站，為中小微企業(yè)定制"品牌套餐"，建立一對一幫扶機制，幫助理順品牌發(fā)展思路。”市場監(jiān)管局副局長朱學(xué)軍說，以澤國為試點，現(xiàn)在全市品牌指導(dǎo)站已達(dá)11家，進(jìn)一步完善品牌的服務(wù)和幫扶。

“澤國鎮(zhèn)品牌服務(wù)指導(dǎo)站從資金、人員、場地、設(shè)備等方面探索，從單純?yōu)槠髽I(yè)注冊商標(biāo)提供咨詢服務(wù)轉(zhuǎn)向主動融入品牌經(jīng)濟發(fā)展，走部門行為升格政府行為新路，成為全省藍(lán)本。”朱學(xué)軍說，澤國鎮(zhèn)2010年投入十余萬元建成臺州市首家品牌建設(shè)展示廳，并每年撥出40萬元專項資金作為品牌指導(dǎo)站經(jīng)費。澤國鎮(zhèn)不僅對產(chǎn)值2000萬元以上規(guī)模企業(yè)建立注冊商標(biāo)書式檔案庫，還在鞋業(yè)、泵與電機等行業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社建立注冊受理商標(biāo)資料庫、品牌基地資料庫及企業(yè)品牌培訓(xùn)記錄臺賬和指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)牌臺賬。對重點骨干企業(yè)和規(guī)模企業(yè)，每年篩選15家左右企業(yè)作為各級著（馳）名商標(biāo)培育，制作發(fā)放《爭創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)建議書》，落實一對一幫扶，并根據(jù)企業(yè)實際制定針對性的輔導(dǎo)策略。

城北街道更是投資500萬元建立鞋業(yè)品牌基地服務(wù)中心，集合品牌服務(wù)指導(dǎo)站、品牌基地管理辦公室、品牌展示廳、鞋業(yè)檢測中心于一體。指導(dǎo)站成立后，一大批企業(yè)聞風(fēng)而來：臺州飛鷹“獨家龍”、浙江必克“魔杖公主”、溫嶺豪特佳“吉助”、浙江萬事龍……品牌指導(dǎo)站針對不同企業(yè)進(jìn)行梯度培育，在它幫助下，企業(yè)申請名牌時間縮短了整整一半。

為品牌建設(shè)“大本營”建設(shè)品牌大市，不僅需要一批競爭力強、知名度高一流品牌，而且迫切需要打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，整體提升溫嶺品牌在國內(nèi)外市場的知名度和影響力。

今年年初，溫嶺市童鞋專業(yè)商標(biāo)品牌基地順利通過驗收，成為省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地。“為進(jìn)一步增強區(qū)域品牌、企業(yè)商標(biāo)意識和品牌意識，我們細(xì)分鞋業(yè)市場，充分發(fā)揮城北童鞋規(guī)模優(yōu)勢，推進(jìn)品牌實施戰(zhàn)略，打造出先進(jìn)制造業(yè)童鞋基地。”林靜說，隨著南山閘、山馬、麻車三大鞋業(yè)園區(qū)建成，入園規(guī)模企業(yè)不斷增加，品牌實力增強了不少。

不只是鞋業(yè)，目前，該市已是全省擁有專業(yè)商標(biāo)品牌基地數(shù)量最多縣級市，現(xiàn)有大棚西瓜、運動鞋、泵業(yè)、小型空壓機等7個品牌基地。除此前已成為全國水泵產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的溫嶺水泵，去年，國家工信部把溫嶺機床工具也列入國家機床工具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點。

為品牌建設(shè)“大本營”，已成了溫州市市場監(jiān)管局創(chuàng)牌工作中一個亮點。“我們把創(chuàng)建商標(biāo)品牌基地和培養(yǎng)群體品牌意識，作為實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略建設(shè)重要抓手。一方面全力打造基地品牌，塑造區(qū)域品牌特色，保證創(chuàng)建質(zhì)量；另一方面以基地為載體和孵化器，培育眾多個性化的企業(yè)產(chǎn)品品牌，以品牌發(fā)展推進(jìn)基地創(chuàng)建，以基地創(chuàng)建帶動品牌發(fā)展，形成品牌和基地的良性互動，雙向推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。”童慶波說。

童慶波還說，該市有規(guī)上企業(yè)960家，有品牌的規(guī)上企業(yè)633家，占總數(shù)65.94%。近日，市政府出臺《溫嶺市關(guān)于實施“規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋”工程的意見》，計劃通過2年努力，使規(guī)上企業(yè)品牌實現(xiàn)商標(biāo)注冊數(shù)量有效提升、馳（著）名品牌數(shù)量有效提升、品牌運用能力有效提升、品牌保護能力有效提升等四個“有效提升”，并通過注商標(biāo)創(chuàng)名牌實現(xiàn)規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋。

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