AMD公司在臺(tái)北電腦展期間發(fā)布了旗下最新的第六代APUCarrizo，成為首款使用片上系統(tǒng)（Soc）設(shè)計(jì)的筆記本電腦處理器，支持HEVC硬件解碼、4K高清流暢運(yùn)行，支持DirectX12，兼具長(zhǎng)續(xù)航等特性。同時(shí)，在此次發(fā)布會(huì)上，AMD還透露了搭載HBM高頻寬顯存技術(shù)的GPU。發(fā)布會(huì)后，AMD總裁兼CEO蘇姿豐接受了記者的采訪，詳細(xì)闡述了AMD基于這兩款新產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃。

運(yùn)算和繪圖是核心優(yōu)勢(shì)

第六代APU基于“挖掘機(jī)”核心和第三代次世代圖形核心（GCN）架構(gòu)設(shè)計(jì)，提供多達(dá)12個(gè)計(jì)算核心（4個(gè)CPU+8個(gè)GPU），在系統(tǒng)運(yùn)算能力上有很大提升。在追求移動(dòng)便攜的今天，不管是辦公用筆記本還是游戲本，輕薄化的設(shè)計(jì)都是人們追求的對(duì)象，而片上系統(tǒng)的設(shè)計(jì)無(wú)疑有助于縮小產(chǎn)品體積，也符合目前的發(fā)展趨勢(shì)。第六代APU首次為筆記本帶來(lái)了HEVC/H.265硬件轉(zhuǎn)碼，這使得視頻編碼的速度和流暢度大大提升。

蘇姿豐認(rèn)為，AMDAPU是基于片上系統(tǒng)的一個(gè)完整創(chuàng)新。在支持HEVC硬件解碼、異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)HSA1.0、DirectX12的基礎(chǔ)上，第六代APU在續(xù)航上也有了翻倍的提升。這將會(huì)給消費(fèi)者尤其是游戲玩家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)。

近些年，AMD在與英特爾的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，也曾經(jīng)被定義為“跟隨者”。如今，AMD早于英特爾推出第六代處理器，其實(shí)也體現(xiàn)出其追趕心切。但令人欣慰的是，新一代APU名副其實(shí)，進(jìn)步提升明顯，至于能否吸引消費(fèi)者和OEM廠商，還要依靠AMD持續(xù)的優(yōu)化和有效的營(yíng)銷策略。對(duì)于整個(gè)PC市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘇姿豐認(rèn)為，微軟Windows10的推出能否刺激需求是制下滑的局面關(guān)鍵。

另外，蘇姿豐還向媒體介紹了JimAnderson，現(xiàn)任AMD高級(jí)副總裁兼計(jì)算與圖形事業(yè)群總經(jīng)理，全面主管AMD計(jì)算與圖形產(chǎn)品及解決方案的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)管理、工程設(shè)計(jì)和銷售等工作。據(jù)了解，JimAnderson為技術(shù)出身，過(guò)去十年先后在安華高科技和LSI公司擔(dān)任諸如戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)、工程設(shè)計(jì)、銷售和綜合管理等多個(gè)管理職位。其在計(jì)算機(jī)架構(gòu)方面共擁有四項(xiàng)創(chuàng)新專利。可見(jiàn)，AMD在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)仍然是以技術(shù)為先導(dǎo)，注重處理器方面的創(chuàng)新。

重返X86服務(wù)器，開(kāi)拓ARM市場(chǎng)

在采訪中，蘇姿豐明確表示，AMD將重返X86服務(wù)器市場(chǎng)，并且最快將在今年下半年推出針對(duì)這一市場(chǎng)的CPU。眾所周知，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的處理器偏向高端，這將有助于AMD增加利潤(rùn)，改善2014年狼狽不堪的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。而且，不出意外的話，AMD明年推出的Zen架構(gòu)也將會(huì)面向桌面級(jí)的高端市場(chǎng)，對(duì)于AMD營(yíng)收的改善幫助巨大。

在ARM領(lǐng)域，傳聞AMD針對(duì)這一市場(chǎng)的CPU將采用K12架構(gòu)，采用2014ARMV8芯片架構(gòu)許可授權(quán)，將進(jìn)入新的服務(wù)器和嵌入式系統(tǒng)設(shè)計(jì)。蘇姿豐認(rèn)為，X86架構(gòu)和ARM架構(gòu)目前針對(duì)的領(lǐng)域不同，市場(chǎng)重合度還比較小。但PC仍然是AMD的核心市場(chǎng)，未來(lái)也會(huì)做嵌入式方面的定制化，或許將通過(guò)嵌入式來(lái)進(jìn)入汽車市場(chǎng)。

另外，在新興的物聯(lián)網(wǎng)和VR領(lǐng)域，AMD也會(huì)持續(xù)發(fā)力。具體方面，AMD不會(huì)涉及初級(jí)的設(shè)備制造，而是要尋找需要高效運(yùn)算能力和繪圖能力的領(lǐng)域，如云端市場(chǎng)等等。蘇姿豐認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)目前還處在發(fā)展初期，AMD需要尋找軟件和生態(tài)系統(tǒng)方面的合作伙伴，然后發(fā)揮自己在運(yùn)算和繪圖的優(yōu)勢(shì)，合作推進(jìn)這一領(lǐng)域的發(fā)展。

HBM顯存將使AMD顯卡爆發(fā)

據(jù)悉，AMD基于HBM顯存技術(shù)的GPU將在6月16日美國(guó)E3游戲展期間發(fā)布，AMD已經(jīng)為這一突破性的技術(shù)研發(fā)了7年時(shí)間。通過(guò)與技術(shù)人員的交流，HBM采用堆疊式設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)速度的提升，大幅改變了GPU邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，DRAM顆粒由“平房設(shè)計(jì)”改為“樓房設(shè)計(jì)”，所以HBM顯存能夠帶來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)前GDDR5所能夠提供的帶寬上限，這就改變了傳統(tǒng)GPU的一些設(shè)計(jì)弊端，同時(shí)還提升了性能和續(xù)航時(shí)間。這可以說(shuō)是顯存技術(shù)的一個(gè)革命性進(jìn)步，也必將為顯卡設(shè)計(jì)、性能提升帶來(lái)推動(dòng)性的發(fā)展。

因此，部署HBM技術(shù)顯卡或許將成為AMD在今年顯卡領(lǐng)域的突破和爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。據(jù)AMD總裁蘇姿豐（LisaSu）介紹，HBM顯存將會(huì)首先運(yùn)用于高端PC市場(chǎng)，這勢(shì)必會(huì)搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英偉達(dá)（NVIDIA）的市場(chǎng)份額。

技術(shù)進(jìn)步可贊，生態(tài)建設(shè)是關(guān)鍵

采訪中，蘇姿豐一直在強(qiáng)調(diào)AMD是以技術(shù)為核心的公司，始終會(huì)圍繞自己在運(yùn)算和繪圖方面的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。目前，AMD一半的業(yè)務(wù)在PC市場(chǎng)，另一半業(yè)務(wù)在游戲機(jī)、嵌入式產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)（包括網(wǎng)通設(shè)備、數(shù)據(jù)中心）等等領(lǐng)域。這樣的策略也驅(qū)動(dòng)了AMD在APU和GPU上的持續(xù)創(chuàng)新，在PC疲軟的情況下是十分值得肯定的。但市場(chǎng)的發(fā)展又令A(yù)MD必須開(kāi)展新興的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而在這些領(lǐng)域，AMD除了專注技術(shù)，還必須注重生態(tài)建設(shè)。

AMD已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，在本次發(fā)布會(huì)上，搭載第六代APU的OEM廠家已經(jīng)包含了聯(lián)想等六家主流筆記本廠商，而且不乏中高端產(chǎn)品。與此同時(shí)，AMD還非常重視與微軟的合作，專門針對(duì)Windows10特性進(jìn)行了優(yōu)化。所以，在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域，AMD要想奪得更多的市場(chǎng)份額，首先要搞定OEM廠商，使它們更加積極的推出新品，在這一點(diǎn)上，AMD雖然具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)者最終是否買賬，還需要AMD與OEM廠商合作生產(chǎn)出更加符合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品。

在PC以外的市場(chǎng)，除了借助X86服務(wù)器進(jìn)入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，在ARM市場(chǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和VR市場(chǎng)上，AMD也開(kāi)始布局，在芯片覆蓋廣度上不錯(cuò)，市場(chǎng)定位也比較清晰，但是每一塊市場(chǎng)都需要深耕，才能開(kāi)花結(jié)果。

在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)之下，第六代APU和即將發(fā)布的最新GPU能否獲得用戶的青睞，AMD的市場(chǎng)份額能否獲得突破，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

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