世界經(jīng)濟形勢錯綜復(fù)雜，發(fā)達國家經(jīng)濟復(fù)蘇艱難曲折，新興市場國家經(jīng)濟增速放緩。與此同時，新媒體時代到來、人們閱讀習(xí)慣改變、消費習(xí)慣變化、產(chǎn)能過剩以及生產(chǎn)要素價格上升、產(chǎn)品生命周期縮短……各種問題和挑戰(zhàn)都逼迫著印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

經(jīng)濟環(huán)境影響行業(yè)趨勢

據(jù)報道，得益于國家經(jīng)濟、文化市場的剛性需求，以及全球一體化的融合發(fā)展，中國印刷業(yè)在改革開放30多年來取得了長足的發(fā)展，整體規(guī)模已居全球第二。據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌介紹，近年來中國每年進口印刷設(shè)備約25億美元，而且中國政府對此實施免關(guān)稅政策，中國同時也為世界很多國家提供了印刷服務(wù)。作為中國經(jīng)濟的一部分，為中國經(jīng)濟提供配套服務(wù)的中國印刷業(yè)，在近一段時期雖增速放緩，但仍保持平穩(wěn)運行。

根據(jù)總局2014年印刷企業(yè)年度核驗的統(tǒng)計，截至2013年年底，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值達10398.5億元，整體規(guī)模位居全球第二位，已經(jīng)成為世界印刷大國。全行業(yè)資產(chǎn)總額10624.7億元，利潤總額796.2億元，對外加工貿(mào)易額837.5億元。從2012年開始，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值的增長率由多年的兩位數(shù)回落到一位數(shù)，比上年增長9.6%。2013年這個增長率繼續(xù)回落，為9.3%，但仍略高于國民經(jīng)濟的增長速度。

與中國相比，日本印刷行業(yè)的情況并不太樂觀。據(jù)日本印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會國際關(guān)系總經(jīng)理石橋邦夫介紹，2011年日本國內(nèi)生產(chǎn)總值比2000年增長了7%，但印刷行業(yè)的各項指標(biāo)均有所下降。其中，印刷公司數(shù)量下降了65%，就業(yè)人數(shù)下降了73%，出貨量則下降了70%。日本印刷技術(shù)協(xié)會曾在2013年對成員企業(yè)展開調(diào)查，結(jié)果顯示，經(jīng)過6年的持續(xù)下降，印刷業(yè)的銷售額終于在2013年增長了0.1%，利潤增長了2.6%。從細分市場來看，日本商業(yè)印刷銷售額7年來連續(xù)下降，但下降的幅度趨于緩和；出版印刷銷售額已經(jīng)連續(xù)下降了近11年，經(jīng)常性利潤率維持在1%～2%的低范圍內(nèi)。

作為世界上最大的經(jīng)濟體，目前歐盟各國印刷行業(yè)的營收呈現(xiàn)巨大差異。歐盟印刷聯(lián)合會主席哈弗德·格羅泰姆在介紹歐盟成員國家印刷行業(yè)整體情況時提到，歐盟成員國整體印刷公司數(shù)量在2007年達到13.5萬家之后呈現(xiàn)大幅下滑趨勢，到2011年僅剩12萬家；雇員數(shù)量從2001年的95萬人已經(jīng)減少到2011年的70萬人左右，隨之而來的是整體營業(yè)額的大幅下滑——從2007年的1050億歐元減少到2011年的900億歐元。

“截至2014年6月，澳大利亞印刷行業(yè)銷售額為79.69億澳元，比去年同期下降了2.7%，行業(yè)年增長率預(yù)計為-4.3%。在未來5年內(nèi)，預(yù)測降幅會縮小至2.6%。”萊恩印業(yè)集團執(zhí)行董事、澳大利亞印刷行業(yè)聯(lián)合會名譽主席彼特·萊恩在發(fā)言時表示。據(jù)他介紹，盡管銷售額連年下降，但印刷行業(yè)的資本支出卻在上升。由于購置新設(shè)備和現(xiàn)有設(shè)備進行配件更新的需要，截至2014年6月，資本支出從1.66億澳元上升到2.01億澳元，增幅達21%。

數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)變換思路

無論是日本、歐洲還是澳大利亞，普遍存在的問題是傳統(tǒng)出版行業(yè)的萎縮給處于上游的印刷行業(yè)帶來了沖擊。“傳統(tǒng)出版面臨來自互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致印刷板塊的縮減。此外，票據(jù)印刷量也在下降，盡管針對賬單、直郵信函等數(shù)據(jù)處理服務(wù)對票據(jù)印刷市場的增長有所幫助，但數(shù)據(jù)處理服務(wù)已經(jīng)基本飽和。”石橋邦夫表示。

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