黨的十七大提出，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，大力推進信息化工業(yè)化融合，促進工業(yè)由大變強。這為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推動印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級指明了發(fā)展方向。當前，信息化與印刷業(yè)融合的產(chǎn)物，是數(shù)字印刷（也稱數(shù)碼印刷）技術(shù)的研發(fā)及在印刷業(yè)中的運用。數(shù)字印刷的快速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)方式、管理模式的變革，為產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和健康發(fā)展找到了又一堅實的支撐點。 　　數(shù)字印刷在我國的發(fā)展現(xiàn)狀 　　數(shù)字印刷是將文件由計算機發(fā)送給數(shù)字印刷設(shè)備直接進行輸出的一種技術(shù)，興起于20世紀90年代初。德國海德堡在1991年P(guān)rint’91上展出的GTO-DI數(shù)字式印刷機，掀開了數(shù)字印刷的序幕。1993年，在IPEX’93上以色列的Indigo推出E-Print1000數(shù)字印刷機、比利時的Xeikon推出DCP-1數(shù)字印刷機。由于數(shù)字印刷相對于傳統(tǒng)膠印技術(shù)具有印量靈活、印刷內(nèi)容可變、印刷周期短、印品多樣且具個性化等特點，10多年來，取得快速發(fā)展，市場占有額由1995年的1%發(fā)展到2005年的13%。據(jù)英國Pira國際公司研究報告預測，2015年數(shù)字印刷的市場占有額將占全球印刷業(yè)的30%，總產(chǎn)值將達到1248億歐元。 　　數(shù)字印刷在我國的發(fā)展分為三個階段。一是20世紀90年代的興起和初步發(fā)展階段。一些新興企業(yè)在Drupa’95后，瞄準這一新技術(shù)，紛紛引進數(shù)字印刷系統(tǒng)，數(shù)字印刷業(yè)務(wù)從此展開。首先在建筑圖文輸出方面得以應(yīng)用，標書、建筑效果圖等因為數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用變得精美和高品質(zhì)，數(shù)字打樣的應(yīng)用因CTP技術(shù)在印前的廣泛應(yīng)用而快速普及。二是20世紀90年代末到21世紀初的發(fā)展階段。以建筑圖文為主的數(shù)字快印企業(yè)間的競爭日趨激烈，在京、滬等地出現(xiàn)了“快印一條街”，行業(yè)競爭態(tài)勢初步顯現(xiàn)，企業(yè)間效益差別逐漸拉大。三是2004年以來的整合階段。各種類型、品牌和型號的數(shù)字印刷設(shè)備推陳出新，企業(yè)選擇范圍更為廣闊，市場“分割”層次逐漸明顯，企業(yè)發(fā)展拉開檔次，連鎖經(jīng)營成為首選，競爭格局初步形成，傳統(tǒng)印刷企業(yè)不失時機引進數(shù)字印刷設(shè)備，作為補充拓展新業(yè)務(wù)。據(jù)《數(shù)碼印刷》（2005年9月）的調(diào)查，我國數(shù)字印刷裝機量成倍增長，達到765臺（不含富士施樂），數(shù)字印刷的收入約占中國印刷業(yè)份額的1%～2%。 　　數(shù)字印刷在我國雖處于發(fā)展初期，但特色明顯，蘊孕著勃勃生機。 　　1. 呈跨越式增長態(tài)勢。 　　首先，噴墨型數(shù)字印刷設(shè)備裝機量增長較快。以愛普生和惠普為首的大幅面噴墨打印機，以柯達萬印為首的噴墨印刷系統(tǒng)，以HP賽天使為首的寬幅噴墨印刷機，均得到不同程度的增長。其次，激光型數(shù)字印刷設(shè)備裝機量平穩(wěn)增長。以富士施樂、佳能、柯尼卡美能達、OKI、HP Indigo、柯達、奧西為首的數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商加大對中國市場的投放力度，其裝機量平穩(wěn)增長。數(shù)字印刷設(shè)備裝機量增長勢頭強勁，新投資者不斷加入，原有用戶產(chǎn)生新的需求。數(shù)字印刷設(shè)備在業(yè)務(wù)拓寬、品牌提高上的可利用空間影響著企業(yè)的發(fā)展方向。中國數(shù)字印刷在上世紀90年代中期一經(jīng)起步，就大量引進世界先進設(shè)備和經(jīng)營模式，獲得了跨越式發(fā)展。 　　2. 應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展。 　　與傳統(tǒng)印刷相比，在短版印刷、個性印刷以及可變數(shù)據(jù)印刷方面，數(shù)字印刷獨具優(yōu)勢。上世紀90年代，數(shù)字印刷被較多地運用于短版印刷，由于技術(shù)拓展程度低，一度陷入與小膠印爭奪市場的惡性競爭中。隨著技術(shù)優(yōu)勢的不斷發(fā)掘，其在廣告宣傳、建筑圖文、機關(guān)文印、數(shù)字影像、商業(yè)快印、票據(jù)證卡、防偽產(chǎn)品、個人按需消費品印刷等方面的空間得到進一步拓展;在金融、出版、文教、電信、公共事務(wù)服務(wù)等行業(yè)以及廣告和影像等領(lǐng)域，數(shù)字印刷應(yīng)用取得重大突破。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物——“博客”、“印客”，開始與數(shù)字印刷結(jié)合，市場營銷網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸搭建。 　　3. 競爭趨向于差異性。 　　2004年以來，數(shù)字印刷企業(yè)開始傾向于通過差異化競爭提升企業(yè)品位，拓展業(yè)務(wù)范圍。文件格式的提醒、產(chǎn)品樣式的選擇、材料應(yīng)用的推薦，以及印后加工形式的建議等，企業(yè)向客戶提供的全程服務(wù)選擇方案越來越周全。新的競爭方略，促使企業(yè)更加注重服務(wù)的專業(yè)化和印后產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值化，產(chǎn)品價值不斷提高，市場競爭力初步顯現(xiàn)。 　　4. 注重與傳統(tǒng)印刷數(shù)字化工藝結(jié)合。 　　近年來，傳統(tǒng)印刷數(shù)字化工藝中的色彩管理技術(shù)、流程控制技術(shù)等被引進數(shù)字印刷領(lǐng)域，推動數(shù)字印刷品質(zhì)控制取得進步。目前，已有企業(yè)開始引進可變數(shù)據(jù)軟件，但由于數(shù)據(jù)庫應(yīng)用未得到客戶方應(yīng)有的重視和投入，可變數(shù)據(jù)印刷往往成為“無米之炊”，只能通過手工排版實現(xiàn)內(nèi)容可變，一定程度上失去可變數(shù)字印刷的意義。 　　5. 借助裝幀設(shè)計和印后加工提升印品質(zhì)量。 　　數(shù)字印刷發(fā)展初期，在建筑圖文、商業(yè)快印等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，裝訂樣式多以圈裝、騎馬訂、無線膠訂為主。隨著數(shù)字印刷精品化趨勢，以及精美裝幀、印后加工整飾為企業(yè)帶來的附加利潤，促使印企采用多種裝訂樣式，對有特殊用途的產(chǎn)品選擇應(yīng)用上光、水性涂布或UV涂布等印后加工工藝，產(chǎn)品更具文化品位，其附加值成倍提高。由于數(shù)字印刷所用的墨粉等目前難以克服的技術(shù)原因，冷裱后起泡等一些技術(shù)細節(jié)問題一直未得到有效解決，影響了數(shù)字印刷品的藝術(shù)效果。 　　數(shù)字印刷機 　　我國數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展機遇 　　本質(zhì)上講，數(shù)字印刷是對傳統(tǒng)印刷的一種有益補充，適合做傳統(tǒng)印刷無法實現(xiàn)的極短版、可變數(shù)據(jù)等印刷。從技術(shù)層面看，數(shù)字印刷目前沒有完全實現(xiàn)全數(shù)字化、非紙介質(zhì)傳遞信息，這需要技術(shù)的不斷進步與市場需求的“催生”。在這樣的發(fā)展階段，數(shù)字印刷發(fā)展不能僅依賴于技術(shù)的系統(tǒng)性能，應(yīng)從提升服務(wù)理念，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，強化管理、培養(yǎng)人才等方面，抓住印刷業(yè)大發(fā)展的機遇，拓展和提高數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展空間和市場效益。 　　機遇一 市場需求無限，促使企業(yè)拓展服務(wù)領(lǐng)域 　　如何極大地提高數(shù)字印刷品的市場價值，是數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。理論上講，市場需求是無限的。美國羅切斯特科技協(xié)會的一個調(diào)查顯示：數(shù)字印刷從內(nèi)容制作、印刷到印品分發(fā)的全過程，在全球產(chǎn)生了1.2億美元的市場，是傳統(tǒng)印刷市場份額的2倍。數(shù)字印刷業(yè)務(wù)應(yīng)向上、下游的有效、全面服務(wù)方面拓展，實現(xiàn)從“服務(wù)供應(yīng)商”向“合作伙伴”的轉(zhuǎn)型。各種特殊裝訂、數(shù)據(jù)庫管理、可變數(shù)據(jù)應(yīng)用、創(chuàng)意活動支持、電子郵件營銷、特殊承印物質(zhì)開發(fā)、特殊應(yīng)用開發(fā)等完全客戶解決方案的實行，可以很快拓展市場，極大地拓寬增值服務(wù)范圍，取得一系列的高附加值。這是傳統(tǒng)印刷行業(yè)多年難以解決的問題，也是數(shù)字印刷面臨的良好機遇。 　　機遇二 產(chǎn)業(yè)鏈無限延伸，推動印前印后能力提升 　　當前，產(chǎn)能不足的問題困擾著數(shù)字印刷業(yè)。數(shù)字印刷行業(yè)活件種類多，但印量較小。解決這一矛盾，應(yīng)推進先進軟件與印刷設(shè)備的配合，充分利用傳統(tǒng)印刷數(shù)字化工藝中的流程控制技術(shù)，解決印前障礙，大力發(fā)展可變數(shù)據(jù)印刷。在我國，數(shù)字印刷的印后常常被忽視，市場占有率很低。其實，這一環(huán)節(jié)是印品實現(xiàn)附加值的重要領(lǐng)域，數(shù)字印刷在這方面大有用武之地。為此，印后設(shè)備投資、人員技術(shù)培訓等需要進一步加強。從設(shè)備上看，穩(wěn)定性、多品種、專業(yè)靈活，且能一站式解決問題是關(guān)鍵因素;從人員上看，上崗前的專業(yè)技能培訓，甚至取得國家有關(guān)專業(yè)技術(shù)等級資質(zhì)等條件更是必要。 　　機遇三 IT技術(shù)空間廣闊，助力企業(yè)綜合發(fā)展 　　從國內(nèi)數(shù)字印刷企業(yè)發(fā)展路徑看，成長型企業(yè)大都有很強的Internet網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及專業(yè)管理人員，信息技術(shù)的運用正成為推動企業(yè)向縱深發(fā)展的重要推動器。數(shù)字印刷企業(yè)滿足用戶多種需求，需要眾多軟件與IT管理的介入。例如，武漢彩峰是擁有多家門店的數(shù)字快印企業(yè)，該公司對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常重視，通過網(wǎng)站的體系為企業(yè)做上、下游的配套服務(wù)，該公司從網(wǎng)站中招攬的業(yè)務(wù)已占總業(yè)務(wù)量的30%～50%。目前正在興起的網(wǎng)上“印客”，在推銷印企產(chǎn)品、促進印企與市場的有效結(jié)合和用戶與企業(yè)的相互交流上發(fā)揮了很大作用。 　　機遇四 非技術(shù)層面人文關(guān)懷，塑造企業(yè)親和形象 　　工價低、開工不足，以及難以享受優(yōu)惠增值稅政策，是阻礙傳統(tǒng)印企發(fā)展的頑癥。數(shù)字印刷行業(yè)在大背景下仍受中國印刷市場環(huán)境因素的影響。目前，我國數(shù)字印企實際開工率只占生產(chǎn)能力的25%左右，產(chǎn)能閑置狀況已經(jīng)出現(xiàn)。這其中部分原因在于許多企業(yè)涉足這一領(lǐng)域之前，沒有很好地分析、研究市場的現(xiàn)狀、潛力，在引進設(shè)備后，也未制定相應(yīng)的商業(yè)服務(wù)、增值計劃，特別是沒有按供求變化的實際科學地劃定目標市場。市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，僅憑技術(shù)優(yōu)勢包打天下已很難有大作為。創(chuàng)新的一個重要方面，是通過一系列具有人文關(guān)懷的設(shè)計理念滿足用戶的各種要求。而一個針對目標市場的良好商務(wù)計劃必須以人為本，使用戶能夠獲得非技術(shù)的心理滿足，這會使投資風險降到最低。作為印企，關(guān)注技術(shù)層面的操作是最基本的，但研究人的心理需求和生活發(fā)展需要，通過服務(wù)意識和服務(wù)水平的提高，喚醒客戶的潛在需求，以個性化營銷滿足客戶的人文需求，是新一輪競爭的關(guān)鍵。 　　關(guān)于數(shù)字印刷業(yè)思考與建議 　　建議一　通過制度安排，促進全面均衡發(fā)展 　　數(shù)字印刷市場目前發(fā)育程度很不平衡。北京、上海、廣州、深圳等大城市有不少發(fā)展很快、效益很好的企業(yè)，市場前景廣闊，并在不同城市開設(shè)連鎖店。但在北部、西部等地區(qū)，印企數(shù)量少，規(guī)模小，市場需求未被開發(fā)?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》提出，鼓勵“快速、按需、高效、個性化的數(shù)字印刷”。這表明國家有關(guān)行政管理部門順應(yīng)世界科技發(fā)展潮流，將在數(shù)字印刷發(fā)展方面有大的作為。數(shù)字印刷業(yè)應(yīng)堅定信心，抓住機遇，用好政策，推動自身發(fā)展。數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展與地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展程度密切相關(guān)，但從市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律看，數(shù)字印刷市場需求，需要精心培育，需要在發(fā)展中進行細分。宏觀的市場觀察已經(jīng)難以發(fā)現(xiàn)商機，細分市場才是出路。作為印企，在投資前，應(yīng)認真研究市場需求、找準定位，針對目標客戶添置合適設(shè)備，以特色服務(wù)開辟市場，才能取得效益。 　　建議二　創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以特色尋商機 　　在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境里，專注于某一類產(chǎn)品，并下工夫做好高質(zhì)量的“一條龍”專業(yè)化服務(wù)，是企業(yè)跳出窄路越走越寬的“利器”?！靶〉氖呛玫摹?，一個好的企業(yè)，應(yīng)具備敏銳的市場洞察力，“人棄我取，人取我予”，隨時搶抓商機，走特色發(fā)展之路，才能不斷壯大。 　　建議三　創(chuàng)建為大企業(yè)服務(wù)的商業(yè)模式 　　大型企業(yè)往往對印刷有著非常大的市場需求，特別是那些市場規(guī)模日益擴大的企業(yè)，印刷需求量越來越大，要求越來越高。由于自身技術(shù)、商業(yè)機密等原因，很多企業(yè)選擇自己做印刷，但這需要大量投入，成本巨大，企業(yè)難以承受。很多企業(yè)近年來已經(jīng)意識到這一問題。數(shù)字印企可抓住這一機遇，充分發(fā)揮自己靈活機動的特點，通過強化自身管理和業(yè)務(wù)流程，為企業(yè)訂制專業(yè)的精品服務(wù)，擴大自己的市場份額。 　　建議四　借助連鎖經(jīng)營，規(guī)避市場風險 　　對于那些經(jīng)驗不豐富的數(shù)字印刷投資者來說，選擇連鎖加盟，利用體系的經(jīng)驗較快地進入角色，可以少走彎路。有實力的印企也可建立自己的連鎖品牌，占領(lǐng)市場，擴大規(guī)模效益。 　　建議五　相關(guān)技術(shù)標準的及時研發(fā)和制訂 　　數(shù)字印刷一張起印的特點使其能在可變數(shù)據(jù)印刷領(lǐng)域發(fā)揮大的作用?？勺償?shù)據(jù)印刷是建立在一種技術(shù)之上的通過對印刷元素的選擇來獨立形成個性化印刷的能力，它需要數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘工具及所需的數(shù)據(jù)庫設(shè)計、錄入、編輯工具，還要有與之銜接的接口規(guī)范、行業(yè)標準等的支撐。目前看，可變數(shù)據(jù)印刷缺乏上游資源，難以發(fā)揮應(yīng)有的作用;企業(yè)的數(shù)據(jù)庫管理意識薄弱，特別是對客戶的數(shù)據(jù)庫管理因知識產(chǎn)權(quán)問題難以較多關(guān)注;行業(yè)發(fā)展所必需的標準也需要盡快制訂。數(shù)字印刷提高服務(wù)水平，應(yīng)加強標準化建設(shè)，包括各種質(zhì)量標準和技術(shù)標準等。據(jù)悉，在全國印刷標準化委員會和數(shù)字印刷分會的推動下，數(shù)字印刷標準體系初步擬定，數(shù)字印刷一系列標準的制訂也被提上日程。這些標準的制訂和實施，將為數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展提供最為根本的技術(shù)支持，解決諸多因秩序、標準混亂帶來的問題，使行業(yè)的市場競爭更加公平、合理，行業(yè)的發(fā)展又好又快。