自年初以來，業(yè)界對家電行業(yè)去年的低迷狀態(tài)是否會持續(xù)到今年有各種擔(dān)憂。從市場研究機構(gòu)中怡康近日公布的數(shù)據(jù)看，2015年上半年，整體家電市場規(guī)模（包含手機和3C）7697億元，同比增長4.3%。中怡康的報告指，伴隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”的穩(wěn)定發(fā)展，我國家電市場也已處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為基調(diào)的穩(wěn)健增長期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是市場增長主旋律。

不僅如此，中怡康總經(jīng)理賈東升還認為“下半年將延續(xù)上半年企穩(wěn)向好”。據(jù)他分析，下半年家電市場增長動力將源于以下方面：工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展將釋放更多的新增家電消費需求；以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的信息技術(shù)、信息化，將持續(xù)為家電產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣等注入新的增長動力；中西部地區(qū)的快速發(fā)展將拉動中西部地區(qū)家電市場需求；二季度房地產(chǎn)出現(xiàn)明顯的回暖態(tài)勢，下半年回穩(wěn)將釋放家電內(nèi)需，拉動下半年家電市場；上半年出臺的一系列政策措施效應(yīng)下半年將得以繼續(xù)發(fā)揮，利好影響將傳導(dǎo)至家電市場。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級讓企業(yè)嘗甜頭

今年上半年彩電、白電等大家電市場整體維穩(wěn)，產(chǎn)品、品牌、價格等內(nèi)部競爭進一步加劇。

以彩電市場為例，記者從第十一屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上了解到，智能電視正在成為市場主流，去年“聯(lián)網(wǎng)”電視的市場滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%，蘇寧云商COO侯恩龍，作為國內(nèi)線上線下銷售規(guī)模最大的渠道商，蘇寧的智能電視銷售份額占比也已經(jīng)超過80%，日前為818大促與主流彩電廠商簽訂的350億采購大單中，其中智能機占比達90%、4K超高清產(chǎn)品占比超過70%。

而在白電方面，冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。中怡康的報告顯示，空調(diào)市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，變頻APF三級替代定頻現(xiàn)象明顯，變頻APF一級在變頻占比持續(xù)上升，成為市場新增長點，洗衣機市場主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。在廚衛(wèi)生活電器方面也是如此，近吸式油煙機、大火力高能效節(jié)能安全類燃氣灶、機器人吸塵器、破壁料理機等中高端產(chǎn)品快速增長。

不少企業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級中嘗到了甜頭，格蘭仕就是其中之一。記者了解到，作為其全白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要一步，格蘭仕自2012年從產(chǎn)業(yè)高端切入洗衣機業(yè)，擁有集研發(fā)、核心配套和整機制造于一體的洗衣機全產(chǎn)業(yè)鏈，整機自動化制造水平與國際一線的歐美品牌看齊。從顛覆暴利的“小白神器”到定制款“唯愛”，從大容積的“大白”到“晶彩”4S變頻滾筒，近期又推出智能滾筒“G+滴嘀”，格蘭仕在中高端滾筒產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力。據(jù)格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝透露，目前格蘭仕每賣10臺洗衣機中就有8臺是滾筒。

正因為如此，格蘭仕能夠在今年洗衣機市場增長疲軟的情況下保持增長石頭。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)洗衣機行業(yè)零售量同比下降3.73%，4月市場零售量同比下降2.3%，五一期間零售量、額分別同比下降了1.7%和0.8%。而格蘭仕的洗衣機的銷售額從2012年的1.1億元、到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實現(xiàn)跨越式增長。沈國輝稱今年銷售目標(biāo)15億，但他覺得“目標(biāo)定得低了”。

智能時代O2O模式唱主角

家電行業(yè)的變化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，還體現(xiàn)在渠道的變化上，線上市場快速增長，對于家電廠商而言，電商的功能和地位日益重要。據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數(shù)增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設(shè)備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達到了157%。

不僅如此，電商促銷范圍開始打破線上、線下的界限，這點在智能彩電時代表現(xiàn)得尤其明顯。蘇寧云商董事長張近東就認為，電視業(yè)的下一個“風(fēng)口”已經(jīng)落在了O2O，O2O模式通過線上展示、線下的產(chǎn)品體驗和資源整合，幫助傳統(tǒng)電視廠商充分彌補了在內(nèi)容、服務(wù)方面的缺失，為產(chǎn)品帶來新的競爭力，“用創(chuàng)新合作、O2O營銷新模式打破彩電市場天花板的時代已經(jīng)到來。”

中國電子商會副秘書長陸刃波則通過一組數(shù)據(jù)印證“純線上”在智能時代的勢微。據(jù)統(tǒng)計，4K產(chǎn)品的線上銷售額只有線下的5%；55英寸以上中高端產(chǎn)品，線上銷售占比僅為24%，他表示，“純線上”正淪為中低端產(chǎn)品的走量通道，這與智能化的市場趨勢背道而馳。

蘇寧云商COO侯恩龍也介紹，非智能電視將逐漸推出一二線市場，而且在農(nóng)村市場也有巨大發(fā)展空間，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級市場，僅僅依靠傳統(tǒng)線上和刷墻顯然是不夠的。“這里的未來依然是O2O”，他認為，落地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實體門店，必然是與消費者溝通的最好觸點。

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