在美國(guó)市場(chǎng)上，熱金屬是一個(gè)很熱門的話題。該國(guó)的凸版印刷業(yè)非常發(fā)達(dá)，很多人在學(xué)校里或者以學(xué)徒工的身份都學(xué)到過(guò)必要的凸印技能，而且現(xiàn)在的凸版印刷廠一般都主要雇傭幾名員工就夠了。十五年前，這類印刷廠的主要業(yè)務(wù)就是印刷邀請(qǐng)函、文具、門票、單色和雙色傳單以及小海報(bào)等，但隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，凸版印刷逐漸被膠印所取代，印刷也被人們看作是一個(gè)普通的生產(chǎn)制造工藝，而不是一項(xiàng)擁有文化底蘊(yùn)的技術(shù)。 　　美國(guó)的凸版印刷廠對(duì)凸版印刷技術(shù)的優(yōu)勢(shì)（與平版膠印相比）了如指掌。Full Circle Press印刷廠的Full Circle Press說(shuō)：“它能給印刷品帶來(lái)一個(gè)與眾不同的外觀——就連感覺(jué)也與膠印不同。它的觸覺(jué)和壓印深度能使印刷品發(fā)生翻天覆地的變化。人們普遍認(rèn)為凸版印刷之所以能在膠印的制約下幸存下來(lái)，一定有自己的獨(dú)到之處，而且雖然它的市場(chǎng)需求比就膠印小很多，但這個(gè)行業(yè)總的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是非常健康的。 　　規(guī)模問(wèn)題 　　那么，凸印技術(shù)為什么能只在美國(guó)茁壯成長(zhǎng)，卻不能在其他國(guó)家生根發(fā)芽呢?據(jù)美國(guó)加州Three Toad Press公司的老板Marjorie Wilser介紹：“美國(guó)在發(fā)展凸版印刷業(yè)方面有著得天獨(dú)厚的條件，我們不但有大量凸版印刷機(jī)和對(duì)這項(xiàng)技術(shù)感興趣的人，而且各大院校里也擁有完善的培訓(xùn)項(xiàng)目?！钡拱嬗∷＜襌obert Lilley則對(duì)此抱有不同的態(tài)度，他說(shuō)：“美國(guó)有一個(gè)以用凸版印刷機(jī)來(lái)印刷邀請(qǐng)函而聞名的瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart），她引起了很多人對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的關(guān)注，不管是瑪莎·斯圖爾特促進(jìn)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，還是各大院校加強(qiáng)了對(duì)相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)，總之美國(guó)凸版印刷業(yè)的資源要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于英國(guó)。” 　　美國(guó)的從業(yè)人員也非常熱衷于向全世界推廣凸版印刷技術(shù)。Judith Berliner最近剛剛在一個(gè)由美國(guó)紙張網(wǎng)絡(luò)Paper Specs主辦的論壇上發(fā)表了名為“Impressed with Letter press”的演講，旨在向全世界的印刷買家宣傳凸版印刷技術(shù)。有將近200名聽眾聽Berliner介紹了凸版印刷的質(zhì)量特點(diǎn)以及如何識(shí)別一個(gè)凸版印刷活件。Berliner解釋說(shuō)：“凸印活件的色彩非常生動(dòng)，因?yàn)橛湍梢灾苯訚B透到紙張上，而膠印往往要通過(guò)間接方式傳遞油墨，而且還要用水對(duì)它們進(jìn)行稀釋。在使用凸版印刷機(jī)的時(shí)候，我們可以快速停機(jī)或更換紙張，因此能在兩種不同等級(jí)的紙張上印刷出相同的效果。此外，我們還可以用凸版印刷機(jī)在更重的紙張上進(jìn)行印刷，因?yàn)檫@些紙張?jiān)谟∷⑦^(guò)程中將始終保持平穩(wěn)?！绷钊苏痼@的是，F(xiàn)ull Circle Press公司還允許參加此次論壇的聽眾表達(dá)自己對(duì)于這項(xiàng)古老而又現(xiàn)代的技術(shù)的看法。 　　這類論壇在英國(guó)幾乎是不可想象的。但是，英國(guó)的凸版印刷廠也已經(jīng)看到了這個(gè)市場(chǎng)所具有的巨大潛力，并正在想法設(shè)法利用這些機(jī)會(huì)。 　　以位于奧爾德姆的Incline Press公司為例。該公司老板Graham Moss對(duì)文件保護(hù)和圖書修復(fù)非常感興趣，并因此促進(jìn)了Incline Press公司的誕生。在1990年，Moss購(gòu)買了一臺(tái)小型印刷機(jī)用于生產(chǎn)書脊上的標(biāo)簽，并從那時(shí)開始對(duì)印刷機(jī)的應(yīng)用產(chǎn)生了濃厚的興趣。在為朋友和親戚印刷了一系列黃頁(yè)和卡片之后，Moss成為了一個(gè)專業(yè)的書刊印刷商。他說(shuō)：“凸版印刷技術(shù)和它在藝術(shù)方面的價(jià)值已經(jīng)被埋沒(méi)了三十多年的時(shí)間，我們需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，否則就沒(méi)有人把凸版印刷看作是一項(xiàng)藝術(shù)或工藝?！? 　　但Moss并不認(rèn)為這是一件壞事，他說(shuō)：“我們可以把凸版印刷當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行重建，各個(gè)學(xué)校也可以把凸印工藝當(dāng)作平面設(shè)計(jì)師的一門必修課。但凸版印刷的發(fā)展不僅僅需要這些?！彼谠u(píng)價(jià)每?jī)赡昱e行一次的牛津精裝書印刷展時(shí)說(shuō)：“從展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，除了熱門的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以外，對(duì)凸版印刷感興趣的人也多得令人驚訝?！? 　　現(xiàn)代凸版印刷機(jī)的出現(xiàn)為英國(guó)提供了一個(gè)將古老技術(shù)與現(xiàn)代文明結(jié)合在一起的新機(jī)遇。Helen Ingham是英國(guó)的一個(gè)凸版印刷專家，她最初只是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，并在中央圣馬丁設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)期間進(jìn)入了凸版印刷領(lǐng)域。Ingham目前在盧頓擁有一家凸印工作室，主要為客戶提供招貼、卡片、啤酒杯墊和名片的印刷服務(wù)。她說(shuō)：“通過(guò)將不同的工藝整合在一起，我們可以生產(chǎn)出很多令人激動(dòng)的創(chuàng)新產(chǎn)品?！? 　　遙遙領(lǐng)先的美國(guó) 　　在求學(xué)的過(guò)程中，Ingham來(lái)到了位于納什維爾的Hatch Show Print凸版印刷廠進(jìn)行實(shí)習(xí)，并開始對(duì)美國(guó)和英國(guó)凸版印刷業(yè)之間存在的異同進(jìn)行研究。她說(shuō)：“與英國(guó)相比，美國(guó)到處都充斥著凸版印刷產(chǎn)品，特別是在第二次世界大戰(zhàn)之后，大規(guī)模的生產(chǎn)促使人們加大了在廣告和印刷方面的投資。此外，美國(guó)的大學(xué)里也擁有很多凸版印刷機(jī)和印刷廠，這主要取決于它們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和空間資源。” 　　在倫敦的TufnellPark，還有兩個(gè)圣馬丁大學(xué)的畢業(yè)生在為自己的凸版印刷事業(yè)而奮斗。在一個(gè)只有1.2米寬的凸版印刷店里，Chrissie Charlton和Vicky Fullic用自己的阿達(dá)納手搖式印刷機(jī)為廣大客戶印刷著從手絹到日歷的各種產(chǎn)品，當(dāng)然，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，他們還是會(huì)使用蘋果電腦。 　　在美國(guó)，凸版印刷廠總是會(huì)將不同的技術(shù)混合匹配在一起。作為新一代凸版印刷商的代表，The Future of Letter press公司的老板Matt Borghi創(chuàng)造性地將蘋果電腦與手搖式印刷機(jī)結(jié)合在了一起。他說(shuō)：“如果你還想留在凸版印刷市場(chǎng)上，就必須讓自己具備膠印、碳粉印刷和可變數(shù)據(jù)印刷等多種生產(chǎn)能力?！? 　　那么，英國(guó)的凸版印刷廠是否還有重塑輝煌的機(jī)會(huì)呢?高級(jí)文具店P(guān)aperchase現(xiàn)在已經(jīng)開始用凸版印刷機(jī)來(lái)生產(chǎn)賀卡了。雖然有人認(rèn)為他們這樣做無(wú)法改變凸版印刷日漸衰退的事實(shí)，但Moss認(rèn)為人們對(duì)復(fù)蘇元素的追求必將在一定程度上促進(jìn)凸版印刷的升溫。Piccolo Press公司的負(fù)責(zé)人Tim Honnor認(rèn)為設(shè)計(jì)師已成為創(chuàng)造市場(chǎng)需求的主力軍。他說(shuō)：“由于很多學(xué)校都把凸版印刷設(shè)置為了平面設(shè)計(jì)專業(yè)的基礎(chǔ)課程，所以有些設(shè)計(jì)師能夠理解凸版印刷機(jī)所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。我們正在試圖推廣這項(xiàng)技術(shù)，我們認(rèn)為凸印是非常美麗的，所以希望其他人也能意識(shí)到這一點(diǎn)。當(dāng)然，也許還會(huì)說(shuō)服他們對(duì)這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行投資?！?