近日，蘋(píng)果旗下可穿戴產(chǎn)品AppleWatch銷量大大低于預(yù)期，成日業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)并未公布AppleWatch銷量，分析師估算其實(shí)際銷量大約在200萬(wàn)~400萬(wàn)臺(tái)，這與蘋(píng)果手表上市前預(yù)測(cè)首年銷量達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)相差甚遠(yuǎn)。

那么，國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)目前的情況到底如何？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)了解到，目前，針對(duì)兒童等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品賣得較好，不過(guò)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)亦日趨白熱化；對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，一些企業(yè)已將焦點(diǎn)瞄向了可穿戴醫(yī)療設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域。

南亞商人專門(mén)到中國(guó)進(jìn)貨

7月初，市場(chǎng)調(diào)查公司SliceInteligence發(fā)布報(bào)告稱，AppleWatch的銷量自開(kāi)賣首周以來(lái)大幅下降90%。AppleWatch在美國(guó)市場(chǎng)日均銷量不足2萬(wàn)只，有時(shí)甚至不到1萬(wàn)只。對(duì)此，蘋(píng)果并沒(méi)有正面回應(yīng)，庫(kù)克僅表示，蘋(píng)果手表有了一個(gè)“好的開(kāi)始”，銷售數(shù)據(jù)超公司內(nèi)部預(yù)期。

蘋(píng)果公司雖未發(fā)布AppleWatch的具體銷售數(shù)據(jù)，但有分析師預(yù)計(jì)，AppleWatch銷量約為340萬(wàn)臺(tái)，平均售價(jià)499美元。

華為移動(dòng)寬帶與家庭產(chǎn)品線創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬對(duì)記者表示，AppleWatch客觀上來(lái)講是一款成功的產(chǎn)品，之所以目前被一些分析師看空，一方面是市場(chǎng)對(duì)其期望值過(guò)高；另一方面AppleWatch本身將功能放在第一位，設(shè)計(jì)放在第二位，這也是外界覺(jué)得其“顏值”不高的原因；此外，作為蘋(píng)果首款智能穿戴產(chǎn)品，傳感器等技術(shù)還需繼續(xù)完善。

雖然AppleWatch市場(chǎng)表現(xiàn)不如外界的預(yù)期，但這款智能產(chǎn)品仍掀起了智能穿戴浪潮。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年，僅我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的規(guī)模就將達(dá)300億元。

那么，當(dāng)下國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)又如何呢？

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)智能穿戴設(shè)備表現(xiàn)尚可，其中又以針對(duì)兒童等群體的產(chǎn)品的表現(xiàn)最佳，不過(guò)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)則越發(fā)激烈。

2014年7月，小米公司發(fā)布第一款小米智能手環(huán)，截至2015年第一季度出貨量達(dá)280萬(wàn)件。小米的最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，小米手環(huán)的出貨量突破600萬(wàn)件。

蔡緒鵬表示，去年，華為曾推出首款智能穿戴產(chǎn)品，兩個(gè)季度售出50萬(wàn)臺(tái)，而今年發(fā)售新款后，一個(gè)月能售出50萬(wàn)臺(tái)，到年底可達(dá)200萬(wàn)~300萬(wàn)臺(tái)。“目前，市面上最火的是兒童智能定位手表，已出現(xiàn)賣斷貨的情況。”深圳市亞利韋科技公司一位銷售人員告訴記者。“今年，國(guó)內(nèi)智能穿戴行業(yè)爆發(fā)，與蘋(píng)果、三星等的巨額廣告投入密不可分，正是這些大公司對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，培育了智能穿戴市場(chǎng)。”深圳市智能穿戴行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)周玉艷表示。

近期，在深圳會(huì)展中心舉辦的“2015國(guó)際智能穿戴展覽會(huì)”上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者遇到一位來(lái)自斯里蘭卡的商人威樂(lè)。其向記者表示，其所在國(guó)家和南亞地區(qū)的消費(fèi)者也開(kāi)始對(duì)智能穿戴設(shè)備產(chǎn)生興趣，此次來(lái)中國(guó)就是為了進(jìn)貨。

企業(yè)掘金可穿戴醫(yī)療設(shè)備

對(duì)于可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以及細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步拓展方向。一些業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，可穿戴設(shè)備的一個(gè)重要屬性是可在日常生活中，對(duì)用戶的一些情況進(jìn)行持續(xù)不間斷監(jiān)測(cè)，這一優(yōu)勢(shì)與慢性病健康管理結(jié)合，或是未來(lái)完全打開(kāi)這片新藍(lán)海的關(guān)鍵，多家醫(yī)療企業(yè)正在加速布局，意圖先行搶占制高點(diǎn)。

在翰宇藥業(yè)（300199，SZ）董秘全衡看來(lái)，當(dāng)前，一些健康級(jí)或醫(yī)療級(jí)可穿戴設(shè)備的用戶黏性相對(duì)更好，“因?yàn)檫@類用戶是病人，需要使用這些設(shè)備來(lái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、管理，屬于剛需。”

“單純從健康手環(huán)來(lái)看，可能是一個(gè)百億美元規(guī)模的市場(chǎng)，但涉及慢性病管理，或者說(shuō)醫(yī)療級(jí)可穿戴設(shè)備，其市場(chǎng)規(guī)模又是另外一回事。”全衡表示，慢性病管理的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5000億~1萬(wàn)億元，因此醫(yī)療級(jí)可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)潛力值得期待。

移動(dòng)醫(yī)療分析師劉謙告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“未來(lái)，可穿戴設(shè)備將向?qū)I(yè)化發(fā)展，會(huì)有一些非常細(xì)分的市場(chǎng)被挖掘出來(lái)。”

與娛樂(lè)級(jí)可穿戴設(shè)備不同，醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品除技術(shù)外，還面臨如何大面積推廣等難題。例如，去年7月，寶萊特（300246，SZ）推出了一款可穿戴專業(yè)醫(yī)療產(chǎn)品，定位于嬰幼兒連續(xù)體溫監(jiān)測(cè)。寶萊特副總經(jīng)理燕傳平表示，近1年來(lái)，其所遇到的最大難點(diǎn)仍是如何推廣。“目前，還沒(méi)有誰(shuí)能找到一個(gè)好方法來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，都沒(méi)有上量，線上不砸錢難以上量，砸錢對(duì)于上市公司的業(yè)績(jī)而言是一個(gè)挑戰(zhàn)。”

燕傳平進(jìn)一步表示，未來(lái)，將與平安健康進(jìn)行線下合作推廣，后者的數(shù)十萬(wàn)業(yè)務(wù)員有望成為推廣的中堅(jiān)力量。

全衡則表示，其并不擔(dān)憂翰宇藥業(yè)旗下這類產(chǎn)品的推廣問(wèn)題，醫(yī)生、互聯(lián)網(wǎng)推介、慢性病患者口口相傳是未來(lái)產(chǎn)品推廣的重要渠道。

據(jù)了解，今年1月，翰宇藥業(yè)收購(gòu)了挪威普迪醫(yī)療20%股權(quán)，并獨(dú)家代理其開(kāi)發(fā)的“無(wú)創(chuàng)連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)手環(huán)”，同時(shí)將以該可穿戴設(shè)備為切入點(diǎn)，打造“互聯(lián)網(wǎng)慢病管理平臺(tái)”。

值得注意的是，寶萊特、翰宇藥業(yè)均與騰訊簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。燕傳平表示，雙方仍在進(jìn)一步磨合、溝通，推廣和盈利模式還在探索中，“這一切都不會(huì)等太久了”。

此外，就國(guó)外移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，保險(xiǎn)公司是醫(yī)療級(jí)可穿戴設(shè)備推廣的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力，但險(xiǎn)企參與推動(dòng)醫(yī)療級(jí)可穿戴設(shè)備的只是未來(lái)的一趨勢(shì)，目前還沒(méi)有險(xiǎn)企采取實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。對(duì)此，全衡認(rèn)為，原因在于目前，醫(yī)療級(jí)可穿戴設(shè)備還無(wú)法達(dá)到險(xiǎn)企所要求的數(shù)據(jù)收集水平。

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