在2015IDF技術(shù)峰會(huì)上，英特爾表示將在AR領(lǐng)域同谷歌展開(kāi)合作，之前關(guān)系并不緊密的兩個(gè)科技巨頭，開(kāi)始在技術(shù)細(xì)節(jié)和項(xiàng)目上展開(kāi)合作。也預(yù)示著，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將成為后智能機(jī)時(shí)代的另一個(gè)香餑餑。

從2011年開(kāi)始，美國(guó)的科技巨頭便頻頻向AR技術(shù)拋出繡球，英特爾領(lǐng)投了AR解決方案廠商TotalImmersion，谷歌、高通等5.4億美元投資了MagicLeap，微軟推出了HoloLens，蘋(píng)果也在不久前收購(gòu)了Metaio。相反，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，除了百度和聯(lián)想，多數(shù)公司仍在觀望，倒是有不少初創(chuàng)公司躍躍欲試。那么AR到底有著怎樣的前景，在中國(guó)的全面開(kāi)花還要多久？

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，即將爆發(fā)的萬(wàn)億市場(chǎng)

多款廉價(jià)VR眼鏡的頻繁出鏡，讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已不再陌生，但對(duì)于AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)卻是白首如新。從谷歌眼鏡到之前風(fēng)靡朋友圈的奇幻咔咔，都是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用案例，可對(duì)AR的概念不少人仍一知半解。

易觀智庫(kù)的分析認(rèn)為，在2016到2018年之間，將有大量的AR硬件被推向市場(chǎng)，與此同時(shí)，電子商務(wù)、廣告、O2O等也將和AR技術(shù)相結(jié)合。據(jù)易觀智庫(kù)推算，到2020年AR市場(chǎng)的收入規(guī)模有望達(dá)到1200億美元，遠(yuǎn)高于VR市場(chǎng)300億美元的規(guī)模。

從目前來(lái)看，主流的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品分為以下幾類。頭戴式設(shè)備，比如谷歌眼鏡以及即將發(fā)布的BaiduEye；手持類設(shè)備，從手持投影儀到智能移動(dòng)終端均可歸為此類，特別是在各種AR瀏覽器和APP的推廣應(yīng)用下，不少人看到了AR在廣告、游戲、O2O等方面的潛力；第三類就是空間顯示設(shè)備，桌面顯示器是最常見(jiàn)的一種，車用HUD和全息投影儀的場(chǎng)景也被廣泛看好。

而真正讓AR技術(shù)表現(xiàn)出巨大潛力的還要?dú)w功于手機(jī)和智能硬件的發(fā)展。一方面，智能手機(jī)的誕生為AR提供了一個(gè)很好的載體，盡管視覺(jué)效果尚不完美，卻也極大地降低了用戶的體驗(yàn)成本，要知道虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不得不借助VR眼鏡來(lái)完成，而AR只需要一款A(yù)PP。另一方面，AR設(shè)備的傳感器和手機(jī)產(chǎn)品通用，各類配件價(jià)格的持續(xù)拉低，也降低了AR設(shè)備的普及門(mén)檻。除此之外，AR本身就是智能硬件的一個(gè)發(fā)展方向，單是谷歌眼鏡就已經(jīng)激起了不少人的好奇心。

AR技術(shù)或?qū)⒏淖兊?個(gè)領(lǐng)域

當(dāng)然真正能撐起萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的還是AR技術(shù)廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，VR成了游戲和視頻行業(yè)的香餑餑，相比增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有著更大的應(yīng)用價(jià)值。一般來(lái)看，AR技術(shù)在未來(lái)將在機(jī)械制造、醫(yī)療、軍事、電視轉(zhuǎn)播、教育、考古、旅游、建筑等9個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行廣泛應(yīng)用。

以教育領(lǐng)域?yàn)槔?。增?qiáng)現(xiàn)實(shí)可以將文字和圖片立體化，進(jìn)而增加閱讀的互動(dòng)性和趣味性。試想，如果每個(gè)學(xué)生都佩戴一副AR眼鏡，教科書(shū)里的每個(gè)場(chǎng)景都能展現(xiàn)在眼前，從海底到宇宙再到各種各樣的小動(dòng)物，并且能夠給人一種伸手觸摸的感覺(jué)。目前，國(guó)內(nèi)不少創(chuàng)業(yè)者把目光瞄向了早教類產(chǎn)品，通過(guò)手機(jī)上的APP掃描設(shè)定好的圖片，進(jìn)而在一定程度上產(chǎn)生的超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

在娛樂(lè)和游戲領(lǐng)域，VR產(chǎn)品給人一種身臨其境的感覺(jué)，AR卻可以讓游戲玩家以真實(shí)的世界為背景，加上虛擬的游戲元素，讓游戲虛實(shí)相結(jié)合。在軍事領(lǐng)域里，NASA已經(jīng)計(jì)劃使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)控制他們的火星車。

對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用不再一一贅述，可以肯定的是，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)把虛擬對(duì)象帶入到真實(shí)的物理世界中，將顛覆未來(lái)的很多電子產(chǎn)品，或許這正是美國(guó)的科技巨頭們紛紛進(jìn)軍AR領(lǐng)域的本質(zhì)所在。而國(guó)內(nèi)的科技巨頭們，在技術(shù)的研發(fā)上一直都處于被動(dòng)狀態(tài)，最終在會(huì)專利積累上面臨短板。

國(guó)內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)尚處于萌芽狀態(tài)，軟件產(chǎn)品的用戶習(xí)慣尚待培養(yǎng)，硬件產(chǎn)品多數(shù)處于概念階段，玩家以中小企業(yè)為主，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)近乎空白。和國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的AR市場(chǎng)劣勢(shì)十分明顯。

首先在硬件層次上，國(guó)外已經(jīng)開(kāi)始講AR技術(shù)與硬件芯片進(jìn)行優(yōu)化整合，國(guó)內(nèi)仍處于探索階段。不管是谷歌、蘋(píng)果還是微軟、英特爾，憑借其行業(yè)影響和資金優(yōu)勢(shì)，很容易得到上游半導(dǎo)體廠商的支持，而國(guó)內(nèi)的初創(chuàng)公司卻有心無(wú)力。

其次在軟件方面，國(guó)外不少企業(yè)開(kāi)始為開(kāi)發(fā)者提供移動(dòng)端的開(kāi)發(fā)套件，并在云服務(wù)和計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)上進(jìn)行支持。而國(guó)內(nèi)的AR團(tuán)隊(duì)正處于起步階段，鮮有企業(yè)具備開(kāi)放能力。

而在內(nèi)容方面，國(guó)外已經(jīng)演化出成熟的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動(dòng)平臺(tái)，商品廣告、移動(dòng)購(gòu)物、多屏互動(dòng)、位置導(dǎo)航等資源日漸豐富。國(guó)內(nèi)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動(dòng)平臺(tái)尚未成型，多以獨(dú)立APP的形式進(jìn)行資源覆蓋，用戶規(guī)模也受到限制。

總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的AR市場(chǎng)仍處于模仿階段。當(dāng)創(chuàng)業(yè)公司成為一個(gè)新興市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，在技術(shù)儲(chǔ)備上明顯乏力，還要受到上游數(shù)據(jù)提供商以及交互技術(shù)提供商的制約。網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市有近百家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)者，且以軟件服務(wù)為主，而不少?gòu)S商仍停留在基礎(chǔ)產(chǎn)品上，更有甚者希望借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的噱頭分一杯羹。這一次，中國(guó)注定再次步國(guó)外的后塵。

國(guó)內(nèi)的AR市場(chǎng)還很脆弱，離全面爆發(fā)并沒(méi)有一個(gè)明確的預(yù)期。可以肯定的是，當(dāng)國(guó)外的產(chǎn)品和商業(yè)模式業(yè)已成熟，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將再次集體涌入。

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