2015年的陶瓷行業(yè)，可謂是喜憂參半。受累于房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣，陶瓷市場也沒有很大的增長。經(jīng)過市場震蕩，有的企業(yè)早已開始了漫長的放假休整，甚至還有一大批陶瓷企業(yè)被迫淘汰出局，在風雨飄搖的陶瓷行業(yè)中無時無刻不在上演著弱肉強食、優(yōu)勝劣汰的自然生存法則。嚴峻的環(huán)境促使陶瓷企業(yè)思考自己的轉(zhuǎn)型升級之道，那面對如今的環(huán)境，陶瓷行業(yè)都有哪些變化呢?

看點一：《陶瓷磚》新國標12月開始實施

新修訂的《陶瓷磚》國家標準在今年5月份頒布后，定于2015年12月1日起實行。出于環(huán)保的需求，薄瓷磚成為國家倡導的產(chǎn)品類型。標準首次對干壓陶瓷磚厚度作出限定，提高了對擠壓陶瓷磚的技術要求，增加了墻磚背紋的要求等內(nèi)容。尤其是規(guī)定：凡是厚度大于11毫米的800800規(guī)格瓷磚不予生產(chǎn)與銷售。這就意味著陶瓷行業(yè)正式告別了過去“高污染、高能耗、高排放”的“三高”困境，新標準在倒逼一系列不符合國家法律規(guī)定生產(chǎn)的陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，也真正保護了消費者的利益，讓消費者能夠買到質(zhì)量優(yōu)良的瓷磚。未來標準的實行，也將打破消費者對瓷磚消費的誤區(qū)，消費者也不再認為“陶瓷越厚就越值錢”。

看點二：陶瓷“嫁接”電商，勝算幾何?

近年來，隨著電子商務如火如荼的發(fā)展，有的陶瓷企業(yè)跨上電商平臺，開辟O2O模式，搶占市場份額，而有的企業(yè)則純粹以電商為龍頭，提供陶瓷產(chǎn)品和服務，不論是何種方式，從行業(yè)趨勢來看，電商已成為一股不可忽視的潮流。在天貓雙十一家居建材銷售排行榜中，東鵬瓷磚和諾貝爾瓷磚可謂是碩果累累，嘉利雅瓷磚也不甘落后，它們成功最主要原因就是抓住了O2O模式的精髓：物流、渠道、售后，乃至包裝任何細節(jié)都不可小覷。

今年10月，各大陶瓷企業(yè)就參與了在福建召開的以“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷產(chǎn)業(yè)”為主題的首屆中國陶瓷電商峰會，電商已經(jīng)成為瓷磚行業(yè)發(fā)展不可逃避的趨勢，未來的市場競爭也將更激烈。陶瓷企業(yè)只有積極面對新形勢，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務贏得消費者的芳心。

看點三：倒閉潮蔓延，中小陶瓷企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)困境

近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，國家也把瓷磚的質(zhì)量要求、瓷企的環(huán)保治理放在關鍵位置。先是位于珠三角腹地的廣東佛山市成為今年以來陶企倒閉的“重災區(qū)”，像豪幫、英發(fā)、俊仕、純美等知名品牌一個個都倒下了，但倒閉潮不只出現(xiàn)在佛山，5月，江西老牌陶瓷廠新高峰被曝出欠款超6億;8月，廣西新中陶倒閉，老板跑路;10月，山東江泉實業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱關閉旗下江興陶瓷廠。

現(xiàn)今，國家正在大力抓經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，要求企業(yè)必須擔起責任，以質(zhì)量為首，因此，新制定的行業(yè)標準比環(huán)保法更加嚴格。作為中小陶瓷企業(yè)，若不跟緊國家政策趨勢，盡早轉(zhuǎn)型，很容易被消費者、被市場淘汰。

看點四：陶瓷產(chǎn)品發(fā)展趨勢

隨著時代的進步，消費者的審美、需求都會發(fā)生不同程度的變化。過去，消費者比較青睞小而厚的瓷磚，認為瓷磚越厚就越結(jié)實。其實，瓷磚是高溫壓制形成的產(chǎn)品，它的抗壓性、抗破裂程度不由厚度來決定，瓷磚的藍海市場依舊廣闊。同時，使用這種大而薄的瓷磚也是符合今年國家頒布《陶瓷磚》政策。因此，瓷磚企業(yè)的“紅海”還有待挖掘。

看點五：2015年各地瓷磚質(zhì)檢結(jié)果公布

據(jù)不完全統(tǒng)計，在國家質(zhì)檢總局和地方質(zhì)監(jiān)局、工商局、市場監(jiān)督局等部門對在其管轄范圍內(nèi)開展各種產(chǎn)品的質(zhì)量安全監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)有45家陶企53批次的產(chǎn)品不符合標準要求。其中，吸水率、破壞強度和尺寸是主要不合格項目。

2015年即將過去，陶瓷行業(yè)在這一年里風風雨雨，喜憂參半。無論是國家新標準的出臺，還是電商的火爆，這些都可以看成是新的機遇。新的一年，陶瓷行業(yè)的競爭將會更加激烈，陶瓷企業(yè)需制定長遠計劃，竭力在技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面做好戰(zhàn)略部署，才能穩(wěn)抓市場機遇、步步為營。

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