2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何？又有哪些可能影響照明行業(yè)的發(fā)展的因素？以下是榮譽(yù)退休的麥肯錫全球資深董事、現(xiàn)任麥肯錫外部資深顧問(wèn)歐高敦(GordonOrr)先生對(duì)2016年中國(guó)預(yù)測(cè)概要。

談?wù)撨@個(gè)題目，歐高敦是有足夠發(fā)言權(quán)的。從很多角度看，他都能算是個(gè)西方經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的“中國(guó)通”。簡(jiǎn)歷中記載，他作為麥肯錫資深員工早在1993年就來(lái)到中國(guó)，從零開(kāi)始為這家世界著名商業(yè)幕僚機(jī)構(gòu)建立起中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。歐高敦告訴我，他一年中會(huì)有200多天呆在中國(guó)，這樣的工作和生活至今已持續(xù)了20年。

這當(dāng)然也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)翻天覆地的20年。置身其中的歐高敦幾乎目睹了中國(guó)商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各個(gè)層面的變遷。按他的話講，他甚至已見(jiàn)證了五到六代跨國(guó)機(jī)構(gòu)高管的來(lái)來(lái)去去；一些起初和他打交道的國(guó)企中層干部，如今也已步入掌管數(shù)十億美金業(yè)務(wù)的最高領(lǐng)導(dǎo)層。

在公眾輿論對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)究竟沖刺了多少個(gè)百分點(diǎn)爭(zhēng)吵不休時(shí)，我們往往忽略了中國(guó)經(jīng)濟(jì)龐大的“中國(guó)特色”。無(wú)論2016年的全球經(jīng)濟(jì)如何，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體地位都將進(jìn)一步穩(wěn)固加強(qiáng)。2016年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到11萬(wàn)億美元，其多維度特點(diǎn)會(huì)日趨明顯——多元化增強(qiáng)，但穩(wěn)定性會(huì)降低。

事實(shí)上，當(dāng)今中國(guó)的經(jīng)濟(jì)集合體龐大繁復(fù)，由多個(gè)萬(wàn)億美元級(jí)的次級(jí)經(jīng)濟(jì)體組合而成，你方唱罷我登場(chǎng)，上演百變格局，雄霸天下的很多，搖搖欲墜的也不少。很多時(shí)候，個(gè)人所處領(lǐng)域的客觀條件，直接決定對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的主觀感受。當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，究竟是日新月異還是固步自封？胸有成竹才能在2016年厚積而薄發(fā)。

2016年，許多被普遍認(rèn)可的長(zhǎng)期趨勢(shì)仍將延續(xù)，其中最令人津津樂(lè)道的當(dāng)屬服務(wù)業(yè)擴(kuò)張，其他趨勢(shì)將一一見(jiàn)分曉。

1、緊跟“十三五”規(guī)劃不放松

“十三五”規(guī)劃的唯一挑戰(zhàn)，便是政府將以何種全新的官方語(yǔ)匯闡釋新規(guī)劃的要旨。

政府預(yù)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)將會(huì)保持在6%以上，環(huán)境、健康、收入等諸如此類的生活質(zhì)量目標(biāo)可能會(huì)產(chǎn)生些許影響。保增長(zhǎng)仍將成為財(cái)政政策和貨幣政策的核心目標(biāo)。因此，利率將繼續(xù)下滑，人民幣價(jià)值持續(xù)走低。國(guó)家將將致力貫徹金融改革，并進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)化資本配置。

同時(shí)，改革將多管齊下：利率隨市場(chǎng)走；變審批制上市流程為注冊(cè)制；針對(duì)包括高科技企業(yè)與外國(guó)投資者的企業(yè)環(huán)境將放寬金融服務(wù)準(zhǔn)入機(jī)制；重新實(shí)施2015年夏暫停法規(guī)。盡管“十三五”規(guī)劃提倡“簡(jiǎn)政放權(quán)”，但未來(lái)中央會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)集中權(quán)力?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)也將加快步伐。更為嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)也將實(shí)施，政府將加大非化石燃料的開(kāi)發(fā)投資力度，并提供綠色融資機(jī)會(huì)。除了綠色舉措之外，全球化仍將作為重要課題，充分體現(xiàn)在“一帶一路”倡議之中。

提高生產(chǎn)率、加快產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的壓力將最終落實(shí)在地方政府肩上，勞動(dòng)力技能須在資金和能力兩方面有所革新。

2、就業(yè)市場(chǎng)不景氣，工資停滯，人民自信心下滑

隨著科技取代人力，市場(chǎng)飽和，政府必須幫助滯后勞動(dòng)力獲得高新尖技能，才能讓每一個(gè)就業(yè)者和納稅人從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中受益，并邀請(qǐng)各個(gè)層級(jí)的勞動(dòng)者積極參與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

政府和企業(yè)必須樹(shù)立大眾信心，為他們提供職涯各階段所需技能。完善教育體制，加大推進(jìn)培訓(xùn)和學(xué)徒制，才能實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)目標(biāo)。整個(gè)過(guò)程將錯(cuò)綜復(fù)雜，成本巨大。

3、投資渠道日漸成熟

銀行存款和房地產(chǎn)目前仍然是大眾的投資首選。然而，經(jīng)歷了2015年過(guò)山車(chē)般的房市和股市，投資者自然期待更穩(wěn)健的投資理財(cái)工具。首先，大量理財(cái)經(jīng)理走上前線。但通常客戶易上門(mén)，好產(chǎn)品千金難得。另外，投資者很難找到值得托付的理財(cái)顧問(wèn)。

很多企業(yè)正適時(shí)預(yù)測(cè)趨勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)。大型財(cái)富管理公司著重發(fā)展網(wǎng)上直銷(xiāo)業(yè)務(wù)，特別是網(wǎng)上借貸平臺(tái)，申請(qǐng)共同基金銷(xiāo)售牌照?；谖磥?lái)幾年很有可能降息，正是純債券基金的絕好時(shí)機(jī)，網(wǎng)上銷(xiāo)售將大有市場(chǎng)。如果零售投資者一致篤信人民幣貶值，將會(huì)有大筆資金涌入提供外幣基金的財(cái)富管理公司。

監(jiān)管環(huán)境的變化為海外基金經(jīng)理和經(jīng)紀(jì)人創(chuàng)造了更多機(jī)遇，已有跨國(guó)公司獲批成立全資投資管理公司和外資控股的經(jīng)紀(jì)公司。以往眾多基金所面臨的銷(xiāo)售問(wèn)題，也因優(yōu)質(zhì)理財(cái)經(jīng)理和網(wǎng)上銷(xiāo)售的出現(xiàn)迎刃而解，阿里巴巴和騰訊相繼推出的貨幣基金對(duì)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)功不可沒(méi)。

但在把握機(jī)遇的同時(shí)，要時(shí)刻謹(jǐn)記中國(guó)消費(fèi)者的特性——如果產(chǎn)品虧了錢(qián)，他們寄希望于政府救市，他們還不習(xí)慣對(duì)自己的投資決定負(fù)責(zé)。如果產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益，海外基金經(jīng)理要準(zhǔn)備好迎接投資反攻。

4、中國(guó)制造業(yè)升級(jí)并走上正軌

中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)(PMI)仍然低于50，表示惡化，世界工廠地位面臨沖擊。首先須明確一點(diǎn)：中國(guó)制造業(yè)不會(huì)就此衰落。然而，兩極分化會(huì)更加嚴(yán)重：有的幾經(jīng)倒閉，有的卻遙遙領(lǐng)先。

盡管眾多制造企業(yè)的PMI評(píng)分將低于50，但世界領(lǐng)先的中國(guó)制造企業(yè)將加速涌現(xiàn)。今天，大量識(shí)好馬的伯樂(lè)正在效仿谷歌、蘋(píng)果，轉(zhuǎn)變管理決策。

麥肯錫全球研究院的最新報(bào)告《全球創(chuàng)新的中國(guó)效應(yīng)》顯示，通過(guò)效仿西方經(jīng)營(yíng)理念，諸如精益求精、模塊化設(shè)計(jì)、機(jī)器學(xué)習(xí)、敏捷制造和智能自動(dòng)化——許多中國(guó)企業(yè)正以低廉成本走向創(chuàng)新道路。2016年將有更多的跨國(guó)企業(yè)收購(gòu)中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——打不贏就買(mǎi)下來(lái)。

5、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口持續(xù)攀升

2016年，中國(guó)不斷上漲的食品需求將使農(nóng)業(yè)進(jìn)口量和進(jìn)口額雙雙創(chuàng)下新高，對(duì)華農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)的數(shù)量也將達(dá)到歷史新高。

中澳自貿(mào)協(xié)定將效果凸顯，肉類進(jìn)口將快速增長(zhǎng)。排除澳洲政府拒絕中國(guó)投資的萬(wàn)難，數(shù)家中國(guó)企業(yè)獲批并成功在澳投資。

6、中央權(quán)力增強(qiáng)

過(guò)去兩年中國(guó)經(jīng)濟(jì)決策更為中央集權(quán)化，特別表現(xiàn)在習(xí)近平頻繁的國(guó)事訪問(wèn)。

2016年，中國(guó)將進(jìn)一步加強(qiáng)中央集權(quán)，針對(duì)某些效果不佳的下放權(quán)力，中央考慮將重新收回。另外，按省分分頭管理的養(yǎng)老金主要以存款形式躺在銀行里睡覺(jué)，中央很大程度將集中統(tǒng)一管理，讓投資專業(yè)化。

最后，國(guó)企整治將使國(guó)企數(shù)量銳減，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，塑造各行業(yè)的精英翹楚。

7、中產(chǎn)出城，而非農(nóng)民進(jìn)城

一貫爆炸式發(fā)展的大城市將像北京一樣，大批廠房、辦公樓和人口將遷出市中心。以北京為例，通過(guò)搬遷政府辦公樓，40萬(wàn)到200萬(wàn)的中產(chǎn)階級(jí)居民將來(lái)到北京郊外。以往的衛(wèi)星城項(xiàng)目都未能解決城市問(wèn)題，因?yàn)橹挥腥俗?，工作仍然滯留在市區(qū)。衛(wèi)星城只能加劇人們疲于奔命，在居所和辦公地間不斷折騰，更促成交通堵塞。帝都自然天時(shí)地利人和，但其他城市若想相仿，仍需深思熟慮。

8、比黑科技還要黑的新科技

未來(lái)的5G網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)把帶寬變的像空氣一樣無(wú)處不在，而且免費(fèi)。速度，也將達(dá)到足夠的充裕。也就是說(shuō)，以后上網(wǎng)，隨便怎么用，都不要錢(qián)，隨便怎么用，都不會(huì)卡。

5G網(wǎng)絡(luò)是汽車(chē)自動(dòng)駕駛技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)前提。未來(lái)的汽車(chē)行業(yè)，將會(huì)出現(xiàn)超級(jí)革命。司機(jī)這個(gè)職業(yè)，會(huì)消亡。汽車(chē)擺脫交通工具的屬性，升級(jí)成為超級(jí)移動(dòng)終端。也就是說(shuō)，以后開(kāi)車(chē)，很可能不需要考駕照了。無(wú)人駕駛汽車(chē)，隨喊隨到，而且它可以自己給自己加油，跑壞了，還可以自己開(kāi)到維修店給自己修理。最重要的是，未來(lái)可是實(shí)現(xiàn)車(chē)禍零傷亡。車(chē)禍，作為一個(gè)令人聞之色變的詞，將為成為古董詞。可能2015年后出生的人，應(yīng)該難以理解車(chē)禍?zhǔn)鞘裁础?/p>

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的成熟和新的通訊技術(shù)的進(jìn)步，萬(wàn)物互聯(lián)，在下一個(gè)十年，也將基本完成。一切都被連接了起來(lái)。這將孕育出一個(gè)超級(jí)生態(tài)，在這個(gè)生態(tài)里，也將創(chuàng)生出來(lái)無(wú)盡的機(jī)遇。在一個(gè)一切都連接起來(lái)的世界里，想象力卓越的人，將獲得最終統(tǒng)治權(quán)。不會(huì)開(kāi)腦洞的人，將成為新形態(tài)社會(huì)里的搬磚工。

因?yàn)槲磥?lái)的社會(huì)，將成為一個(gè)整體。就如同一個(gè)操作系統(tǒng)一樣。它的迭代，不再是單個(gè)商品的黑科技升級(jí)進(jìn)步和創(chuàng)新，它的升級(jí)和迭代，將是整個(gè)系統(tǒng)的升級(jí)和迭代。而且它迭代的速度會(huì)非?？欤斓街挥邢胂罅Πl(fā)達(dá)的人，才能跟得上它的步伐。單純的靠理解力，已經(jīng)慢了。因?yàn)榈饶銊偫斫馑?，它已?jīng)又有了新變化。

黑科技為什么黑，因?yàn)樗钱a(chǎn)品的顛覆式迭代和創(chuàng)新?；蛘呤切∩鷳B(tài)系統(tǒng)的局部顛覆式迭代和創(chuàng)新。而萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，它是以整個(gè)世界這個(gè)大系統(tǒng)為單位，進(jìn)行全系統(tǒng)迭代和顛覆式創(chuàng)新。所以說(shuō)，它所產(chǎn)生出來(lái)的爆炸式整體顛覆，將比黑科技還要黑。信息和創(chuàng)新的傳導(dǎo)，獲得了比以往任何社會(huì)都更加快和低成本的傳播。一個(gè)革命式的創(chuàng)新，幾乎會(huì)在短短的時(shí)間內(nèi)，傳遍整個(gè)系統(tǒng)。并驅(qū)動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行全系統(tǒng)顛覆。

9、碼農(nóng)們的黃金時(shí)代還將持續(xù)

把世界翻譯成數(shù)字和信息的信息化建設(shè)浪潮，還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。全面信息化改造，目前還只是鋪設(shè)了一些基建工程。建設(shè)好基建，還要蓋房子，蓋完房子，還要裝修。等等等。所以，碼農(nóng)們的黃金時(shí)代，還將持續(xù)?？赡苓@個(gè)黃金時(shí)代，才剛剛過(guò)去了三分之一。

在農(nóng)業(yè)社會(huì)，社會(huì)建設(shè)的主體生產(chǎn)者，是農(nóng)民，俗稱勞力。在工業(yè)時(shí)代，社會(huì)建設(shè)的主體生產(chǎn)者，是工人。在后現(xiàn)代化的信息化時(shí)代，它的主體生產(chǎn)者，就是碼農(nóng)，俗稱程序員。

碼農(nóng)們的黃金時(shí)代，也就是信息化的建設(shè)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，可以大約分為三段，基建階段，城建階段，裝修階段?；ㄊ切畔r(shí)代的公路鐵路和機(jī)場(chǎng)等，它將新媒介搭建了起來(lái)，將生態(tài)系統(tǒng)也搭建了起來(lái)。華為和BAT們就是第一階段的基建三大包工頭。包工頭們，還有一塊更大的基建生意等著它們，萬(wàn)物互聯(lián)。

萬(wàn)物互聯(lián)完成，標(biāo)志著基建階段的結(jié)束。基建階段結(jié)束后，信息化社會(huì)，將迎來(lái)城建階段。要建紙上城市，紙上帝國(guó)。要建很多很多的烏托邦。BAT們更多的是基建者，城建方面只是副業(yè)。在未來(lái)真正的城建階段，很可能會(huì)出現(xiàn)新的超過(guò)BAT的更大的城建巨頭。

在裝修階段，也就是說(shuō)，基建結(jié)束了，城建也結(jié)束了。信息化社會(huì)，硬的方面的塑造，已經(jīng)完成，這兩個(gè)階段，追求的就是標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)和共性。剩下來(lái)的，就是軟的方面的精細(xì)化塑造。裝修階段，體現(xiàn)的就是個(gè)性，特殊性，非標(biāo)性，強(qiáng)調(diào)的是表達(dá)，細(xì)節(jié)塑造和表現(xiàn)。裝修階段，將是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。

10、文化工程師的超白金時(shí)代到來(lái)

信息化建設(shè)完成，寬闊的馬路，現(xiàn)代化的城市，漂亮的大房子，躺在舒適的大床上，接下來(lái)自然的就是要做夢(mèng)了。

碼農(nóng)們退場(chǎng)，造夢(mèng)工程師，開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)?？萍嫉慕K極目標(biāo)是什么，等科技做到極致，會(huì)發(fā)現(xiàn)，人文才是它最終極的目的地。碼農(nóng)再能干，可惜他們不會(huì)編制夢(mèng)，它們只會(huì)造公路，造房子，搞裝修。幫人做夢(mèng)這種事，當(dāng)然要交給文化工程師們來(lái)做了。

在一個(gè)完全信息化的社會(huì)，一切都連接了起來(lái)。每個(gè)人都盯著電視，盯著手機(jī)，盯著各種顯示屏。媒介把每個(gè)人都延伸了，延伸的很長(zhǎng)很長(zhǎng)，并且讓他們互相交織。在這種社會(huì)里，媒介賦予人新的人格。如果他掉線了，成為信息孤島，那就意味著，新人格的死亡。所以，象征性人格，就催生了象征性消費(fèi)的新浪潮。

象征性消費(fèi)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是做夢(mèng)。有人不善于做夢(mèng)的，那么就會(huì)有人幫著他們做夢(mèng)。這個(gè)幫人做夢(mèng)的人，他們就會(huì)憑空的制造出來(lái)一個(gè)個(gè)的夢(mèng)，這就是傳說(shuō)中的最近火的不能再火的新興熱詞：IP。

IP，說(shuō)白了，就是象征性消費(fèi)。就是做夢(mèng)。而能幫別人做夢(mèng)的人，則會(huì)迎來(lái)他們的超白金時(shí)代。

最后，我仍要老生常談，不要糾結(jié)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)在短期的表現(xiàn)。試著去挖掘企業(yè)所處領(lǐng)域的中期發(fā)展趨勢(shì)。盡情享受2016年的中國(guó)吧！