從掌握的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，2008年1-7月份主要家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)放緩趨勢。一季度，雖然2月份受到南方雪災(zāi)影響，但經(jīng)銷商對全年市場保持樂觀預(yù)期，空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電產(chǎn)品出口和內(nèi)銷依然保持較快水平;二季度以來，受到?jīng)鱿囊蛩赜绊?，空調(diào)、冰箱月度銷售增速出現(xiàn)明顯下滑，而歐美經(jīng)濟衰退、國內(nèi)房地產(chǎn)市場“滯脹”，經(jīng)濟增速放緩預(yù)期等因素，造成家電消費產(chǎn)品需求出現(xiàn)下降。 　　進入7月份以后，主要家電產(chǎn)品銷售增速繼續(xù)放緩，空調(diào)銷量甚至出現(xiàn)同比19%的回落。從1-5月份全行業(yè)經(jīng)營情況來看，制冷電器、通風(fēng)電器、電力器具等部分子行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)盈利增速低于銷售增速的現(xiàn)象。由于經(jīng)濟減速、需求放緩等外部因素并沒有明顯改善，我們預(yù)計下半年家電企業(yè)面臨的銷售與盈利雙重放緩的壓力還將加大。 　　5月份以來空調(diào)行業(yè)增速顯著放緩。中華商務(wù)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)量為325.3萬臺，較4月份1009萬臺的單月產(chǎn)量回落高達67.7%。銷售方面，7月份內(nèi)銷市場銷量為263萬臺，較4月份416.5萬臺的高點回落58%，7月份出口217萬臺，較4月份583.3萬臺的單月出口下降168.8%。從目前的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2008年4月份可能是07冷凍年度以來空調(diào)行業(yè)的景氣高點，5月份以后隨著內(nèi)銷市場快速回落和出口需求的放緩，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正步入景氣下降通道。 　　內(nèi)銷疲弱是行業(yè)景氣下降的主因。1-7月份空調(diào)內(nèi)銷2152萬臺，同比下降1.2%，這與07年同期內(nèi)銷市場高達72%的增速形成鮮明對比;出口市場方面，前7個月累計出口空調(diào)2750萬臺，同比增長4.5%，出口增速較07年同期16.2%的水平下降明顯。4月份以來，受南方地區(qū)持續(xù)降雨、全國天氣較往年偏低等因素影響，每年傳統(tǒng)的空調(diào)銷售旺季并沒有在5、6月份出現(xiàn);同時，上半年國內(nèi)房地產(chǎn)市場出現(xiàn)“有價無市”的局面，房地產(chǎn)銷售面積出現(xiàn)同比下滑，空調(diào)新增需求明顯放緩;此外，CPI高企使得居民實際可支配收入下降，終端消費需求受到一定影響。出口市場方面，美國次貸危機愈演愈烈，導(dǎo)致空調(diào)對美出口出現(xiàn)顯著下滑;此外原材料價格上漲、人民幣升值等因素使得目前以O(shè)EM為主的空調(diào)出口模式面臨日益嚴(yán)峻的壓力。 　　行業(yè)集中度仍在不斷提升。雖然行業(yè)整體需求放緩，但龍頭企業(yè)市場份額卻在進一步擴大，行業(yè)集中度仍在提升。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008空調(diào)冷凍年度前10大品牌的份額由2007年度的82.8%提升到83.4%，其中前三名格力、美的和海爾的占比由47.5%上升到54.2%，中小空調(diào)廠商面臨的生存環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻。 　　渠道變革成為近期空調(diào)廠商競爭焦點。年初以來，美的電器對空調(diào)銷售體系做了重大調(diào)整，公司的空調(diào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)由獨立的銷售公司負責(zé)銷售，在變革銷售模式的同時，美的電器還大幅壓縮銷售代理層級，擴大美的電器專賣店網(wǎng)絡(luò)布局。上述舉措收到了明顯成效，上半年美的電器空調(diào)業(yè)務(wù)收入增長34.66%，增速居國內(nèi)空調(diào)企業(yè)前列。在行業(yè)需求放緩的背景下，其他空調(diào)廠商也加大了渠道整合力度，青島海爾正在加強以“日日順”公司為核心的三四級銷售體系，未來計劃將“日日順”公司逐步打造成銷售產(chǎn)品多元化、股權(quán)結(jié)構(gòu)社會化的專業(yè)銷售公司。此外，奧克斯、長虹等二線品牌在09冷年到來之時，通過加大了對區(qū)域經(jīng)銷商的支持力度，發(fā)展自身品牌的優(yōu)勢區(qū)域銷售市場。