ONE智能穿戴產(chǎn)業(yè)向細(xì)分市場(chǎng)過渡，柔性技術(shù)引領(lǐng)潮流。

回顧2015年，各大廠商在智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)可謂是愈發(fā)激烈，蘋果的AppleWatch智能手表、小米的光感版手環(huán)、華為的HUAWEIWATCH等智能穿戴產(chǎn)品相繼發(fā)布，不少重量級(jí)產(chǎn)品也引發(fā)了行業(yè)、媒體以及消費(fèi)者的高度關(guān)注，“跨界”、“細(xì)分”、“專業(yè)化”等也成為了今年智能穿戴行業(yè)的熱門詞匯。

1.跨界：“錢”景廣闊競(jìng)爭(zhēng)激烈

作為目前智能硬件市場(chǎng)最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)，智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的“錢景”著實(shí)讓人心動(dòng)，自2012年谷歌發(fā)布GoogleGlass引爆市場(chǎng)以來，短短三年時(shí)間，智能穿戴市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為全民熱議的產(chǎn)業(yè)。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)MarketsandMarkets預(yù)測(cè)，到2020年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到312.7億美元，2015-2020年期間的年化復(fù)合增速將達(dá)到17.8%，而這一規(guī)模在2012年僅27億美元。

在這一龐大的利潤(rùn)趨勢(shì)下，除了獨(dú)立的智能穿戴廠家外，不少企業(yè)都紛紛玩起了“跨界”，包括Google、蘋果、微軟、360、百度、騰訊、小米、三星等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，以創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、格力為代表的傳統(tǒng)家電廠商，以耐克、阿迪達(dá)斯、360等為主的運(yùn)動(dòng)服飾品牌等都加入了智能穿戴產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)，已經(jīng)發(fā)布或即將發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。

2.細(xì)分：精準(zhǔn)定位是趨勢(shì)，解決痛點(diǎn)是生存法則

“細(xì)分”是今年智能穿戴領(lǐng)域的又一熱門詞匯，也是未來智能穿戴市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如果用一個(gè)詞概括2014年對(duì)智能穿戴設(shè)備最深刻的印象，相信大部分人腦海里第一個(gè)想到的就是“同質(zhì)化”。2014年的智能穿戴市場(chǎng)，多數(shù)同類產(chǎn)品功能雷同，外形相似，企業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之中。

但是從2015年開始，不管是硬件廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，專為老人和兒童打造的定位產(chǎn)品、專為年輕人設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備、為預(yù)防慢性疾病而推出的穿戴產(chǎn)品以及備受行業(yè)關(guān)注的專業(yè)醫(yī)療產(chǎn)品等，都成為了企業(yè)在智能穿戴領(lǐng)域的發(fā)展方向之一。

尤其是兒童定位手表，盡管這個(gè)細(xì)分客戶群體小于運(yùn)動(dòng)健康手環(huán)和智能手表的市場(chǎng)，但卻受到眾多家長(zhǎng)的追捧。360、華為、騰訊等傳統(tǒng)大廠都紛紛加入到了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，相繼發(fā)布了360兒童衛(wèi)士智能手表、華為榮耀小K兒童手表和騰訊兒童管家智能手表等，據(jù)了解，近兩個(gè)月，兒童定位手表產(chǎn)品的出貨量達(dá)到了300萬/月。

THERE2016年VR與AR從業(yè)者命運(yùn)幾何？

首先來盤點(diǎn)下2015年AR/VR領(lǐng)域大事件，

1月，微軟推出了全息影像頭戴設(shè)備hololens；

3月，索尼發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡；

5月，谷歌與Gopro達(dá)成合作，共同開發(fā)VR錄制設(shè)備；

6月愛普生發(fā)布VR頭戴設(shè)備MoverioProBT-2000；

9月迪士尼投資虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或引入電影電視的拍攝；

……

這些事件足以證明當(dāng)前AR/VR市場(chǎng)是何等的火熱！

根據(jù)ManattDigitalMedia發(fā)布的2015Q2AR/VR報(bào)告，到2020年，預(yù)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)份額將達(dá)到1500億美元，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)預(yù)計(jì)將占據(jù)最大的份額，為1200億美元，其中包括了硬件(份額最大)、商務(wù)、數(shù)據(jù)語音服務(wù)以及影視。虛擬現(xiàn)實(shí)則只占有300億美元的規(guī)模，主要來自游戲和硬件。

其報(bào)告分析稱，大眾市場(chǎng)應(yīng)該還是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的多，虛擬現(xiàn)實(shí)則更適合小眾的游戲市場(chǎng)，當(dāng)然AR在游戲市場(chǎng)也有所應(yīng)用。不過就目前市場(chǎng)資本的走向來看，VR起碼在現(xiàn)階段是廠商所推崇的。包括三星、索尼、諾基亞、Facebook等國(guó)際廠商都在VR領(lǐng)域有相關(guān)投資。

市場(chǎng)上關(guān)于AR的成形產(chǎn)品，著名有兩家——微軟Hololens與谷歌的GoogleGlass，不過目前都沒有面向消費(fèi)者發(fā)售。相比之下VR市場(chǎng)則火熱的多，有眾多廠商包括三星、HTC、Oculus等廠商設(shè)備多次在展覽中展出。2015年全球移動(dòng)VR設(shè)備銷售超300萬個(gè)，盡管銷售火爆，但是VR設(shè)備依然存在急需解決的問題。

1、在硬件方面，顯示分辨率低、可視角度窄、刷新率低引起佩戴者暈眩等不適；而在軟件方面同樣存在設(shè)備操作系統(tǒng)不統(tǒng)一、內(nèi)容少且質(zhì)量低、開發(fā)工具少等急需解決的問題。不過硬件層面的問題在2016年將會(huì)有很大程度上的改善，索尼的4K分辨率早前已在手機(jī)上應(yīng)用，相信使用在VR設(shè)備上只是時(shí)間問題，而相配套的支持高分辨率、高刷新率的CPU驍龍820、三星獵戶座8890、HelioX20也會(huì)在2016年相繼上市，屆時(shí)上述問題將迎刃而解。

2、軟件內(nèi)容的服務(wù)，是VR設(shè)備能持續(xù)使用的核心因素之一，內(nèi)容的豐富程度直接決定了好玩程度。整體來說VR內(nèi)容服務(wù)還是比較欠缺，且會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：2016年由平面視頻轉(zhuǎn)換而來的VR視頻會(huì)比較多猶如當(dāng)初2D轉(zhuǎn)3D般；大部分的VR內(nèi)容依然會(huì)以立體觀影為主，真正的VR游戲和VR影視內(nèi)容到2017年以后才有可能逐漸豐富。

目前國(guó)內(nèi)超過150家廠商從事VR設(shè)備的制造，不過基本上都是基于手機(jī)的移動(dòng)VR眼鏡盒，毫無VR體驗(yàn)。明年待用戶體驗(yàn)到真正的VR產(chǎn)品后，市場(chǎng)將不再有這些企業(yè)的生存空間。就國(guó)內(nèi)而言，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成、主流VR企業(yè)的生態(tài)圈愈加完善的大背景下，預(yù)計(jì)將有大部分VR企業(yè)難以在16年融到下一輪資金。

2016年將是大眾認(rèn)識(shí)了解VR的元年，屆時(shí)擁有硬件制造優(yōu)勢(shì)的廠家在硬件標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一上將會(huì)有更強(qiáng)大的話語權(quán)，這無疑將對(duì)國(guó)產(chǎn)技術(shù)匱乏的廠商造成沖擊，同時(shí)外界預(yù)測(cè)2016年Oculus銷量超過500萬，國(guó)內(nèi)VR設(shè)備在Oculus的沖擊和VR內(nèi)容缺乏的情況下，銷量很難達(dá)到大家對(duì)VR行業(yè)的預(yù)期。在銷量上大幅落后，國(guó)內(nèi)廠商在設(shè)備系統(tǒng)統(tǒng)一上沒有任何談判的籌碼。

2016年是AR/VR發(fā)展元年應(yīng)該不會(huì)存在太多的疑問。前景廣闊的同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)清市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，無論是在硬件制造能力上還是軟件內(nèi)容服務(wù)上，國(guó)內(nèi)廠商基本上沒有拿的出手的。而在硬件與系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)制定之后，國(guó)內(nèi)小廠的生存空間將會(huì)變得很小，屆時(shí)AR/VR領(lǐng)域也將從藍(lán)海正式轉(zhuǎn)為紅海。智能手機(jī)發(fā)展軌跡，AR/VR將會(huì)花更少的時(shí)間走完。

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