“創(chuàng)新”、“轉(zhuǎn)型升級”、“互聯(lián)網(wǎng)”......這一個個熱詞，無一不是在昭示著印刷行業(yè)的變。它們的產(chǎn)生其實也意味著印刷行業(yè)正面臨著巨大的壓力，厚積薄發(fā)也罷，破釜沉舟也罷，決定之前還是要洞悉整個行業(yè)的形勢，看清自己所處的位置。

改革開放以來，我國印刷包裝產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機遇，巨大的市場需求為印刷行業(yè)提供了生存和壯大的“綠地”。印刷行業(yè)得以快速崛起，這也奠定了人才、技術、資金和市場的基礎，形成了一個良好的產(chǎn)業(yè)圈。因此，在很長一段時間內(nèi)，印刷行業(yè)得到了飛速發(fā)展，成就輝煌，也成長為中國制造很重要的一份子。

互聯(lián)網(wǎng)來了，帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。

生產(chǎn)流程的數(shù)字化，營銷模式的互聯(lián)網(wǎng)化，市場需求的個性化，如同海上的巨浪，沖擊著老船一樣的傳統(tǒng)印刷業(yè)。同時，隨著印刷技術的快速發(fā)展，印刷產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化市場正在逐步快速消失，一些印刷企業(yè)生產(chǎn)加工的零星印刷包裝市場日益萎縮。傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)在新一輪經(jīng)濟競爭中已日漸步入瓶頸。面對產(chǎn)業(yè)集約化程度低、自主創(chuàng)新力度不足、新興市場開拓能力不強等主要問題，傳統(tǒng)印刷行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級，調(diào)整產(chǎn)品的結構，以滿足市場發(fā)展的需要。

至此，印刷行業(yè)發(fā)展的觀念乃至實踐，都迫切需要顛覆性的變化。生產(chǎn)流程要變，營銷模式要變，市場拓展更要變。隨著印刷生意變成了買方市場，印刷市場的競爭也日益激烈，印刷企業(yè)亟需尋找新的出路。

可以說，印刷包裝不“分家”，包裝的精美絕倫少不了印刷的功勞，而包裝行業(yè)便是印刷業(yè)拓展市場的新商機。那么，印刷業(yè)在包裝領域大展宏圖又當如何去做呢?

經(jīng)營模式電商化、個性化

現(xiàn)今社會是基于互聯(lián)網(wǎng)的信息時代，印刷業(yè)發(fā)展電子商務是大勢所趨，也將會是印刷業(yè)今后的發(fā)展趨勢。印刷業(yè)發(fā)展電子商務，通過IT技術手段有效地將印刷與電子商務進行融合，建立印刷電子商務平臺，形成以客戶體驗為核心、線上線下業(yè)務關系互通的印刷企業(yè)，不僅可以迅速增加客戶訂單，而且可以讓客戶與企業(yè)進行互動，從而穩(wěn)固企業(yè)和客戶之間的關系。電子商務將帶來的不可估量的價值，使其成為印刷行業(yè)發(fā)展必要而有力的武器。

電子商務將賦予數(shù)字印刷神奇的力量，讓其超越時間、超越空間實現(xiàn)完美變身、飛速發(fā)展。于當前印刷企業(yè)的信息化建設，印刷業(yè)發(fā)展電子商務，個性化定制會成為一個非常好的切入點。

個性化定制的商務模式是客戶直接融入設計創(chuàng)意之中，加入自己的個性元素，獲取自己喜愛的個人屬性強烈的個性化印制產(chǎn)品。個性化定制是印刷業(yè)未來發(fā)展的主要方向，基于互聯(lián)網(wǎng)的在線數(shù)字定制平臺，可以讓很多彰顯個性的印刷品，以個性化數(shù)字印刷方式來實現(xiàn)。這種個性化的商務模式，展現(xiàn)自己獨特的魅力，極具吸引力。

當下，印刷業(yè)發(fā)展電子商務是大勢所趨，這要求著印刷業(yè)由傳統(tǒng)經(jīng)營模式向電子商務經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。這是挑戰(zhàn)也是機遇，抓住了這個機遇，未來，印刷行業(yè)將在信息時代下的行業(yè)戰(zhàn)場上唱響戰(zhàn)歌，立于不敗之地。

市場需求個性化

受經(jīng)濟環(huán)境的影響，單批印刷量越來越小、印刷頻率越來越高，這令包裝加工企業(yè)愈發(fā)感受到壓力。而傳統(tǒng)包裝企業(yè)的壓力也為數(shù)字印刷技術提供了新的應用機遇。印刷企業(yè)在進入包裝印刷領域時，應善于利用數(shù)字印刷的優(yōu)勢，滿足客戶日益增長的發(fā)貨多樣性、經(jīng)常性和季節(jié)性的重新設計、銷售店活動促銷廣告以及定制化產(chǎn)品等需求。

除此之外，目前品牌銷售商們的需求更偏向于富有創(chuàng)意、高效的產(chǎn)品包裝設計，這為數(shù)字印刷技術在包裝領域的發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著數(shù)字印刷包裝技術日益受到市場的認可，短版印刷品也層出不窮，個性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。

在第17屆國際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(FABAwards)在倫敦舉行頒獎典禮，從全球5000多個參賽作品中入圍的138件作品在此進行最終角逐。唯一入圍的中國作品——農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設計戰(zhàn)勝了可口可樂、百加得等諸多國際大牌，同時斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎(FABulous)，以及無酒精飲料包裝設計金獎(FAB)。這是包裝設計類中唯一同時獲得兩項殊榮的作品，也是中國產(chǎn)品第一次問鼎該獎項。

農(nóng)夫山泉歷時三年設計出“農(nóng)夫山泉”包裝瓶，一月內(nèi)三次斬獲國際設計大獎。這不僅提高了農(nóng)夫山泉的知名度，也為其贏得了潛在的市場，也擁有了廣闊的發(fā)展前景。如此佳績，當然少不了印刷行業(yè)的助力。這也預示著好的創(chuàng)意，也要有相應的技術和設備來支撐，印刷，功不可沒。

農(nóng)夫山泉僅僅只是一個開始，現(xiàn)在市場上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝。品牌供應商們開始通過網(wǎng)絡和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹。而個性包裝的興起則為印刷行業(yè)提供了一片發(fā)展天地。

互聯(lián)網(wǎng)時代，印刷行業(yè)的出路當然不僅限于包裝領域的突破，這里僅以這一點做個概述。總之，包裝是一個非常有活力的行業(yè)，隨著市場對包裝需求的與日俱增，尤其是包裝市場趨向智能化、環(huán)保化，更是為印刷行業(yè)提供了新的機遇。加之禮品盒、金屬包裝、塑料包裝等眾多包裝領域的大發(fā)展，標簽市場漸漸走入印刷人的視野，成為印刷行業(yè)新的戰(zhàn)場。當下，乃至未來，包裝印刷業(yè)務都將是印刷行業(yè)前進的一大動力。

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