中國經(jīng)濟步入“新常態(tài)”已經(jīng)幾年了，過去的2015年，可以說是“新常態(tài)”這幾年最艱難的一年。2016年，如何發(fā)展應(yīng)對，是擺在政府與大眾面前一道共同的難題，2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)對也是如此。

一認清形勢

2015年前三季度經(jīng)濟增長6.9%，低于預(yù)期7%;2015年年底的中央經(jīng)濟工作會議預(yù)測2016年經(jīng)濟增速預(yù)期仍然維持在7%。2015年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速一路下滑，1-11月份從2014年同期增長11.9%下滑到同比名義增長1.3%;2015年1-11月份房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積同比下降33.1%;1-11月份商品房銷售面積同比增長7.4%。2015年1-10月全國瓷磚產(chǎn)量88.12億平方米，相對2014年同比增長0.48%，基本可以確定2015年全年的瓷磚產(chǎn)量將維持在零增長附近，不排除副增長的可能。是2000年以來產(chǎn)業(yè)增長增速最低的一年，也可能是進入本世紀的第一次負增長。2016年整體經(jīng)濟復(fù)雜，政府進一步干預(yù)經(jīng)濟發(fā)展，房地產(chǎn)有所復(fù)蘇，難有很大起色，瓷磚行業(yè)形勢嚴峻，瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入平緩下行階段，危機與挑戰(zhàn)同時存在。審時度勢，認清形勢，循序漸進，量力而行。

二基本競爭戰(zhàn)略

總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，干法制粉、連續(xù)球磨機等，廢料及劣質(zhì)原料的應(yīng)用等都是圍繞這些建立成本優(yōu)勢的新技術(shù)應(yīng)用;差異化戰(zhàn)略，厚磚、薄磚、背景墻等等，瓷磚時裝化與瓷磚藝術(shù)化都是差異化戰(zhàn)略的具體措施;專一化戰(zhàn)略：單一品種、單一規(guī)模，專業(yè)化生產(chǎn)，程序化制造。

三品牌與創(chuàng)新

品牌消費城為小康生活的標志之一，2016年越來越多陶企全面接受品牌戰(zhàn)略。瓷磚品牌的定位越來越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌等等，品牌集中度逐步增加，高端品牌尤為明顯。圍繞產(chǎn)品，陶企的廣告投入、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場包裝策劃越來越多，其中不乏各種試探摸索。在品類細分的基礎(chǔ)上一批批新穎品牌涌現(xiàn)，注定2016年是瓷磚品牌營銷眼花繚亂的一年。技術(shù)創(chuàng)新，不僅是實力的體現(xiàn)，而且是品牌制高點的占領(lǐng)，2016年逐漸成熟的數(shù)字化布料技術(shù)都明顯具有這些特點;產(chǎn)品創(chuàng)新往往可以搶占市場先機;營銷創(chuàng)新：眾籌、合伙人;金剛釉產(chǎn)品;燒成與干燥的技術(shù)核心仍然是節(jié)能減排，隨著霧霾天氣的增加，環(huán)保技術(shù)與工程成為2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新的重要組成部分，全國重要瓷磚產(chǎn)區(qū)都面臨力度越來越大的環(huán)保治理，陶企的運營成本繼續(xù)加大。

四互聯(lián)網(wǎng)+

目前瓷磚行業(yè)到處充滿著互聯(lián)網(wǎng)崇拜與互聯(lián)網(wǎng)恐慌，傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)業(yè)究竟是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”仍有不少爭議，筆者更傾向于瓷磚產(chǎn)業(yè)致力于生產(chǎn)制造為主，輔以“+互聯(lián)網(wǎng)”策略;瓷磚電商與互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)逐步發(fā)展，燒錢、洗牌與成長伴隨整個發(fā)展過程;工業(yè)4.0與中國建陶2015在2016年也將有所發(fā)展，淡距具體理想目標還有較大的距離。

穩(wěn)重求進，將是2016年陶企運營的主旋律，以穩(wěn)為主，有進更好。

2016年瓷磚行業(yè)將是異常艱難的一年，也是產(chǎn)業(yè)競爭力全面提升的一年。

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