第一章：2016年是虛擬現實年

對于技術創(chuàng)新，人們通常會有一種似曾相識的感覺。但還沒有證據表明，其他領域的創(chuàng)新能像VR創(chuàng)新這樣如此快速地吸引人們的關注。20世紀50年代至90年代，市場上也曾出現過VR眼鏡和VR頭盔，但最終都被淘汰，并未取得商業(yè)化突破。

1992年的一部VR電影《剪草人》（TheLawnmowerMan）讓VR在大眾市場的普及在當時達到了一個頂點，引發(fā)了街機游戲VR的短暫繁榮。

但25年之后，VR出現了一次意想不到的復興。Facebook的OculusRift、HTCVive、PlayStationVR和谷歌Cardboard等讓VR變得更加現實。隨著連接速度和計算能力的提升，并達到VR廠商的需求，2016年預計將成為VR突破年。

如今，VR已不再是科幻小說中的素材?；ㄆ煦y行預計，2020年VR硬件、網絡、軟件和內容市場規(guī)模將達到驚人的2000億美元。

VR的最早期形式源自20世紀60年代的一些項目。當時，除了制作早期的3D電影，市場上的一些創(chuàng)新企業(yè)和機構已經開始嘗試創(chuàng)建沉浸式計算系統(tǒng)。例如，美國航空航天局在20世紀60年代就利用該技術來模擬戰(zhàn)爭，并在第一次海灣戰(zhàn)爭中大顯身手。

到了20世紀70年代末，從事頭戴式VR系統(tǒng)研究的人們紛紛開始考慮VR的商業(yè)化應用，最終導致全球第一批VR公司的出現，包括VPL和WIndustries等，前者開發(fā)了曾經風靡一時的VR產品ZGlove，而后者主要為街機游戲開發(fā)VR眼鏡。

80年代中期，VR出現在了《科學美國人》和《國家尋問者》雜志的封面上。但好景不長，隨著互聯網的盛行，VR公司VPL宣布破產。對于游戲玩家而言，平板電視屏幕上所顯示的出色畫質很快超過了當時的VR畫面。當時的確有一些VR公司存活下來，那是因為他們將業(yè)務重心從娛樂轉向商業(yè)應用，如油井的3D視圖。

但有一位年輕人，他是VR電影《剪草人》的忠實粉絲，并未對VR失去興趣，并重新點燃了人們對VR的熱情。他就是OculusRift創(chuàng)始人帕爾默?拉吉。2015年，拉吉登上了《時代》周刊封面，讓VR再次引發(fā)全球科技市場的關注，HTC、IBM、蘋果、AMD和索尼等紛紛加入到VR大潮中。

不僅僅是科技公司對VR感興趣，電影產業(yè)同樣對這種沉浸式體驗興奮不已。最新的星球大戰(zhàn)電影《原力覺醒》就采用了最新的VR技術拍攝，為消費者提供一種全新的VR觀看體驗。

調研公司CCSInsight稱：“2016年底，預計所有的大片都將采用360度視角拍攝，電影制作方將受益于日益普遍的VR體驗。此外，他們還可以充分利用Facebook和YouTube等，這些網站均已支持360度視頻。”

英國天空電視臺已經對VR影視公司Jaunt進行了投資，并準備將VR技術應用到新聞廣播中。近期，天空電視臺還對一段4分鐘的360度新聞報道進行了測試。更有甚者，連鎖餐廳“星期五餐廳”還允許就餐者乘坐一個虛擬雪橇來瀏覽他們的食物。

對于那些希望投資并探索這項技術能否成為主流的各行各業(yè)的企業(yè)而言，VR正迅速成為他們“與眾不同”的有力證據。當前，VR投資已進入白熱化狀態(tài)。例如，眾籌網站Kickstarter上有VR項目，有公司想把360度全景攝像頭送入國際空間站，有學校在課堂上利用VR教學，而愛立信也在籌劃如何在5G網絡上充分利用VR技術。

VR的應用前景幾乎是無限的。它能將用戶帶入到一個虛擬空間里，并為他們提供顛覆性的體驗?；ㄆ煦y行認為，在遠程醫(yī)療、軍事訓練、飛行駕駛和主題公園等領域，VR擁有廣泛的應用空間。此外，在移動購物（消費者可虛擬瀏覽貨架）、航天領域的昂貴設備遠程維護、以及石油和天然氣領域，VR同樣大有用武之地。

花旗銀行分析師科塔?艾扎瓦稱：“我們認為，2016年將是VR真正騰飛的一年。”

當前，VR技術仍處于初期發(fā)展階段，未來的發(fā)展情況將取決于消費者的興趣。今年，索尼和HTC的VR產品能否取得成功，將決定著科技市場以外的其他企業(yè)對VR熱情。

第二章：打造令人難忘的消費體驗

隨著越來越多、越來越快的VR頭盔發(fā)布，如OculusRift、索尼PlayStation和HTCVive，2016年事實上已經成為了“VR年”。

對于VR的發(fā)展速度，業(yè)內持不同意見。例如，市場研究與咨詢機構Tractica預計，2020年消費者在VR軟件和硬件方面的開支將達到218億美元。而另一家研究機構Digi-Capital則認為，2020年VR/AR市場規(guī)模將達到驚人的1500億美元。雖然具體的市場規(guī)模目前還很難預測，但令人印象深刻的漲幅可以與當初電視廣告的出現相提并論，同時該增速也遠超其他廣告形式的發(fā)展速度。

2015年至2020年，全球VR出貨量將保持99%的年復合增長率

2015年，全球VR出貨量為220萬部。在未來三年，全球VR出貨量預計每年翻一番，達到約2000萬部。此外，在所有VR設備中，90%需要與智能手機配套使用。

品牌廠商也樂于加入到VR革命進程中來，他們將VR視為一種媒介，可以通過“贊助內容”廣告的形式來吸引消費者，并與其互動。

在過去的三年中，廣告創(chuàng)意公司HappyFinish（以下稱“HF”）開始利用VR技術為品牌廠商提供無與倫比的VR體驗。期間，HF為Asda、TedBaker、RiverIsland、RNLI、Honeywell、Subway、Vauxhall、Renault和WHIST（英格蘭藝術理事會資助的一個項目）等創(chuàng)建了一系列極具互動性的廣告宣傳。

這些早期擁抱VR技術的品牌廠商已經占據了先發(fā)優(yōu)勢，與消費者建立起緊密聯系。VR對消費者行為擁有極大影響力，能刺激他們的購買欲望。此外，VR廣告已經被證明能夠提高點進率。

VR能提供無縫的沉浸式體驗。你可以直視前方，也可以轉過頭去看后方；你可以仰頭看上面，也可以低頭看下面。這是一種真正360度的視覺體驗。

HF為品牌廠商創(chuàng)建的內容十分強大，極具吸引力，讓消費者過目不忘。能夠為消費者提供這種令人吃驚的VR體驗的品牌廠商，他們將被消費者所牢記，同時也會令消費者尊敬。HF為英國超市巨頭Asda創(chuàng)作的萬圣節(jié)VR體驗就是一個經典案例，它表明高質量的內容能夠讓一個品牌顯得與眾不同。這則廣告讓Asda在社交網絡上迅速走紅，并成為萬圣節(jié)購物的首選零售店。

這則廣告以4分鐘的電影形式展現，它利用360度攝像機拍攝，講述的是

一群在萬圣節(jié)期間“敲門取糖”的人們的一些奇特經歷。消費者可以在YouTube360上觀看這段視頻，它吸引了130萬的點擊量。

Asda用戶能通過Asda品牌的谷歌Cardboard眼鏡來體驗這段VR視頻，Asda在部分零售店內免費發(fā)放定制版Cardboard。當消費者觀看這段營銷視頻時，畫面上還伴有TrueView資訊卡（YouTube廣告呈現方式之一，能在不影響觀看視頻的前提下帶來更多互動），以提供額外的信息，包括“點擊購買”選項。

Asda用戶溝通主管克里斯?查爾莫斯稱：“通過與谷歌和YouTube合作，HF為萬圣節(jié)期間的消費者提供了一種全新、有趣的沉浸式體驗。事實證明，這是一次非常成功的創(chuàng)作。”

查爾莫斯還稱：“這段視頻讓我們的客戶在社交網絡上吸引了消費者的極大關注，并遙遙領先于競爭對手。同時，客戶對我們的評價也是相當積極的。有如此多的消費者觀看了視頻，并進行了互動，我們也很感動。”

目前，HF在倫敦、上海、孟買、波特蘭和紐約設有工作室，許多全球性品牌與HF在VR廣告市場展開合作。近期，HF還與全球廣告巨頭WPP旗下群邑媒介集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，幫助客戶制作VR廣告。

HF為賽百味設計了一次倍受歡迎、同時又贏得高度互動的VR宣傳活動。在賽百味推出新款熏牛肉三明治時，HF邀請了450多名倫敦消費者以虛擬方式暢游紐約市。由于這款三明治專為紐約市消費者口味所打造，HF租用了兩輛黃色的紐約出租車，還讓一名服務員邀請路人進入出租車免費享用這款新式三明治。

在消費者享用三明治的同時，他們可以戴上VR頭盔，以VR方式瀏覽紐約街道。HF再現了消費者坐在汽車頂部的效果，允許他們在享受美味的同時環(huán)視街道四周。這種通過創(chuàng)作手段所展現的多感官視聽體驗特別逼真，許多消費者表示，他們好像真的在紐約旅游。這次宣傳活動吸引了媒體的極大關注，許多人在社交平臺上分享其VR體驗。

作為兩大VR頭盔廠商，谷歌和Facebook也在社交媒體和用戶創(chuàng)作內容方面積極推廣VR。Facebook2014年收購了Oculus，去年又發(fā)布了VR頭盔OculusRift。谷歌也在2014年發(fā)布了Cardboard，這是一款低端VR頭盔，消費者可自行組裝，然后插入手機作為顯示屏幕。

HF可以通過許多有趣的方式來發(fā)放谷歌Cardboard。例如，HF在智利與MetropolisFilms電影公司合作，為酒精飲料品牌貝克啤酒創(chuàng)作了一段VR體驗。這次宣傳活動允許消費者將一個24聽的貝克爾啤酒包裝箱改裝成Cardboard虛擬眼鏡，然后觀看我們?yōu)榇藢ｉT制作的兩段VR視頻。

此外，VR還能作為一款銷售工具來使用。在HF為霍尼韋爾航空航天集團創(chuàng)作的一段VR體驗中，能夠讓參加霍尼韋爾貿易展覽會的參觀者以虛擬方式觀看其機載產品和解決方案。之前，霍尼韋爾需要將飛機的某一部分帶到展覽會會現場。通過VR系統(tǒng)，不僅幫助他們節(jié)省了運輸成本，同時還提高了銷量。

未來幾年，對于品牌廠商而言，擁有VR戰(zhàn)略將變得和擁有社交媒體或移動戰(zhàn)略一樣重要。隨著時間的推移，VR將變成最具互動性、最能吸引消費者的營銷手段。

第三章：提供無與倫比的購物體驗

航空和旅游運營商維珍假日正利用VR來吸引消費者享受異國風情。去年，該公司進行了一次測試，在旗下50家店內展示一些頂級旅游目的地。消費者可以戴上Cardboard，以虛擬方式暢游全球任一景點。

維珍假日提供的VR體驗

維珍假日營銷總監(jiān)克萊爾?克羅寧稱：“不僅僅是觀看風景如畫的海灘，VR還能讓你感受到迪士尼樂園過山車所帶來的刺激，暢游亞特蘭蒂斯水族館。”

這次測試活動讓維珍假日零售店（參與測試活動的零售店）銷售額同比增長了60%，而通過VR所展示的這些旅游景點的客流量也顯著增長。例如，墨西哥的一個景點的銷售額同比增長了84%。

接下來，維珍假日將拓展對VR技術的應用，并計劃向其旅游預訂用戶提供谷歌Cardboard，允許消費者在出發(fā)之前觀看景點的VR內容，為旅游做好充分準備?？肆_寧說：“在展示旅游產品時，什么技術都比不過VR。”

2016年被視為VR真正走向大眾視野的一年。HTC和Oculus等均推出了自己的VR頭盔，而零售商和領先的品牌廠商也都紛紛尋求各種方式來利用VR，從而刺激其產品銷量。一些業(yè)內人士認為，VR將像互聯網和智能手機一樣改變世界，尤其是在購物等領域。

哈羅德百貨公司旗下房地產部門就利用VR頭盔來展示其價值1000萬英鎊的復式公寓，允許消費者在公寓內盡情暢游。汽車廠商也利用VR來展示其最新產品，并允許消費者虛擬試駕。此外，VR頭盔還允許人們坐在沙發(fā)上虛擬體驗一次時裝展覽會，或瀏覽一個家具展廳。當然，目前這種VR體驗還局限于廠商的展廳內，但隨著VR頭盔的普及，將來消費者還能在自己的家中體驗這一切。

隨著VR技術的不斷完善，許多零售商開始加入到VR應用大軍中。約翰路易斯百貨連鎖近期與VR公司FutureVisual簽署合作協(xié)議，為消費者創(chuàng)作店內VR體驗。約翰路易斯創(chuàng)新經理約翰?瓦利稱：“過去我們還對VR持懷疑態(tài)度，但如今我們看到了真正的變化。”

約翰路易斯正考慮如何利用VR為商品目錄提供VR數字體驗。瓦利說：“以家居產品為例，在我們店內查看商品目錄時，你不能走過去向窗外看，不能從頂部看一張桌子，但通過VR，你可以把這種打印的商品目錄變成一種3D體驗。”

HTCVive產品營銷經理J.B.麥克里認為，對于零售商和品牌廠商而言，VR的潛在應用空間幾乎是無限的。他說：“VR允許品牌廠商以前所未有的方式與消費者互動。”例如，一個品牌廠商可以利用VR創(chuàng)建一個零售店，并模擬傳統(tǒng)零售商的布局，允許消費者來回走動選購商品。

虛擬零售店還能提供一些獨一無二的體驗，因為它會針對消費者品味進行定制。它允許虛擬買家同時拿起兩件服裝放在一起對比，麥克里認為，這將是零售商利用VR的一個方向。他說：“毫無疑問，這就是未來的發(fā)展方向，盡管目前并不是每個人都這樣認為。”

例如，陽獅集團旗下數字營銷公司DigitasLBi首席技術官斯科特?羅斯就認為，零售商和一些營銷機構對VR技術興奮不已，但對于消費者而言，可能并無太大意義。

他說：“每個人都希望VR能提供一種全新的用戶體驗，但我認為，實際的影響力并沒有多大。”其中一個弊端就是：VR頭盔提供的是一種個人體驗，而購物卻變得越來越社會化。而開發(fā)人員認為，這種弊端將來會被打破，允許消費者共享其VR體驗。

還有個較大的挑戰(zhàn)是創(chuàng)作有意義的VR內容來推動VR的發(fā)展，盡管隨著360度攝像機的推出，這一過程變得相對容易。當前，谷歌正在測試一款JumpVR攝像機，允許消費者創(chuàng)作VR視頻。這可能成為一種新的社交共享方式，將在很大程度上影響人們推薦品牌或其他體驗的方式。

至于零售商，他們已經在利用VR來設計零售店，以及物品的擺放。許多零售商還走了前頭，利用VR來刺激消費者購物。但目前這還只是一個開始，相信這種360度的VR體驗會變得越來越好。

第四章：VR能夠提供的令人興奮的應用體驗幾乎無窮盡

作為一項業(yè)務，VR的規(guī)模可能像電子郵件一樣龐大。從城市規(guī)劃到豪華郵輪，再到協(xié)同辦公和數據演示，VR均大有用武之地。以下就是VR可能顛覆的10大領域：

體育

體育廣播公司希望體育迷們盡可能地接近實際的運動過程，而VR有可能為體育愛好者提供與場上選手相同的視角。博彩公司威廉希爾（WilliamHill）就在開發(fā)一個名為“進入賽場”（GetintheRace）的VR應用，允許消費者在一個3D虛擬世界中從賽馬選手的視角來體驗比賽和下注。

威廉希爾創(chuàng)新總監(jiān)克里斯潘?聶泊爾稱，該應用將支持OculusRift和谷歌Cardboard。聶泊爾說：“我們通過馬鞍上的追蹤器來采集GPS數據，并使用3D圖像來重現真實的比賽場景。這種圖像是賽道真實尺寸的等比例縮放，VR將為用戶創(chuàng)造了一種積極參與、身臨其境的體驗。”

美國冰上曲棍球聯盟也在嘗試利用VR技術，在洛杉磯國王隊（LAKings）與圣何塞鯊魚隊（SanJoseSharks）的比賽中，就采用了VR技術進行了現場直播。此外，格拉摩根郡板球俱樂部也正與Avay合作，為球迷提供50多個拍攝角度的VR體驗。

格拉摩根郡板球俱樂部的邁克爾?泰姆普說：“這些角度可能包括投球位置線、裁判員的帽子、甚至球員的球衣的視角。如果觀眾想從守門員的視角來看某個球員擊球時的場景，他可以點擊相機角度來查看。”

城市規(guī)劃

獲得規(guī)劃許可并不是一件容易的事情。數字咨詢公司Wagstaffs致力于利用VR來讓規(guī)劃過程變得更為順暢，他們建立了一個名為“VUCITY3D”的倫敦中心區(qū)數字模型，規(guī)劃師、建筑師和開發(fā)者可以基于此開發(fā)一個項目，就像真的一樣。

Wagstaffs董事總經理詹森?霍桑稱：“它覆蓋了面積近100平方公里的倫敦中心區(qū)，通過把倫敦市攝像頭輸入的實時交通嵌入到我們的模型中，我們將以前所未有的方式連接我們的城市。在規(guī)劃新建筑方面，利用該城市模型可以讓規(guī)劃者提前了解建筑對視線、交通和太陽光線等因素的影響。”

水下作業(yè)

在電影《阿凡達》中，士兵通過遠程控制來探索一個荒涼的新世界，同樣的邏輯也可以被用于水下探險。水下考古學家邁克爾?萊奧沃（MichelL’Hour）就利用VR來研究法國路易十四皇家艦隊的TheLune船只殘骸，該殘骸位于土倫海（Toulon）90米深處。

VR在領域的長期目標是建立全功能的機器人替身，可通過VR技術進行控制，就好像在現場一樣。據水下考古學家預計，在法國海岸有20萬個，在全球有300萬個地點有待探索。此外，石油天然氣部門和海上救助打撈部門也在使用遠程操作設備。毫無疑問，VR將把我們帶入一個新的認識與控制水平。

工程

通過VR進行產品設計很可能是當前最明顯的商業(yè)應用。當工程師能夠走進他們的創(chuàng)作作品中，計算機輔助設計就會進入一場革命。工程顧問公司Atkins就用VR來進行設計與協(xié)作，該公司技術總監(jiān)格萊斯?泰興頓（GarethTissington）稱：“我們利用VR來激發(fā)員工、客戶和合作伙伴。當你把VR設備帶到辦公室時，你會看到人們排隊去看它。這為他們提供一個全新的角度來看待我們的設計。”

Atkins使用的是Unity3D平臺，后者通常用于網絡游戲的設計，而OculusRift和谷GoogleCardboard一般在為客戶進行設計演示時使用。泰興頓還補充道：“利用VR能讓利益相關方來理解我們的設計，還可以大量減少迭代設計的溝通成本，它可能會為我們檢查設計稿件節(jié)省20%的時間。”

精神健康

英國皇家醫(yī)學院（TheRoyalCollegeofPhysicians）已經把精神健康作為國民醫(yī)療體系（NHS）的最大敗筆。因此，如果VR在這方面有任何貢獻都會受到熱烈歡迎。PlextekConsulting公司一直在研究VR在精神健康方面的應用案例，該公司醫(yī)療業(yè)務開發(fā)經理科利特?約翰遜（ColletteJohnson）稱：“對于特定患者，傳統(tǒng)治療方式可能是一場煎熬，而VR在這種情況下或許會發(fā)揮作用。此外，VR還將幫助到那些想在家治療、或者離醫(yī)院的患者。”

約翰遜說：“VR不可能成為一個真實世界中的模擬器。它使用游戲技術創(chuàng)建出一個虛擬環(huán)境，使治療師、醫(yī)生和家人可以與患者互動，并根據患者的臨床需要來適應社會。”例如，暴露療法（ExposureTherapy）就具有極大的潛力。這是一個相對“年輕”的領域，但正在發(fā)展之中。此外，加州大學的艾伯特?里佐（AlbertRizzo）已經在使用VR治療創(chuàng)傷后應激障礙（PTSD），圣迭戈VR醫(yī)療中心也利用VR治療各種恐懼癥和創(chuàng)傷后應激障礙。

廣告

彈出式廣告是互聯網發(fā)展初期的一大禍害，發(fā)明者伊凡?佐克曼曾為自己給如此多的人帶來困擾而道歉。因此，VR開發(fā)者需要從中汲取教訓。幸運的是，VR世界中的廣告能夠以非侵入式來實現。游戲巨頭Zynga就曾通過游戲內廣告產生了20%的營收，同樣的方法也適用于VR。

此外，還有一些由消費者來主導的VR廣告方式。例如，度假村CenterParcs用VR向客人展示其位于沃本森林（WoburnForest）的最新度假勝地。營銷代理機構psLIVE為此創(chuàng)建了一個VR體驗，用于展示該場地。該機構的邁克爾?布朗（MichaelBrown）說：“通過使用OculusRift，我們?yōu)榭蛻籼峁┮环N360度的體驗。VR讓他們以一種有趣、愉快和可感知的方式來體驗CenterParcs。”

會議

視頻會議已經有幾十年的歷史，向VR進化符合邏輯。這將是一個巨大的飛躍，將徹底改變視頻會議的體驗。VR會議與當前的2D或實時會議情況有很很大不同。

電信咨詢服務公司Ovum首席分析師保羅?杰克遜（PaulJackson）對此感到興奮，他說：“會議中的數據可視化將被VR頭盔所顛覆。復雜的金融市場，天氣和人類運動模式等數據通常需要在超級計算機上運行，但仍依賴于傳統(tǒng)的2D顯示器來輸出，而VR則將以完全3D的方式查看這些數據。”

旅行

將來，我們可能會進行一次VR度假。例如，在猶他州的TheVoid主題公園，游客在一場與外星人的戰(zhàn)爭中成為戰(zhàn)士，需要穿過一個巨大的迷宮。此外，還會有VR過山車、充滿VR元素的酒店等。去年1月，澳大利亞快達航空公司（Quantasairline）與三星合作，展開了為期三個月的VR測試服務：通過佩戴GearVR讓客戶參觀其在世界各地的休息室和客艙。此外，快達航空還與澳大利亞北領地旅游局（AustralianNorthernTerritorytourism）合作創(chuàng)建基于該州主要景點的VR體驗。

精品郵輪線路AzamaraClub利用VR向潛在客戶展示其各個旅游目的地，消費者可以通過OculusRift體驗巴拿馬運河和哥斯達黎加雨林。而萬豪酒店（MarriottHotels）最近向顧客推出了Vroom服務。咨詢公司TH_NK戰(zhàn)略總監(jiān)李?辛普森（LeaSimpson）說：“客人在考慮預訂之前，會在家中使用VR來參觀萬豪酒店。今天我們使用TripAdvisor，而將來就可能使用VR。”

安全

在當前這個恐怖的時代，各種場所的安全都是一個重大問題，而VR將賦予建筑師、安全規(guī)劃人員和緊急事件管理人員一個獨特的方式來評估威脅。毋庸置疑，可靠的分析需要準確的模型，這就是VR公司需要得到英國國家測繪局（OrdnanceSurvey）幫忙的原因。

英國國家測繪局VR開發(fā)人員大衛(wèi)?海恩斯（DavidHaynes）說：“國家測繪局的數據提供了精度高達五米的高分辨率地形圖，這意味著游戲開發(fā)者可以使用這些數據，在他們的游戲世界用于景觀塑造。這些數據能準確、逼真地描繪現實世界，因為它們是從現實世界中直接采樣。”

交替生活

英國大城市的房價極高，畢業(yè)生和低收入人群只能被迫生活在小型公寓中。將來，VR也許可以改善他們的處境。通過VR設備，人們可以回到一個寬敞的鄉(xiāng)村別墅，或者風景優(yōu)美的小木屋。

FreeflyVR公司聯合創(chuàng)始人喬納森?圖斯坦（JonathanTustain）正在開發(fā)用于逃避現實、減輕壓力的VR世界。通過與伙伴Pixelwhipt合作，圖斯坦開發(fā)了DotCalm，一個未來摩天大樓里的VR臥室。在這個世界里，催眠的聲音講述著安慰的故事，將用戶吸引到一個游離狀態(tài)。

圖斯坦說：“大多數人聽到VR就會想到快節(jié)奏的游戲，但VR還能提供更誘人、有助于健康的體驗。我們的產品為用戶帶來平靜的感覺，幫助他們平和感官刺激，從而減輕壓力，促進睡眠。”

第五章：用最輕松的方式掌握相關技巧

“死亡的動物尸體內藏有炸彈，一群18群的小伙子們因為病態(tài)（詳見后文）而對死亡感到癡迷，他們走過去，并踢開動物尸體，從而引爆炸彈，將周圍的一切炸得粉碎。這種場景我們就可以利用VR來模擬。”

VR營銷與培訓公司HiddenCreative首席執(zhí)行官（CEO）馬修?圖爾博（MatthewTrubow）在談及VR在軍事訓練中的作用時給出了上面這個例子。圖爾博解釋了如何利用智能手機和響應傳感器，以及VR所發(fā)送的數據質量來確保軍隊（或其他客戶）學會“讀心術”，從而進一步了解所研究的對象。

完成一項任務有嚴格的順序，任何延遲或個人喜好（潛意識因素）都將被監(jiān)測和記錄。無論喜歡與否，排除主觀因素至關重要。這樣，就無需再對復雜的電子表格進行破譯。配置這樣一套帶有分析功能的“生態(tài)系統(tǒng)”可能至少需要100萬英鎊，最近幾年，這樣的一套系統(tǒng)的價格已經顯著下滑。

HTC歐洲、中東和非洲地區(qū)產品管理總監(jiān)安東尼奧?塔倫（AntonioTallon）稱，隨著消費者市場的崛起，企業(yè)部署這套系統(tǒng)的成本也將隨之下滑。塔倫說：“以如此大的規(guī)模面向消費者推出這項技術，意味著將來我們能以更低的成本提供更具吸引力的體驗。”

救火現場是一個十分危險的區(qū)域，目前該行業(yè)已開始探索利用VR和AR的潛力。塔倫說：“如果要在現實生活中模仿物體持續(xù)燃燒，這需要付出很大的成本。但如果利用VR來模仿，你可以隨便模擬多少次。”

直升飛機虛擬現實訓練系統(tǒng)

汽車引擎也是如此，如果你想讓持續(xù)打破記錄，就要支付大量的培訓津貼。如果利用VR模擬，就會節(jié)省大部分費用。在軍事訓練中，如果需要反復擊落價值400萬美元的“阿古斯特維斯特蘭”AW119K直升機，成本可想而知。利用VR模擬，該問題將迎刃而解。

塔倫還稱：“一些石油公司的員工可能會被派遣到位于中東的石油鉆井平臺上，由于沒有接受過太多的相關教育，或者對街道情況不了解，他們喪命的幾率很大。在VR技術誕生前，如果不是親赴現場，企業(yè)也確實無法真正對這些員工進行培訓。”

3D虛擬化模擬服務提供商OpTech4D董事長兼CEO文森特?希金斯（VincentHiggins）稱，自英國石油公司（BP）的“深水地平線”（DeepwaterHorizon）鉆井平臺慘案發(fā)生后，安全性已經成為惡劣石油公司的首要任務。利用VR模擬，而不是將這些員工送往艱苦條件下訓練，為一家大型石油公司節(jié)省了數百萬美元。

當然，從長期角度講，還是要對人員進行投資。隨著當前一代員工的退休，新一代員工會有新的思維方式，需要以不同的方式來激發(fā)他們。對于35歲以下的員工，他們能迅速適應模擬環(huán)境，這也能提高他們的工作年限。通過VR頭盔培訓員工，他們從第一天就能進入工作狀態(tài)，并有助于迅速提高自身技能，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。

再回到本章開頭，當你踢開動物尸體后，你的朋友可能已經看到你被炸得粉碎。很自然地，他們可能會患上“創(chuàng)傷后應激障礙”（PTSD）。同樣，他們也可以在虛擬世界中尋求安慰。讓他們重新回到可能引發(fā)PTSD反應的環(huán)境里，但這是一個可控、虛擬的“安全環(huán)境”，最終會降低他們回憶當時所發(fā)生慘狀的次數和時間。

3D技術公司Inition首席執(zhí)行官安德里安?列伊（AdrianLeu）就開發(fā)了一套VR系統(tǒng)，以同樣的方式來治療自閉癥和恐懼，練習心肺復蘇，模擬氣管切開手術。從理論上講，VR的應用空間幾乎是無限的。

列伊說：“VR幾乎適用于任何領域，包括一個醫(yī)療程序，以及航天員培訓等。在許多領域，訓練就相當于是一個任務列表，而VR和AR的沉浸式屬性能讓人接受培訓的人員記得更牢。”

去年，邁阿密尼克勞斯兒童醫(yī)院（NicklausChildren’sHospital）與NextGalaxy簽署合作協(xié)議，將VR技術應用到多種急救程序中。該醫(yī)院表示，使用VR技術后，醫(yī)生們不僅僅是被動地看視頻、記筆記了。相反，參與者可以來回走動環(huán)顧四周，利用語音、手勢和眼球動作與其交互。

因此，從3D全息眼鏡到VR模擬尸體，醫(yī)療保健行業(yè)已經成為了VR的主要應用領域之一。去年11月，波蘭的心臟病專家在谷歌眼鏡的幫助下，成功疏通了長期阻塞的右冠狀動脈，這是醫(yī)學史上首次在人體內應用VR技術。

在并未破壞人情味的前提下，VR掃除了一系列訓練障礙，包括成本、時間和法律限制等，它勢必將推動醫(yī)學的進一步發(fā)展。

倫敦帝國學院（ImperialCollegeLondon）教授費爾南多?貝羅（FernandoBello）稱：“將來，對于那些要經歷復雜手術的患者，我們可以先利用患者的解剖掃描來生成3D模型，配上相應的軟件，醫(yī)生們可以對手術進行模擬訓練，找出任何潛在風險。這將是革命性的發(fā)展。”

第六章：探索VR的各種應用可能

當VR出現之后，許多人認為它只適用于消費者玩游戲。但很快，各行各業(yè)的企業(yè)就意識到，這項技術能顛覆他們制造和銷售產品的方式。德國汽車廠商奧迪很早就意識到VR的應用潛力，認為這是一項未來的數字銷售方式。

最近三年，奧迪開始與6家專業(yè)公司合作，開發(fā)一款名為“奧迪VR體驗”（AudiVRexperience）的VR零售工具。該工具已經測試完畢，從2016年起將陸續(xù)推出。這款工具能讓消費者在銷售顧問的幫助下，自主配置奧迪任意一款車型。戴上VR頭盔，還能以極其真實的方式體驗這部“夢想之車”。

在消費者互動和語音系統(tǒng)方面，奧迪投入了大量時間來研發(fā)。此外，奧迪還與英國Zerolight合作，為這套系統(tǒng)開發(fā)了一個特殊的圖形引擎。從去年年初開始，研究人員就開發(fā)最新版本的“奧迪VR體驗”，預計很快就會在奧迪的汽車展廳內推出。這套系統(tǒng)使用的是HTCViveVR頭盔，需要5（米）x5（米）的空間。

奧迪該項目負責人馬庫斯?庫恩稱：“利用HTCVive等VR頭盔，再配上強大的追蹤系統(tǒng)，我們能夠打造出高質量的VR零售應用。而在此之前，人們對此還持懷疑態(tài)度。這套VR系統(tǒng)不僅能幫助消費者做出購買決定，還能為他們提供真正令人向往的體驗。”

奧迪高層對這項技術的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，公司品牌戰(zhàn)略總監(jiān)斯文?舒沃斯稱：“作為數字業(yè)務領域的先鋒，我們不是等待VR等沉浸式技術在消費者市場取得突破，而是要在取得突破的過程中扮演重要角色。”很明顯，對于這一次的VR應用，奧迪起到了重要作用。

將VR應用到商業(yè)市場需要一系列優(yōu)秀的工具?；诠雀鐲ardboard的VR頭盔屬于入門級產品，一般適用于兒童玩耍，并不適用于為消費者提供專業(yè)級的畫質，或開發(fā)商業(yè)級VR應用。

在高端VR頭盔中，各產品也不盡相同。例如，有些VR頭盔利用攝像頭來追蹤頭部運動，這會出現延遲。在沉浸式VR環(huán)境中，這種延遲會顯得很明顯，從而影響整體效果。相比之下，HTCVive利用激光來追蹤頭部運動，這種準確性能夠提供真正令人信服的VR體驗。

分辨率和傳感器也至關重要。HTCVive的分辨率高達1080×1200（每只眼睛），刷新率為90幀每秒。此外，HTCVive還配備了陀螺傳感器和加速度計。

另外，擁有一個強大的開發(fā)基礎設施也十分關鍵。開發(fā)者需要一個他們熟悉的平臺，并能為他們提供各種支持。當前，被廣泛使用的平臺是SteamVR，由全球最大的游戲發(fā)行商Valve。而Steam在VR領域的官方合作伙伴就是HTC。

HTCVive歐洲營銷總監(jiān)喬恩?哥達德稱：“Valve的OpenVR為開發(fā)者創(chuàng)建VR體驗提供了完美的工具，它包括Unity3D和Unreal等一系列游戲引擎。我們與Steam合作，意味著開發(fā)者可以得到Steam社區(qū)的各種支持。當你上傳一項VR應用后，很快就會得到反饋。Steam是開發(fā)者面向全球消費者發(fā)布VR應用的最佳方式。”

多功能性也很關鍵。對于產品設計師而言，他們需要VR頭盔能支持一系列核心應用。DassaultSystemes是全球3D軟件設計領導者，該公司已選擇與HTCVive展開合作。

DassaultSystemes沉浸式虛擬體驗主管大衛(wèi)?納赫稱，在測試過HTCVive之后才決定與HTC合作。納赫在回憶當時測試HTCVive之后的感想時稱：“在VR硬件和軟件市場工作20年之后，我今天才真正感受到這種最令人吃驚的沉浸式體驗。”

將HTCVive和DassaultSystemes的3D體驗套裝3DEXPERIENCE整合后，企業(yè)將可以在完全VR環(huán)境下使用CATIA、SOLIDWORKS、DELMIA、SIMULIA和3DEXCITE等應用。納赫說：“事實證明，使用VR能夠減少設計錯誤，獲得更準確的設計思路，縮短產品周期，避免不必要的實體原型。”

在理想的開發(fā)環(huán)境下，使用適當的VR頭盔，企業(yè)能加速其創(chuàng)建VR應用和產品的進程。任何企業(yè)想要抓住VR大潮，都將獲得HTC的巨大支持。HTC提供一整套開發(fā)工具包，包括采用激光追蹤的頭盔、控制器和軟件等。到目前為止，HTC已經發(fā)出了大量開發(fā)工具包。此外，還有其他一些大品牌計劃支持VR。目前，HTC已經與Nvidia、英特爾、惠普和戴爾等科技公司展開合作。

納赫最后稱：“這是一個VR時代。3D已變成通用語言，它能提供沉浸式體驗，能夠簡化一切，讓人們以簡單的方式理解復雜的內容。由于它能提供更詳盡的內容，VR還能幫助人們做出更好的決定。”

我們相信，將有越來越多的企業(yè)開始探索利用VR的各種可能。

第七章：感覺自己置身于游戲之中

我們對10年前的特效已經感到厭倦了。游戲里的需求對話框，電影院里的驚險刺激，這些已經很難再取悅消費者了。而VR將徹底顛覆這套系統(tǒng)，盡管仍有一些批評者持懷疑態(tài)度。一項技術如果能夠卷土重來，勢必將帶來新的沖擊。

如今，3D再次盛行，盡管不像導演詹姆斯?卡梅隆（JamesCameron）在電影中所設想的那樣。今年，《星球大戰(zhàn)》（StarWars）、《GT賽車》（GranTurismo）、《權力的游戲》（GameofThrones）和《最終幻想》（FinalFantasy）等都將新增VR版本。

游戲方面，360度的視角，3D視覺，根據頭部運動而做出的聲音反饋，基于觸覺和手勢的控制器（能夠辨別豎起或彎曲拇指），這些都將提供前所未有的游戲體驗。另外，VR游戲還會變得越來越個人化，不受外部世界的干擾。

一旦VR做到“完全在場”（用戶完全走進虛擬世界中），那么當前游戲的一些新鮮感將蕩然無存。屆時，用戶將不僅僅是沉浸在VR版《最終幻想14》或《EagleFlight》游戲中，而是你感覺自己真正走進游戲中。

Valve首席游戲設計師切特?法利斯杰克（ChetFaliszek）當初在嘗試過HTCVive之后說：“我已經不再想我還戴著頭盔，我完全融入到VR世界中，我的大腦也是這樣認為的。”

法利斯杰克認為，不僅僅是迎合第一人稱射擊游戲（FPS），VR游戲將比PC和視頻游戲更加多樣化。他說：“這些工具非常易用，能夠針對不同群體提供更多定制化體驗。當前，人們低估了VR的應用空間。”

除了對當前游戲進行重新創(chuàng)作，如《RockBandVR》和《AceCombat7》，全新的游戲也將充分利用VR的互動能力來吸引新的用戶群。以《工作模擬》（JobSimulator）為例，它就是未來游戲能夠帶來的不同體驗的最好證明。游戲中，玩家可以在廚房或辦公室挪動虛擬物品，所使用到的一些直觀的動作，甚至連我們的祖父母都能掌握。

OwlchemyLabs實驗室創(chuàng)始人、《工作模擬》游戲創(chuàng)作者亞歷克斯?舒瓦茨（AlexSchwartz）稱：“即使擁有較少游戲經驗的玩家，也能輕松、愉快地玩這款游戲。”

當然，VR也并不是僅適用于輕松的、類似于任天堂Wii風格的游戲。VR游戲《畫廊：星種召喚》（TheGalleryCalloftheStarseed）創(chuàng)意總監(jiān)丹尼?昂格爾（DennyUnger）稱：“我們這款游戲以一種獨特的方式來充分利用房間尺寸VR。”與許多早期的VR游戲和應用一樣，《畫廊：星種召喚》被設計為VR的入門體驗，向玩家介紹HTCVive的房間規(guī)模設置和抓取物體的能力等。

此外，VR還能改變傳統(tǒng)游戲玩家的游戲方式。法利斯杰克說：“在2D游戲中，你可以迅速完成任務。但在VR游戲中，你必須緩慢移動，尤其當玩家站立時。這允許設計師把玩家遇到的內容數量降低，而不是讓玩家走得更遠，讓游戲密度顯得過高。”

其他方面，短片電影《迷失》（Lost）和《亨利》（Henry）都要比傳統(tǒng)電影更具交互性，因為它們在情節(jié)、音效、對頭部運動的反饋和觀眾注意力等方面都要更成一籌。

另外，VR也并不是一個局限于計算機制作的媒介。得益于VRSE工作室，我們很快就能欣賞移動VR短片了。VRSE旨在打造一種全新的電影觀看體驗，它既能和GoogleCardboard一起使用，也可單獨使用。

與此同時，Facebook也在積極推動這種轉變。調研公司CCSInsight調研主管本?伍德（BenWood）稱：“對于Facebook，重要的是能提供完全沉浸式時間軸（timeline）。例如，我去了一趟亞馬遜熱帶雨林，我把它錄下來，回家后放到Facebook上共享。我的好友能以完全沉浸式體驗來‘看我所看到的’。”

三星英國可穿戴產品經理詹森?拉威爾（JasonLovell）稱：“未來幾年，通過VR進行視頻直播，尤其是體育賽事直播，將成為行業(yè)的顛覆者。”當前，三星GearVR用戶已經能夠“走進”音樂視頻，“闖入”互聯網世界。

還沒有哪一項即將到來的技術像VR一樣，難以完全用文字來形容。如果不出意外，將來的電影和游戲評論將得到棘手。正如法利斯杰克所說，你需要親自去體驗一下。他說：“真正體驗過，你才能感受到那種沉浸式VR體驗。你真的需要親身體驗一次。”