走過瓷磚產(chǎn)品供不應(yīng)求、建陶企業(yè)迅猛發(fā)展的年代，當(dāng)中國建陶行業(yè)產(chǎn)能過剩遭遇經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，各大手筆規(guī)劃的建陶產(chǎn)區(qū)該如何轉(zhuǎn)型?

5月31日-6月2日，全國重點(diǎn)陶瓷產(chǎn)區(qū)政協(xié)第四次工作會議在廣西藤縣隆重舉行，在建陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、終端市場競爭白熱化與國家去產(chǎn)能、去庫存、加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，此次大會的舉行，為國內(nèi)各建陶產(chǎn)區(qū)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)未來的發(fā)展與提升指明了方向。

大會共吸引了包括主辦方廣西藤縣在內(nèi)的、來自湖北當(dāng)陽、陜西千陽、四川夾江、河南鶴壁、河北高邑、四川丹棱、湖南岳陽、河南內(nèi)黃、廣西岑溪10大建陶產(chǎn)區(qū)的政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)家代表約300人參加。

6月2日，梧州市藤縣陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展講座在藤縣保盈海悅酒店一樓會議室舉行，藤縣縣委、縣人大、縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)，縣政協(xié)全體成員，藤州鎮(zhèn)、塘步鎮(zhèn)黨委領(lǐng)導(dǎo)，縣陶瓷園區(qū)管委會、縣工業(yè)集中區(qū)管委會辦公室、臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)全體干部，縣陶瓷生產(chǎn)企業(yè)代表與其他9大建陶產(chǎn)區(qū)的代表一同出席了此次講座。

藤縣陶瓷園區(qū)總投資近130億元，瓷磚年產(chǎn)量2.1億平米

廣西梧州市藤縣政協(xié)主席劉敬堂率先發(fā)表講話，他表示，一脈相承的梧州市藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園建設(shè)于2009年。目前，已有新中陶、新舵、瑞遠(yuǎn)、宇豪、寶富利、宏俊、碳歌、禾康等19家陶瓷企業(yè)入駐園區(qū)，總投資128.6億元?，F(xiàn)已經(jīng)投產(chǎn)的企業(yè)有11家，建成了35組131條生產(chǎn)線，年產(chǎn)瓷磚2.1億平方米，還有九組生產(chǎn)線正在續(xù)建。

劉敬堂指出，作為新興的建陶生產(chǎn)基地，藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)幾年來一直保持高速發(fā)展態(tài)勢。自去年以來，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，房地產(chǎn)市場萎縮，陶瓷剛性需求縮減，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)不足，環(huán)保壓力增大，陶瓷產(chǎn)業(yè)也面臨著不少困難和制約。

劉敬堂表示，藤縣政府希望通過這次講座，共同面對困難，應(yīng)對挑戰(zhàn)，特別是在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，培育品牌競爭力，加大品牌宣傳推廣力度，完善市場物流，完善人才引進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，降低生產(chǎn)成本，開拓國內(nèi)外市場，增強(qiáng)企業(yè)抵御市場風(fēng)險能力，拓寬企業(yè)融資渠道和平臺，以及扶優(yōu)扶強(qiáng)等方面，大家暢所欲言、分析探討、建言獻(xiàn)策，共同找到促進(jìn)建陶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的措施辦法。

藤縣陶瓷盤活全縣經(jīng)濟(jì)，未來將不斷朝品牌化進(jìn)行提升

藤縣縣委書記黃東明在講話中指出，當(dāng)前國家正在進(jìn)行供給側(cè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革，各制造業(yè)也在不斷推進(jìn)技術(shù)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在這樣的背景下全國重點(diǎn)陶瓷產(chǎn)區(qū)政協(xié)第四次工作會議在廣西藤縣的召開可謂恰逢其時，此次會議的進(jìn)行，讓國內(nèi)各重點(diǎn)建陶產(chǎn)區(qū)的企業(yè)家與行業(yè)專家有了交流與提升的機(jī)會，必將為各產(chǎn)區(qū)的提升注入新的活力。

黃東明指出，2009年藤縣中和陶瓷園區(qū)正式啟動，依托西江黃金水道的優(yōu)勢，藤縣到珠三角地區(qū)通行順暢，儲量達(dá)6.7億噸的高品質(zhì)高嶺土資源距離工業(yè)園僅4公里更是為工業(yè)園入駐企業(yè)提供了便利的生產(chǎn)資源，可以說這兩大優(yōu)勢極大地降低了園區(qū)陶企的運(yùn)輸成本，提升了產(chǎn)品的價格競爭力。

2009年藤縣政府通過“資源換產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略，吸引了大量的企業(yè)進(jìn)入藤縣投資興業(yè)，經(jīng)過幾年努力，藤縣建陶產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，使藤縣陶瓷在國內(nèi)建陶行業(yè)中占據(jù)了重要地位。截止2015年，藤縣陶瓷工業(yè)產(chǎn)值達(dá)75.6億元，稅收達(dá)1.08億元，可以說藤縣陶瓷對于增加就業(yè)、提高稅收、提升城鎮(zhèn)化率具有重要意義，更為重要的是，藤縣陶瓷大大地改觀了外界對建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)“高污染、高能耗、高排放”、管理混亂等認(rèn)識。

藤縣人口達(dá)到108萬，十三五需要脫貧的人口為8.8萬人，藤縣中和陶瓷園區(qū)內(nèi)大量的勞動力就是需要脫貧的對象，可以說建陶產(chǎn)業(yè)為藤縣解決就業(yè)、實現(xiàn)脫貧帶來了極大推動作用。

黃東明指出，從長遠(yuǎn)來看，色釉料、紙箱、模具、五金、機(jī)械加工等陶瓷生產(chǎn)的相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)也將相繼落戶園區(qū)，促進(jìn)建陶產(chǎn)業(yè)再提升再發(fā)展;更為重要的是，藤縣建陶產(chǎn)業(yè)對于推動藤縣與建陶產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展也具有提升作用，金融服務(wù)、行政服務(wù)中心、博物館、學(xué)校、醫(yī)院、住宅區(qū)建設(shè)等發(fā)展都將帶動藤縣經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在瓷磚產(chǎn)品的生產(chǎn)上，藤縣將積極鼓勵園區(qū)企業(yè)加大創(chuàng)新力度，不斷樹立自身品牌，未來園區(qū)將規(guī)劃用于產(chǎn)品展示的區(qū)域，為陶企打造品牌提供硬件基礎(chǔ);在產(chǎn)品銷售上，藤縣陶瓷將朝著市場多元化的方向發(fā)展，除了解決國內(nèi)需求，還將積極探索東南亞市場。

2016年中國瓷磚產(chǎn)量或下降5～10%，注重營銷與品牌才有未來

本次講座還特別邀請了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹和廣東金意陶瓷磚副總經(jīng)理、佛山三水金意陶科技總經(jīng)理黃惠寧作專題演講。

尹虹首先向與會嘉賓詳細(xì)介紹了中國制造業(yè)與中國陶瓷2015年的發(fā)展?fàn)顩r，2015年中國陶瓷出現(xiàn)了近10年以來的首次產(chǎn)量負(fù)增長。

尹虹指出，2015年國內(nèi)1410家建筑陶瓷企業(yè)營收4354億元，增長2.33%，回落9.73個百分點(diǎn);陶瓷磚產(chǎn)量101.8億平方米，下降0.5%;規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)利潤增長0.84%，平均利潤率為6.63%，比上年下降0.09%;

統(tǒng)計顯示，建筑陶瓷虧損企業(yè)數(shù)量增加21.3%，虧損額增加18.4%;2015年企業(yè)為轉(zhuǎn)型升級做出的投入、節(jié)能減排、勞動力成本等費(fèi)用增加，但隨著企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理、減員增效、原材料和能源采購成本下降，2015年企業(yè)運(yùn)營成本增加不多，建筑陶瓷企業(yè)提高2.69%。

“穩(wěn)中求進(jìn)將是2016年陶企主旋律。”對于2016年中國陶瓷的發(fā)展，尹虹認(rèn)為，2016年的瓷磚產(chǎn)業(yè)仍然是產(chǎn)能過剩、產(chǎn)量過剩，市場的壓力迫使陶企頻頻停窯，減少產(chǎn)量，消化庫存，一些資金運(yùn)轉(zhuǎn)不健康、產(chǎn)品銷售不順暢、經(jīng)營管理不到位的陶企會出現(xiàn)類似2015年的倒閉或更嚴(yán)重。穩(wěn)中求進(jìn)，將是2016年陶企運(yùn)營的主旋律，以穩(wěn)為主，有進(jìn)更好。預(yù)計2016年將繼續(xù)下行，出現(xiàn)明顯的負(fù)增長，全年瓷磚產(chǎn)量或許將下降5～10%。

“營銷與品牌成就未來。”對于未來建陶生產(chǎn)企業(yè)如何突圍，尹虹表示，當(dāng)前國內(nèi)建陶行業(yè)品牌集中度不斷提升，已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的年代，瓷磚中高端產(chǎn)品品牌化，品牌集中度越來越高;而低端產(chǎn)品則不斷陷入價格戰(zhàn)，市場競爭越來越殘酷。許多人往往認(rèn)為做品牌就是做高端?很顯然這是錯誤的，品牌可分為高端品牌、奢華品牌、大眾品牌，企業(yè)只有找準(zhǔn)定位，品牌化運(yùn)作，未來才有出路。

柔性生產(chǎn)、工業(yè)設(shè)計、以市場為導(dǎo)向為陶企發(fā)展指明方向

黃惠寧在演講中首先對中國陶瓷在節(jié)能減排、能源利用、互聯(lián)網(wǎng)+、自動化、產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新等方面的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析，并指出，未來中國陶瓷產(chǎn)量負(fù)增長或?qū)⒊掷m(xù)一段時間。

而對于未來建陶生產(chǎn)企業(yè)的出路，黃惠寧認(rèn)為，在瓷磚供不應(yīng)求階段，企業(yè)不斷追求單窯大產(chǎn)能以降低成本，在瓷磚供過于求的階段，企業(yè)應(yīng)該追求“柔性生產(chǎn)”，以適應(yīng)小批量與個性化訂單及頻繁轉(zhuǎn)換生產(chǎn)品種的需求，2016年中國瓷磚企業(yè)“柔性化生產(chǎn)”將會得到重視。

2016-2017年中國的瓷磚企業(yè)將更加關(guān)注產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，從平面設(shè)計到裝飾設(shè)計到空間應(yīng)用設(shè)計，真正好的瓷磚產(chǎn)品設(shè)計可以使企業(yè)產(chǎn)品暢銷，使企業(yè)產(chǎn)品附加值提高，黃惠寧指出，工業(yè)設(shè)計讓瓷磚產(chǎn)品附加值提升10%以上根本不存在問題，2016年客戶參與瓷磚企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計增加，建議藤縣陶瓷企業(yè)也在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計上做足功夫，提升產(chǎn)品綜合競爭力。

“陶企要做市場最需要的產(chǎn)品，而不是大家都有能力生產(chǎn)的產(chǎn)品。”對于陶企的轉(zhuǎn)型升級，黃惠寧認(rèn)為，簡單復(fù)制是不可持續(xù)的，必須以市場需求為導(dǎo)向做有個性化的產(chǎn)品。

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