6月13日，一場(chǎng)寒流，讓剛剛?cè)胂牡谋本└惺艿搅嗽餆嶂碌臎鲆狻?/p>

同一天，剛剛從疲軟的車(chē)市走向好轉(zhuǎn)的北京現(xiàn)代，在其第二工廠舉辦了一場(chǎng)主題為“現(xiàn)代藍(lán)圖2016”的新品發(fā)布會(huì)，北京現(xiàn)代三箭齊發(fā)，新朗動(dòng)、1.6T名圖和第九代索納塔混合動(dòng)力版（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“索九混動(dòng)版”）三車(chē)集體亮相。

為順應(yīng)當(dāng)下節(jié)能減排趨勢(shì)，北京現(xiàn)代從今年開(kāi)始將在新能源領(lǐng)域全面發(fā)力。為表明北京現(xiàn)代進(jìn)軍新能源領(lǐng)域的決心，首款新能源產(chǎn)品索九混動(dòng)版的售價(jià)區(qū)間為20.98萬(wàn)-24.98萬(wàn)元。這一定價(jià)是目前合資企業(yè)25萬(wàn)元以?xún)?nèi)級(jí)別價(jià)格最低的中高級(jí)車(chē)混合動(dòng)力車(chē)型，綜合百公里油耗4.8升，節(jié)油率達(dá)36%。

“索九混動(dòng)版將是我們嘗試的車(chē)型之一，我們將在北京、上海、廣州、杭州、重慶重點(diǎn)推出索九混動(dòng)版。”北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理劉智豐在接受記者采訪時(shí)表示。

也就是說(shuō)，在渠道方面，北京現(xiàn)代并不會(huì)考慮將首批產(chǎn)品推向全國(guó)所有經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售，而是選擇幾個(gè)一二線大城市率先推行索九混動(dòng)版，未來(lái)逐步在全國(guó)各個(gè)4S店推出。

值得注意的是，北京現(xiàn)代的野心并不局限在混合動(dòng)力領(lǐng)域，他們要在純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，成為合資企業(yè)的領(lǐng)頭羊。

6月13日當(dāng)天，借助索九混動(dòng)上市，北京現(xiàn)代新能源戰(zhàn)略——“NEW計(jì)劃”正式啟動(dòng)，按照計(jì)劃，北京現(xiàn)代在十三五末期要實(shí)現(xiàn)新能源車(chē)銷(xiāo)量占比超過(guò)10%的目標(biāo)。

“在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，北京現(xiàn)代要做領(lǐng)頭羊。到目前為止，真正新能源電動(dòng)車(chē)核心技術(shù)是電池。韓國(guó)在電池方面的領(lǐng)先地位是不容置疑的，有三星、LG還有SK，這是我們的底氣。我們希望在技術(shù)方面成為領(lǐng)先者，電動(dòng)車(chē)是最好的一個(gè)超越點(diǎn)。”劉智豐表示。在劉看來(lái)，盡管北京現(xiàn)代進(jìn)入到新能源汽車(chē)領(lǐng)域的時(shí)間并非最早，但反觀其他合資車(chē)企，并沒(méi)有在新能源車(chē)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，這正是北京現(xiàn)代的機(jī)會(huì)。

索九混動(dòng)版能否大賣(mài)？

雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)純電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展較為迅速，放眼全球，各大汽車(chē)巨頭均將新能源和節(jié)能汽車(chē)的發(fā)展重點(diǎn)放在插電式混合動(dòng)力和混合動(dòng)力車(chē)型上，插電式混動(dòng)及混動(dòng)車(chē)型不改變用戶(hù)使用習(xí)慣，具有更好的用戶(hù)接受度。

豐田汽車(chē)是混合動(dòng)力技術(shù)的先行者，2015年，豐田銷(xiāo)售的一千萬(wàn)輛汽車(chē)中，混合動(dòng)力車(chē)型超過(guò)百萬(wàn)輛。截至今年4月底，豐田混動(dòng)車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)900萬(wàn)輛。

為了在中國(guó)普及推廣混合動(dòng)力技術(shù)，豐田先后在中國(guó)生產(chǎn)混合動(dòng)力車(chē)型普銳斯、凱美瑞、卡羅拉和雷凌，而且核心技術(shù)在常熟國(guó)產(chǎn)之后，價(jià)格進(jìn)一步下探的卡羅拉和雷凌供不應(yīng)求。來(lái)自豐田的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，搭載國(guó)產(chǎn)混合動(dòng)力總成的卡羅拉雙擎和雷凌雙擎上市6個(gè)月的累計(jì)訂單約達(dá)到4萬(wàn)輛。

“我們?cè)诨靹?dòng)技術(shù)上不可能超越豐田，我想強(qiáng)調(diào)的是第九代索納塔混動(dòng)的綜合表現(xiàn)比競(jìng)品要好。”劉智豐透露，索九混動(dòng)版在美國(guó)上個(gè)月銷(xiāo)售量超越豐田凱美瑞雙擎，達(dá)2500臺(tái)，創(chuàng)造歷史新高。

不僅如此，索九混動(dòng)版作為北京現(xiàn)代的首款混合動(dòng)力車(chē)型，戰(zhàn)略意義重大。“相信第九代索納塔混動(dòng)版的月銷(xiāo)量，能達(dá)到市場(chǎng)同級(jí)車(chē)型相同水平。”劉智豐信誓旦旦。

據(jù)了解，新能源混動(dòng)技術(shù)分為兩大流派，一種是豐田自己研發(fā)的THS混合動(dòng)力技術(shù)，另一種是北京現(xiàn)代TMED系統(tǒng)。

“北京現(xiàn)代TMED整個(gè)系統(tǒng)可在車(chē)速120公里情況下，以獨(dú)立的EV模式進(jìn)行運(yùn)行，這點(diǎn)是競(jìng)品混合動(dòng)力技術(shù)所不具備的，它只能在40公里之下用純電動(dòng)模式運(yùn)行。”北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)吳周濤說(shuō)。

據(jù)了解，現(xiàn)代汽車(chē)從上世紀(jì)九十年代末開(kāi)始開(kāi)發(fā)新能源車(chē)，目前在HEV、PHEV、EV、FCV等技術(shù)方面均具備核心研發(fā)能力。2011年自有技術(shù)的索納塔混動(dòng)車(chē)型、2013年ix35FCV車(chē)型都已經(jīng)量產(chǎn)上市。值得一提的是，現(xiàn)代汽車(chē)是世界首個(gè)將氫燃料電池乘用車(chē)投入量產(chǎn)的公司。

另外，到2020年前韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)將推出28款新能源產(chǎn)品，并將躍升為全球第二大新能源車(chē)企。

由韓國(guó)現(xiàn)代作為依托，北京現(xiàn)代的新能源“NEW”計(jì)劃中，N，nine代表北京現(xiàn)代將在2020年前推出九款重磅新能源產(chǎn)品，進(jìn)一步完善新能源產(chǎn)品在各細(xì)分市場(chǎng)的布局；E，代表新能源技術(shù)。未來(lái)HEV、PHEV、EV及FCV技術(shù)將在北京現(xiàn)代的新能源產(chǎn)品中得到全面應(yīng)用；W，NewWay，代表北京現(xiàn)代所倡導(dǎo)的一種健康環(huán)保的生活方式和出行方式。

吳周濤表示，未來(lái)北京現(xiàn)代將沿著HEV-PHEV-EV-FCV的新能源路線，逐漸發(fā)展成為一家以新能源技術(shù)為支撐的綠色環(huán)保型汽車(chē)企業(yè)。

據(jù)悉，2017年上半年，北京現(xiàn)代會(huì)推出索納塔九的插電混合動(dòng)力車(chē)型，明年下半年推出純電動(dòng)轎車(chē)，2018年還有更多的純電動(dòng)、插電式混合動(dòng)力車(chē)型。

北京現(xiàn)代的新能源規(guī)劃雄心勃勃，不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，索九混動(dòng)版比索九燃油版價(jià)格高5萬(wàn)，索九燃油版的實(shí)際市場(chǎng)零售價(jià)格，比指導(dǎo)價(jià)要低好幾萬(wàn)元。如果按照20.98萬(wàn)至24.98萬(wàn)的指導(dǎo)價(jià)去賣(mài)索九混動(dòng)版，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為價(jià)格太高。如果降價(jià)賣(mài)車(chē)，無(wú)法保證盈利，這是索九混動(dòng)版必須面對(duì)的問(wèn)題。

步入后百萬(wàn)時(shí)代正軌？

自去年年底以來(lái)，受到車(chē)市疲軟和中國(guó)品牌集體向上突破的影響，北京現(xiàn)代出現(xiàn)了嚴(yán)重的銷(xiāo)量下滑，終端價(jià)格也在不斷下探。

談及銷(xiāo)量疲軟一事，劉智豐表示，韓系車(chē)短短幾十年從小到大，從弱到強(qiáng)，并且具備成熟的體系力，這樣的汽車(chē)企業(yè)并不多。

“現(xiàn)在韓系車(chē)遇到了困難和挑戰(zhàn)，但是不要否定韓系車(chē)，它仍是世界汽車(chē)領(lǐng)域的一個(gè)主流力量。雖然韓國(guó)車(chē)受到一些干擾或出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這不可避免甚至是很正常的，所有品牌都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，現(xiàn)代也一樣。”

今年5月份，北京現(xiàn)代總銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，達(dá)到100328輛，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。而旗下領(lǐng)動(dòng)、名圖、朗動(dòng)、瑞納、新途勝、ix25銷(xiāo)量全部過(guò)萬(wàn)。

這也是北京現(xiàn)代今年以來(lái)銷(xiāo)量連續(xù)3個(gè)月保持正增長(zhǎng)，但是否標(biāo)志著北京現(xiàn)代已經(jīng)擺脫下滑趨勢(shì)、步入后百萬(wàn)時(shí)代的正軌？業(yè)內(nèi)對(duì)北京現(xiàn)代如何保持持續(xù)增長(zhǎng)的步伐十分關(guān)注。

“汽車(chē)銷(xiāo)售低增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)蔓延全球，北京現(xiàn)代也在遭遇前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中國(guó)這個(gè)全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，給北京現(xiàn)代帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。”北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司總經(jīng)理李丙皓在三款新產(chǎn)品上市時(shí)表示。

壓力之下，北京現(xiàn)代為完成今年112萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，需要密集的產(chǎn)品上市。對(duì)于此刻的北京現(xiàn)代來(lái)講，打造新能源、開(kāi)發(fā)新技術(shù)、尋求良好的顧客體驗(yàn)、加強(qiáng)渠道建設(shè)依然是今年的工作重點(diǎn)。

從2016年開(kāi)始，北京現(xiàn)代將保持每年推出8到9款新車(chē)的節(jié)奏，其中包括含新能源在內(nèi)的2到3款新車(chē)，以及4到5款改款車(chē)型，北京現(xiàn)代將通過(guò)新車(chē)刺激來(lái)保證銷(xiāo)量目標(biāo)的達(dá)成。

談及新的增長(zhǎng)點(diǎn)，劉智豐認(rèn)為，未來(lái)汽車(chē)增長(zhǎng)點(diǎn)依然依靠SUV和MPV的拉動(dòng)。“北京現(xiàn)代要在新產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)保持領(lǐng)先，需要在SUV市場(chǎng)推出更多新產(chǎn)品。未來(lái)合資企業(yè)新一輪的增長(zhǎng)，要靠產(chǎn)品線拉寬來(lái)增加全系列SUV增量，最終用產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)。所以，要發(fā)展后一百萬(wàn)輛與產(chǎn)品戰(zhàn)略息息相關(guān)。”

曾經(jīng)，汽車(chē)市場(chǎng)一度出現(xiàn)了“韓系車(chē)已被自主品牌趕超”的言論，劉智豐認(rèn)為，市場(chǎng)的發(fā)展和制造行業(yè)最大動(dòng)力來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)。“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈是很正常的。在8萬(wàn)到10萬(wàn)的市場(chǎng)，SUV以超值的理念，占據(jù)了很大一塊市場(chǎng)，韓系車(chē)發(fā)現(xiàn)藍(lán)海市場(chǎng)一定會(huì)做，因?yàn)橛行枨蟆?rdquo;

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