全球電子制造業(yè)正進入一個創(chuàng)新密集和新興企業(yè)快速發(fā)展的時期，作為電子元件的基礎工程和核心構(gòu)成，PCB電路板產(chǎn)業(yè)也加快了升級迭代的步伐。電子產(chǎn)品體積的縮小，倒逼著電路板芯片的密度必須不斷提高，產(chǎn)品品質(zhì)要求也會不斷提升。為了更好的捕捉國際領先的PCB制造技術(shù)，全方位展示國內(nèi)電路板產(chǎn)業(yè)制造水準，8月30日至9月1日，2016深圳國際電路板采購展覽會（CSShow2016）將在深圳會展中心正式拉開帷幕，吹響一年一度PCB行業(yè)騰飛的號角。

近兩年，PCB業(yè)處于大洗牌時期，不少企業(yè)被大浪淘沙，悲慘出局，行業(yè)曾一度倒閉聲一片。

盡管隨著《中國制造2025》的出臺，PCB行業(yè)前景可期，但是這并沒改變PCB業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀，很多企業(yè)要么沒生意，要么靠低利潤走量維持生存。除了全球經(jīng)濟下行的外部環(huán)境，內(nèi)在的惡性競爭也在吞噬PCB業(yè)的發(fā)展前景。為了有生意可做，一些PCB廠不惜以“保本”姿態(tài)競爭，加重了更多中小型PCB廠倒閉風險。

本來現(xiàn)在PCB的利潤就薄如刀片，但是有些人為了搶單，比市場價更低的價格都有人做。更令人焦慮的是，這種情況愈演愈烈，形成了惡性循環(huán)，不少PCB企業(yè)深陷低價惡性競爭的泥沼。

而且這對行業(yè)也會造成非常惡劣的影響。因為在客戶無法對產(chǎn)品質(zhì)量進行鑒別的情況下，賣家無底線的經(jīng)營，最終將會擾亂市場。

有專家指出，在價格大戰(zhàn)中沒有贏家。惡性價格戰(zhàn)是一柄雙刃劍，當它瘋狂飛舞的時候，不但會重創(chuàng)競爭對手，而且也把自己弄得傷痕累累，并最終拖累整個產(chǎn)業(yè)。對于企業(yè)來講，價格戰(zhàn)要么使企業(yè)在競爭中被淘汰出局，從此銷聲匿跡；要么少數(shù)幾個在硝煙之后勉強生存了下來，卻已經(jīng)是傷痕累累，從此處于微利時代；對于行業(yè)來講，每次的激烈價格戰(zhàn)都會帶來整個行業(yè)的重新洗牌。

簡而言之，這種坑爹的做法直接導致的結(jié)果將是：搞死同行、累死自己、害死下游客戶。

在一個特定的區(qū)域市場里，需求基本是固定的。如果有PCB企業(yè)以超低的價格去搶單搶客戶，那剩下的PCB企業(yè)為了保單往往會被逼迫加入價格戰(zhàn)，在這個過程中，要么輸，單子被搶，餓死；要么贏，保住單子，虧死。

中國PCB產(chǎn)值占全球第一,但行業(yè)集中度低，競爭非常激烈,據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)平均毛利率水平在15%-18%左右?？蓪嶋H上有的廠家為了有生意做，以比行業(yè)平均利率水平低很多的毛利率接單。如此一來，單子接踵而來，生產(chǎn)線熱火朝天。然而到年底一算賬，除去工人工資，設備折舊，房租費，水電費，物流費....情況好點可能賺到三瓜兩棗，情況要是壞點，往往是白干一年，徒留血汗。

在買賣市場，價格低廉向來是很多買家的最喜聞樂見的事情。然而，物美價廉這種事情通常都是鏡中花水中月。經(jīng)常有客戶抱怨PCB板質(zhì)量不過關，導致問題多多。

君不見如今制造業(yè)人工成本高、環(huán)保要求嚴、原材料成本上漲嚴重，各方面成本居高不下，全球經(jīng)濟環(huán)境又灰蒙蒙，這如此境況下的低價產(chǎn)品，是精品的幾率能有幾何？！

突破價格戰(zhàn)的“十六字真言”

任何行業(yè)內(nèi)一般存在五個類型的企業(yè)，一流企業(yè)做標準、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做服務、四流企業(yè)做差異化、五流的企業(yè)做產(chǎn)品同質(zhì)化。

PCB行業(yè)同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)在所難免。但是價格戰(zhàn)決不能是長期策略，惡性價格戰(zhàn)會把企業(yè)拖到利潤的邊緣，企業(yè)要生存，必須跳出價格戰(zhàn)的泥沼。需做到重新審視自己，結(jié)合自身特點，明確定位、挖掘優(yōu)勢、做到最好、組建團隊。

“搶別人的單，斷自己的路”，兩敗俱傷，無疑是損人不利己的虧本生意，尤不可取。

事實上，如今中國PCB業(yè)仍然前景廣闊，PCB企業(yè)不要慌，不要急，靜下心，沉下氣，挖掘出自身優(yōu)勢，總能讓自己有利可圖，別人也有路可走。

為了推進國內(nèi)PCB產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，由勵展博覽聯(lián)合深圳市線路板行業(yè)協(xié)會與、TPCA臺灣電路板協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會電子信息行業(yè)分會精心打造的2016深圳國際電路板采購展覽會（CSSHOW2016），將于8月30日至9月1日在深圳會展中心正式拉開帷幕。作為業(yè)內(nèi)唯一以PCB/FPC采購為主題的行業(yè)展會，屆時會有數(shù)以千計的電路板采購商齊聚深圳，與兩岸三地領先的電路板企業(yè)洽談商機！兩岸的電路板大咖悉數(shù)到位，密切合作，將共同引領行業(yè)技術(shù)前沿。

來源：NEPCON

CSShow2016觀眾預登記途徑：

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