“熱浪”滾滾的7月即將過去，8月高溫“燒烤”模式仍將繼續(xù)，而同處于“水深火熱”之中的還有LED企業(yè)。

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繼品一照明、中宙光電被曝出破產(chǎn)倒閉之后，7月11日瑞谷科技(深圳)有限公司也宣布破產(chǎn)清算。7月19日和20日，德力普光電和中山同濟(jì)科技照明又接連傳出破產(chǎn)清算的消息。

雖然行業(yè)洗牌已近尾聲，LED產(chǎn)業(yè)格局大者恒大的態(tài)勢(shì)已經(jīng)確立，大企業(yè)投資并購(gòu)?fù)娴娘L(fēng)生水起，但是一月之間數(shù)家LED企業(yè)接連倒閉的消息仍令人錯(cuò)愕。這也反映出LED產(chǎn)業(yè)風(fēng)光背后，利潤(rùn)難賺的事實(shí)。

資金鏈斷裂是大部分企業(yè)倒閉的主要原因。瑞谷科技給出的破產(chǎn)原因是經(jīng)濟(jì)不景氣，制造業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，因而卷入倒閉潮。中山同濟(jì)科技照明因經(jīng)營(yíng)不善，欠供應(yīng)商貨款六百余萬無力支付，公司員工工資也發(fā)不出。德力普光電表示，由于產(chǎn)能過剩和行業(yè)三角債導(dǎo)致公司資金周轉(zhuǎn)困難，決定內(nèi)部清理和召開供應(yīng)商進(jìn)行債權(quán)申報(bào)和清算。

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過去幾年，隨著大量資本涌入，LED行業(yè)一直供過于求。行業(yè)技術(shù)含金量相對(duì)較低，產(chǎn)業(yè)步入拼低價(jià)、拼規(guī)模的時(shí)代。然而，拼低價(jià)、拼規(guī)模的發(fā)展模式需要巨大而持久的資金支撐，一旦在資金的某個(gè)節(jié)點(diǎn)稍有阻滯，整個(gè)發(fā)展模式就會(huì)分崩離析，企業(yè)就會(huì)陷入危險(xiǎn)境地。尤其是中小企業(yè)，沒有良好的資金儲(chǔ)備和經(jīng)營(yíng)策略，更容易遭遇倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

大企業(yè)通過規(guī)?；档统杀?，加上品牌效應(yīng)，兼容并購(gòu)?fù)卣巩a(chǎn)業(yè)布局，尚可占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取利潤(rùn)。但中小企業(yè)如果不能立足產(chǎn)品本身，把握質(zhì)量，建立起自己的核心價(jià)值，就很容易被市場(chǎng)淘汰。經(jīng)過這幾年的飛速發(fā)展，LED行業(yè)已進(jìn)入最后的洗牌階段，預(yù)計(jì)今年還會(huì)有更多的LED企業(yè)無奈退出市場(chǎng)。究其原因，沒有掌握關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心技術(shù)；盲目投入價(jià)格戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)；公司決策失誤、盲目擴(kuò)張；運(yùn)營(yíng)成本上漲······如此種種都有可能成為壓垮LED企業(yè)的最后一根稻草。

據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士分析，相對(duì)于服裝、日用品等領(lǐng)域，燈飾照明在電商平臺(tái)所占份額非常?。煌瑫r(shí)基于產(chǎn)品的低頻屬性，二次購(gòu)買周期非常長(zhǎng)。此外，考慮到運(yùn)輸及消費(fèi)心理，網(wǎng)上暢銷燈飾產(chǎn)品價(jià)格多在1400元以下，高于此價(jià)格的產(chǎn)品幾乎沒有成交的可能性。

由此可見，“占比小，重復(fù)購(gòu)買率低，利潤(rùn)有限”已成燈飾照明產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的三重瓶頸。同時(shí)，由于沒有利潤(rùn)的支撐，電商在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面毫無保障。所以，線上平臺(tái)依靠劣質(zhì)低價(jià)蠶食低端消費(fèi)市場(chǎng)。另外，對(duì)于公司本身運(yùn)營(yíng)而言，長(zhǎng)期的低利潤(rùn)甚至虧損，讓企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力降低。而隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者對(duì)于品牌、品質(zhì)、個(gè)性化等要求甚于價(jià)格，這類高端人群需要買到符合自己身份價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中產(chǎn)階級(jí)群體約占1億人，到2020年預(yù)計(jì)可達(dá)6-7億人。品質(zhì)消費(fèi)、產(chǎn)品為王才是未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

縱觀當(dāng)下的LED行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)上占有“一席之地”的企業(yè)無一不是堅(jiān)持品質(zhì)及信譽(yù)的良心企業(yè)。在LED產(chǎn)業(yè)高增長(zhǎng)大潮衰退的今天，LED企業(yè)必須堅(jiān)守底線，生產(chǎn)出有品質(zhì)保證的產(chǎn)品，合力創(chuàng)造出良性的生態(tài)環(huán)境，才能迎來行業(yè)的春天和自我的春天。產(chǎn)出“品質(zhì)”才能守住“繁華”，這是LED企業(yè)必須信奉的不變真理。

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