大數(shù)據(jù)與里約奧運(yùn)

2016里約奧運(yùn)會已經(jīng)開始了，各大媒體對于奧運(yùn)這樣的世界性賽事自然早已有所安排。但在媒體環(huán)境復(fù)雜多變的今天，單就觀看奧運(yùn)會這件事上，人們已經(jīng)有了更多選擇，在人口基數(shù)龐大的中國尤其如此。

看直播，看轉(zhuǎn)播，撇開比賽直接看花邊的也大有人在。那么今年的觀眾又將聚集在哪些陣地、以何種花樣姿勢看奧運(yùn)呢面eMarketer對于中國觀眾如何奧運(yùn)觀賽這件事進(jìn)行了調(diào)研預(yù)測，也許會給積極籌備奧運(yùn)營銷的人們帶來一些啟發(fā)。

數(shù)據(jù)調(diào)研公司AdMaster所發(fā)布了一組調(diào)研數(shù)據(jù)，表明在中國，受眾觀看奧運(yùn)的主要媒介有手機(jī)、平板、電視以及臺式機(jī)幾種。其中很多觀眾仍然會選擇有線電視來觀看直播，還有另外一些觀眾會通過手機(jī)或是臺式機(jī)選擇點(diǎn)播的方式來觀看賽事轉(zhuǎn)播。其中，通過有線電視來觀看轉(zhuǎn)播的觀眾占到了63%，選擇通過手機(jī)或平板觀看比賽的也占到了54%，這樣充分顯示移動(dòng)設(shè)備在今年的收視體驗(yàn)中的重要地位。

盡管在手機(jī)上看視頻并不是什么新鮮事，但是就這樣一個(gè)高規(guī)格賽事而言，中國的移動(dòng)端觀賽比例之大確是一個(gè)重要的標(biāo)志性轉(zhuǎn)折。根據(jù)eMarketer的獨(dú)家預(yù)測，2016年中國的移動(dòng)視頻受眾規(guī)模將達(dá)3.94億，占移動(dòng)手機(jī)用戶的41%。

回想4年前的倫敦奧運(yùn)會，每秒鐘有60GB的信息通過英國電信公司網(wǎng)絡(luò)傳輸處理；全球超過一萬四千家電視臺和廣播進(jìn)行進(jìn)兩千多小時(shí)的現(xiàn)場體育報(bào)道；Facebook每天平均15TB的數(shù)據(jù)信息量，來自超過8.45億的活躍用戶貢獻(xiàn)；Twitter粉絲每秒發(fā)布13000多條信息；超過85億部終端設(shè)備連接在線。

這些數(shù)據(jù)不僅為全球觀眾帶來了一場視覺盛宴，而且也為倫敦奧運(yùn)會帶來了150億美元的收入。這些數(shù)據(jù)，不僅使四年一次的奧林匹克運(yùn)動(dòng)吸引著全世界的目光，同時(shí)，也使有關(guān)科技奧運(yùn)的討論惹人關(guān)注。通過賽事和選手的過往數(shù)據(jù)分析，我們可以對某個(gè)競技項(xiàng)目的最終冠亞季軍做出精準(zhǔn)的預(yù)測。

我們甚至可以通過去年的數(shù)據(jù)預(yù)測出今年中國可以取得多少枚金牌？中國隊(duì)的優(yōu)勢是否依然集中在跳水，乒乓球和羽毛球？

傳感器

機(jī)器對機(jī)器連接日益普及可能對奧運(yùn)會產(chǎn)生巨大影響，不僅因?yàn)樗鼈儠砀_的比賽結(jié)果，還因?yàn)閭鞲衅髂軐\(yùn)動(dòng)員的健康，受比賽場地環(huán)境條件的影響等進(jìn)行不同測試。“技術(shù)和軟件的不斷發(fā)展對終點(diǎn)計(jì)時(shí)和數(shù)據(jù)處理開啟了許多可能性。我們正在探索許多對運(yùn)動(dòng)員，裁判甚至觀眾有利的新方式。”OmegaTiming(運(yùn)動(dòng)精確技術(shù)系統(tǒng))CEO，AlainZobrist表示。

比如，在里約奧運(yùn)會中，高爾夫比賽引入了新的記分牌。記分牌放置在四個(gè)專用球座上，并安裝雷達(dá)測試系統(tǒng)。運(yùn)動(dòng)員發(fā)球時(shí)，信息被獲取并呈現(xiàn)給觀眾，讓人們能夠看到實(shí)時(shí)輸出的出球速度，估計(jì)的距離和擊球高度。

監(jiān)測和分析是經(jīng)傳感器和機(jī)器數(shù)據(jù)的交互參照通過基于云的智能系統(tǒng)進(jìn)行，這些都是潛在改進(jìn)運(yùn)動(dòng)員技術(shù)和體能表現(xiàn)的工具。談及奧運(yùn)會上的“物聯(lián)網(wǎng)”部署，愛立信副總裁EduardoRicota指出，沒有很多大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，雖然他認(rèn)為因?yàn)閷步煌ǎ踩凸残麄鞯忍厣鉀Q方案的大量投資，這些項(xiàng)目部署未來未遠(yuǎn)。

大數(shù)據(jù)沖擊奧運(yùn)會

一些公司對短時(shí)間內(nèi)或?qū)崟r(shí)收集和分析大量數(shù)據(jù)有所不同。作為巴西獨(dú)木舟聯(lián)合會贊助商之一，通用電氣一直采用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助運(yùn)動(dòng)員提高他們的技術(shù)并以此提升其體能表現(xiàn)。在訓(xùn)練期間，該公司在獨(dú)木舟上安裝了傳感器，運(yùn)動(dòng)員身上安裝了心臟監(jiān)測儀，以便測試運(yùn)動(dòng)員和獨(dú)木舟兩方表現(xiàn)。

在獨(dú)木舟和橡皮艇中，系統(tǒng)的主要特點(diǎn)是加速器，回轉(zhuǎn)儀，磁力儀和GPS——所有這些都是用于測量賽艇的頻率與強(qiáng)度，以及檢測賽艇的位置，速度和方向。另外，運(yùn)動(dòng)員會采用一個(gè)心率監(jiān)測器以便通過藍(lán)牙將信息傳輸?shù)桨惭b在船上的傳感器中。“所有收集的信息被傳輸?shù)酵ㄓ秒姎夤I(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺上的主機(jī)系統(tǒng)，系統(tǒng)在云內(nèi)進(jìn)行操作。主機(jī)系統(tǒng)自動(dòng)存儲和交互參照所有數(shù)據(jù)，向操作員提供全面分析并在儀表盤上實(shí)現(xiàn)可視化。”通用電氣商業(yè)負(fù)責(zé)人，AlfredoMello解釋稱。

NFC(近場通訊技術(shù))上線

里約奧運(yùn)會上將突出NFC。Visa和巴西銀行Bradesco嘗試配備一款NFC的手環(huán)以便支付。這是第一款由兩家公司正式面向巴西市場推出的支付型可穿戴手環(huán)。這款叫作PulseiraBradescoVisa的手環(huán)可用于選中的客戶。在里約，Visa還向所有與Visa合作的運(yùn)動(dòng)員——45名來自世界各地的奧運(yùn)之星——提供首款支付指環(huán)，在所有NFC范圍內(nèi)的支付端允許他們通過點(diǎn)擊戒指進(jìn)行購物。

據(jù)Visa預(yù)計(jì)，未來30年，支付方式將通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備從塑料制卡向電子商務(wù)，移動(dòng)商務(wù)，應(yīng)用程序支付，可穿戴和免觸式支付，對等網(wǎng)絡(luò)支付轉(zhuǎn)移。

最后，讓我們預(yù)祝中國奧運(yùn)代表隊(duì)在里約能再創(chuàng)佳績，揚(yáng)我國威！