彩電市場(chǎng)一直以來(lái)都備受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，2016年上半年悄然過(guò)去，下半年全新市場(chǎng)格局又將到來(lái)。受經(jīng)濟(jì)下行壓力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響，全球彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出增速放緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中，中國(guó)彩電市場(chǎng)更是表現(xiàn)不溫不火，逐漸步入了瓶頸期。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌都已感受到前所未有的壓力，而在這樣的市場(chǎng)背景之下，索尼再次選擇將目光鎖定中國(guó)市場(chǎng)，是看到了中國(guó)彩電市場(chǎng)的巨大潛力，還是想要在風(fēng)口上逆勢(shì)飛翔?

據(jù)悉，2016年是索尼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年，索尼在多個(gè)領(lǐng)域分別取得了不俗的成績(jī)，特別是在電視領(lǐng)域，索尼迎來(lái)了電視產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)發(fā)展歷程中的又一個(gè)重要里程碑。然而，在輝煌成績(jī)面前，索尼仍淡定自若，用4KHDR彩電新品敲擊中國(guó)彩電市場(chǎng)大門(mén)。不過(guò)，中國(guó)彩電市場(chǎng)風(fēng)云變幻，擺在彩電品牌面前的三道關(guān)卡嚴(yán)陣以待，索尼4KHDR新品何以打開(kāi)中國(guó)彩電市場(chǎng)大門(mén)?

關(guān)卡一：中國(guó)彩電市場(chǎng)增速放緩進(jìn)入瓶頸期

自2014年出現(xiàn)30年以來(lái)首次“量?jī)r(jià)齊跌”的局面以來(lái)，彩電業(yè)便一蹶不振。從2016年開(kāi)局的數(shù)月來(lái)看，依舊起色不大，市場(chǎng)仍舊低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。而中國(guó)作為全球彩電生產(chǎn)和銷(xiāo)售的主要地區(qū)，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。此外，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2016年彩電零售量?jī)H會(huì)增長(zhǎng)1.4%，總量達(dá)到4739萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)作為消費(fèi)大國(guó)正面臨一個(gè)低增速滯脹的尷尬局面。

從數(shù)據(jù)中我們不難看出，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降的不良狀況，其背后是電視價(jià)格一再探底的無(wú)奈。相較于2015年上半年彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年終端零售2211萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)5.6%;銷(xiāo)售金額744億元，同比去年增長(zhǎng)6.9%?？梢钥吹降氖?，現(xiàn)階段中國(guó)彩電市場(chǎng)面臨了全新的形勢(shì)挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)下行壓力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響，中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展增速不斷放緩，進(jìn)入了行業(yè)深度調(diào)整期。

在中國(guó)彩電市場(chǎng)如此背景之下，索尼4KHDR新品打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)似乎有些困難。值得一提的是，彩電業(yè)持續(xù)疲軟，歸因起來(lái)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲下降，直接刺激市場(chǎng)還需技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容資源方面的雙效加持。

關(guān)卡二：彩電市場(chǎng)多元技術(shù)并行4K+HDR品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

縱觀中國(guó)彩電市場(chǎng)，彩電產(chǎn)品技術(shù)集中爆發(fā)，多元化技術(shù)并行成為了彩電市場(chǎng)現(xiàn)階段發(fā)展最大的亮點(diǎn)之一。HDR、4K、OLED、量子點(diǎn)等技術(shù)內(nèi)涵更是為彩電市場(chǎng)的發(fā)展增添了無(wú)限活力。在中國(guó)市場(chǎng)中，多元化彩電技術(shù)內(nèi)涵并行發(fā)展，不同彩電品牌所堅(jiān)持的技術(shù)方向并不相同。如此一來(lái)，何種彩電技術(shù)能夠突出重圍，成為未來(lái)彩電技術(shù)革命性內(nèi)容成為了業(yè)內(nèi)外人士的期待。

在如此多元化技術(shù)當(dāng)?shù)狼闆r下，索尼長(zhǎng)久一來(lái)所堅(jiān)持的4KHDR技術(shù)受到矚目。自索尼第一個(gè)在國(guó)內(nèi)推出4KHDR電視后，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始推出自己的4KHDR產(chǎn)品。三星、LG、飛利浦、松下等一系列上游廠商乃至國(guó)內(nèi)小米、樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商都紛紛加碼。可以看到是，4KHDR這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)逐漸趨于成熟，市場(chǎng)正在迎來(lái)全面競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)2016年HDR技術(shù)也幾乎成為所有彩電品牌都在提及的概念。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年新上市HDR電視機(jī)型121個(gè)，占上半年新品上市個(gè)數(shù)的23%;HDR電視的監(jiān)測(cè)零售量市場(chǎng)滲透率為6.8%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，HDR技術(shù)將成為電視領(lǐng)域繼4K之后的又一關(guān)注焦點(diǎn)，而4K+HDR將是2016年全球電視市場(chǎng)的主流技術(shù)趨勢(shì)之一。

此外還有報(bào)告顯示，目前市場(chǎng)有超過(guò)8個(gè)品牌，34個(gè)系列，50余款HDR電視在售，預(yù)計(jì)今年整體銷(xiāo)量在100萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，明年消費(fèi)有望成倍增長(zhǎng)。4K超高清和HDR成為當(dāng)前最熱組合。通過(guò)兩大畫(huà)質(zhì)顯示技術(shù)的結(jié)合，電視能實(shí)現(xiàn)色彩更豐富、更真實(shí)，還原自然而舒適的色彩觀感。

對(duì)此，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)研究專家、電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在會(huì)上表示，索尼Z9D系列在出廠的第一時(shí)間，就已通過(guò)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院嚴(yán)格的專業(yè)檢測(cè)，結(jié)果表明Z9D系列在峰值亮度、黑色亮度、動(dòng)態(tài)范圍等指標(biāo)上，創(chuàng)造了行業(yè)亮度峰值的新高，不僅是目前液晶電視畫(huà)質(zhì)的新高峰，也代表了目前業(yè)內(nèi)最高的畫(huà)質(zhì)技術(shù)水平?？梢?jiàn)，索尼在彩電技術(shù)領(lǐng)域擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)卡三：市場(chǎng)4KHDR內(nèi)容資源匱乏用戶體驗(yàn)不佳

在4KHDR技術(shù)高速發(fā)展的過(guò)程中，也有不少人擔(dān)憂4KHDR內(nèi)容資源是否充足。事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，搭載4KHDR技術(shù)的電視產(chǎn)品也曾面臨過(guò)內(nèi)容資源匱乏的尷尬局面，然而伴隨著技術(shù)上的不斷突破發(fā)展，HDR技術(shù)已經(jīng)形成了拍攝、制作、顯示一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

一方面，索尼已經(jīng)與國(guó)內(nèi)多個(gè)商業(yè)伙伴建立合作關(guān)系，通過(guò)更加開(kāi)放、簡(jiǎn)潔的智能系統(tǒng)，為用戶提供海量的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)內(nèi)容。目前索尼已經(jīng)與華數(shù)TV、騰訊、搜狐、百度等內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作，可以讓消費(fèi)者足不出戶暢享高清電影、游戲、音樂(lè)等海量資源和多功能應(yīng)用。

另一方面，索尼也在積極推動(dòng)4KHDR技術(shù)在廣電系統(tǒng)的普及和推廣，通過(guò)逐步完善4KHDR全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，為專業(yè)和家庭用戶打造獨(dú)一無(wú)二的電視產(chǎn)品體驗(yàn)和特色內(nèi)容新生態(tài)。