以智能手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2015年熱度極高,但在進(jìn)入2016年后迅速轉(zhuǎn)冷,用戶(hù)大量流失。
有研究顯示,從全球市場(chǎng)來(lái)看,三分之一用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)6個(gè)月后會(huì)停止佩戴運(yùn)動(dòng)手環(huán)等設(shè)備,并且不再考慮購(gòu)買(mǎi)新的可穿戴設(shè)備。央視也在今年4月的一檔節(jié)目中報(bào)道稱(chēng),2015年國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售額雖然增長(zhǎng)迅速,但用戶(hù)粘性極差,只有8.9%的用戶(hù)會(huì)在購(gòu)買(mǎi)手環(huán)等設(shè)備后佩戴一年以上。
截至目前,國(guó)際市場(chǎng)上智能手環(huán)市場(chǎng)份額最高的Fitbit股價(jià)已由去年7月的47.6美元下降至14.8美元,股價(jià)在一年中下跌近70%。智能手環(huán)的低用戶(hù)黏性已經(jīng)成為困擾整個(gè)行業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題。
雖然可穿戴設(shè)備存在佩戴成本高、用戶(hù)體驗(yàn)差、使用場(chǎng)景受限等問(wèn)題,但造成其用戶(hù)迅速流失的主要原因在于,目前市場(chǎng)上沒(méi)有任何一家可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商能夠?yàn)橛脩?hù)提供真正有價(jià)值的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析和完整后續(xù)服務(wù)方案。當(dāng)用戶(hù)通過(guò)可穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)出自己的心跳頻率、睡眠質(zhì)量、走路步數(shù)之后,可穿戴設(shè)備僅能給用戶(hù)提供諸如“多吃蔬菜、加強(qiáng)鍛煉”之類(lèi)毫無(wú)價(jià)值的建議。
而監(jiān)測(cè)得到的用戶(hù)數(shù)據(jù)一方面對(duì)于并不具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的廣大用戶(hù)而言毫無(wú)意義,另一方面對(duì)于智能硬件設(shè)備廠(chǎng)商而言,數(shù)據(jù)價(jià)值密度過(guò)低,導(dǎo)致數(shù)據(jù)挖掘成本過(guò)高,且硬件公司往往不具備為用戶(hù)提供后端專(zhuān)業(yè)服務(wù)的能力。此外,目前大多數(shù)可穿戴設(shè)備的功能與智能手機(jī)存在高度重合性,且價(jià)格較低,因此造成大多數(shù)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)可穿戴設(shè)備后僅穿戴一兩次就棄之不用。
可穿戴設(shè)備雖然能夠獲取大量數(shù)據(jù)信息,但數(shù)據(jù)本身對(duì)廠(chǎng)商和用戶(hù)均不能產(chǎn)生任何價(jià)值,唯有將用戶(hù)數(shù)據(jù)與對(duì)應(yīng)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)進(jìn)行深度整合,為用戶(hù)提供完整的解決方案,才能夠?yàn)橛脩?hù)產(chǎn)生真正的價(jià)值,進(jìn)而提升用戶(hù)黏性并為廠(chǎng)商帶來(lái)更多收入。
比如利用用戶(hù)的健康數(shù)據(jù)對(duì)接專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu),對(duì)數(shù)據(jù)異常的用戶(hù)提出預(yù)警并為其連接診療服務(wù);根據(jù)用戶(hù)的身體狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)時(shí)間和運(yùn)動(dòng)量為高端用戶(hù)定制健康飲食和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃,并連接專(zhuān)業(yè)健身房、健身食品和運(yùn)動(dòng)器械銷(xiāo)售為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
因此,可穿戴設(shè)備的價(jià)值不能僅局限于自身,打通下游的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造新價(jià)值,才是其健康發(fā)展的根本方向。
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