近年來眾多消費者手腕上除了手表和飾品外，又多了一智能手環(huán)，小巧的體型可以實現(xiàn)例如計步、睡眠時間、心率，以及來電短信提醒等功能，深受許多用戶的青睞。

然而，Jawbone在今年年中宣布全面停產(chǎn)Up系列手環(huán)產(chǎn)品。日前，微軟也從官方商城下架了智能手環(huán)Band系列的所有產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)評論人士趙宏民對筆者表示，“智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備，如果想持續(xù)吸引用戶，需要具有多樣化的功能，價格并不是唯一，而是要以高質(zhì)量和高水平的體驗來滿足用戶需求”。

微軟官方商城下架Band系列手環(huán)產(chǎn)品

隨著智能手機市場占有率的不斷提高，以智能手環(huán)為代表的智能可穿戴類產(chǎn)品也正在風(fēng)靡，在IDC發(fā)布的2016年第二季度《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》中顯示，今年二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量增長依然迅猛，出貨量為954萬臺，環(huán)比增長13.3%，同比增長81.4%，其中以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長92.1%。

從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，以手環(huán)為代表的可穿戴智能設(shè)備依舊保持高速增長的態(tài)勢。

然而，日前，微軟從官方商城下架了智能手環(huán)Band系列的所有產(chǎn)品，除此之外還在其開發(fā)者網(wǎng)站上下架了其Band軟件開發(fā)工具包。

對于下架Band系列手環(huán)產(chǎn)品一事，微軟方面發(fā)言人對記者表示，“我們已經(jīng)售罄當(dāng)前的MicrosoftBand2庫存，今年并無計劃推出該設(shè)備。”

在今年年中，作為全球首家推出智能手環(huán)產(chǎn)品的Jawbone，宣布全面停產(chǎn)Up系列手環(huán)產(chǎn)品。

一位接近Jawbone公司的匿名人士在接受記者采訪時表示，面對低價產(chǎn)品的競爭，Jawbone始終堅守不打價格戰(zhàn)，不妥協(xié)品質(zhì)，這一點還是很值得國內(nèi)廠商學(xué)習(xí)的，但這也是一把雙刃劍。可能在品牌看來，這就是它們發(fā)展的節(jié)奏，但是沒有想到的是，并不適應(yīng)中國消費者日益增長的物質(zhì)需求。特別是在性價比這個角度上，我個人認(rèn)為，作為一個國際定位的中高端品牌，它們其實是輸在了本地化營銷這個層面上。

消費者對智能手環(huán)類產(chǎn)品需求不同

對智能手環(huán)類產(chǎn)品，消費者的認(rèn)知卻并不相同，王先生在接受筆者采訪時說道，“曾經(jīng)使用過這類產(chǎn)品，覺得并沒有太大的用途。除了可以監(jiān)測每天行走的步數(shù)和睡眠時間之外，并沒有太多的功能，雖然能夠起到監(jiān)測的作用，但是也沒有辦法督促自己多運動，所以用過一段時間之后也就閑置了”。

而對于運動發(fā)燒友章先生來說，運動手環(huán)是一款非常實用的產(chǎn)品，他表示，自己經(jīng)常跑步和踢球，可通過運動手環(huán)看自己運動量和效果，而且現(xiàn)在一些社交APP上每天行走步數(shù)可以和好友對比，具有一定的趣味性，所以一直在使用這類產(chǎn)品。

上述匿名人士表示，“作為比較早接觸所謂‘可穿戴設(shè)備’這一概念的圈內(nèi)人，Jawbone的UP手環(huán)可以說是我的啟蒙產(chǎn)品，2011年最早的UP手環(huán)自己就海淘過美版；在2012年底2013年初，還給很多朋友推薦了UP24那一代的產(chǎn)品。Jawbone的智能手環(huán)功能專一，設(shè)計考究，隨著國內(nèi)健康手環(huán)細(xì)分領(lǐng)域的爆發(fā)式增長，在價格和功能上，Jawbone不再具有明顯優(yōu)勢，就慢慢的被邊緣化了?！?/p>

對于經(jīng)銷商而言，豐富的智能手環(huán)產(chǎn)品對于市場的帶動也是必然的，深圳市老黃牛科技有限公司總經(jīng)理田嘉林對長江商報記者表示，智能穿戴市場在2013年-2015年，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)參差不齊，盡管市場非常火熱，但是一些低質(zhì)產(chǎn)品也傷害了不少消費者，很多消費者對智能穿戴產(chǎn)品非常失望。盡管今年很多智能穿戴公司都在艱難地前行，但是這不影響那些優(yōu)秀的公司，消費者并不拒絕真正優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品。

功能單一廠商比較難生存

田嘉林認(rèn)為，“智能手環(huán)現(xiàn)在已經(jīng)過了萬馬奔騰的浮躁期，從過去上千個品牌的市場規(guī)模到現(xiàn)在不到100個品牌，市場經(jīng)過一輪一輪的洗禮后，知名度高、產(chǎn)品品質(zhì)好、用戶體驗和服務(wù)做的比較優(yōu)秀的品牌正在被越來越多的消費者喜愛，但是從目前的用戶數(shù)量和行業(yè)規(guī)模來看，智能手環(huán)市場還只是剛剛開始而已，消費者比較容易接受的智能手環(huán)有以下幾種：價格適中、手環(huán)的防水性能好、可以佩戴著游泳的手環(huán)，待機時間久、使用時間長達(dá)1周以上的手環(huán)，擁有來電提醒、信息提醒、睡眠監(jiān)測、心率、血壓、情緒、疲勞度等各項健康監(jiān)測的手環(huán)。

對于手環(huán)產(chǎn)品，趙宏民則有著不同的見解，他在接受采訪時表示，智能手環(huán)需要長時間佩戴在用戶手腕，但是功能卻比較單一，這個會給用戶雞肋般的體驗落差，并且作為用戶量最大的智能硬件——智能手機，也有智能手環(huán)的部分功能，足以滿足了部分用戶進(jìn)一步的需求，所以單一的手環(huán)廠商，比較難以生存?！?/p>

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