北京時間10月26日，蘋果發(fā)布了2016財年第四季度業(yè)績：營收同比下滑9%，凈利潤同比下滑19%，尤其是大中華區(qū)營收同比下滑30%。專家指出，受困于創(chuàng)新乏力，蘋果會面臨越來越大的壓力。而丟了中國市場的蘋果，意味著日漸失寵于中國的消費者，亟需來一場革命性的變化和創(chuàng)新。

創(chuàng)新乏力蘋果業(yè)績見頂？

蘋果財報顯示，第四財季營收468.52億美元，同比下滑9%；凈利潤90.14億美元，同比下滑19%。大中華區(qū)營收為87.85億美元，同比下滑30%。第四財季來自于iPhone的營收為281.60億美元，同比下滑13%。這也是近15年蘋果首次全年營收下滑。

具體到產品線，2016年第四季度iPhone銷量為4551.3萬部，同比下滑5%；iPad銷量從2015年第四季度的988.3萬臺降至926.7萬臺；Mac銷量從570.9萬部降至488.6萬部。也就是說，蘋果全線產品銷量全面下滑，開始告別了一直以來的高增長，日漸顯露疲態(tài)。

援引德意志銀行觀點稱“對蘋果長期依然持謹慎態(tài)度”。其表示，盡管我們預計，iPhone銷售數(shù)據(jù)將迎來利好，而到年底iPhone積極的銷售情況將支撐股價表現(xiàn)，但考慮到蘋果主要市場的基本面，從長期來看我們依然持謹慎態(tài)度。我們看到，智能手機銷量的疲軟，高端市場增長乏力，新興市場的市場滲透率有限，以及智能手機更新周期的延長，這都將成為蘋果長期增長的主要障礙。

獨立電信分析師付亮則認為，蘋果季報接近預期，但目前主要產品市場增長乏力，需盡快尋找新的增長點。

丟中國市場者失天下?

另外，值得注意的是，根據(jù)地區(qū)劃分，蘋果第四季度的營收在歐洲和日本均出現(xiàn)了小幅增長，分別為108.42億美元（增幅3%）和43.24億美元（增幅10%），而曾經作為蘋果第二大市場的大中華區(qū)營收為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑30%。也就是說，蘋果全球營銷下降46.49億美元，其中，大中華區(qū)下降37.33億美元，超過八成。

不得不說，目前的國內手機市場環(huán)境對“外來”的蘋果來說，也是充滿了壓力。根據(jù)2016年6月中國手機市場分析報告顯示，從產品關注度來看，前十五系列上榜產品分別來自蘋果、三星、vivo、華為、OPPO、榮耀、樂視、中興六家品牌旗下，中國智能手機市場繼續(xù)增長，持續(xù)成為全球智能手機市場增長的關鍵推動力，本土品牌越來越多的在國際市場嶄露頭角。而反觀蘋果公司，第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。

三十年河東三十年河西，隨著近幾年中國的手機廠商奮起直追，一些國際品牌在華市場份額日益被擠壓。另一方面，對于附體運營商渠道進入中國市場的蘋果，如今也面臨著運營商渠道的“冷落”，從最初的運營商超大力度引入、推廣，到現(xiàn)在補貼大幅降低，不得不說，隨著本土品牌的崛起，蘋果產品創(chuàng)新力的變弱，中國消費者對于蘋果的追捧熱度正在降低，曾經通宵排隊的情形也越來越少見，這一切讓蘋果慢慢的走下了“神壇”。

“丟中國者丟天下。目前蘋果的主要產品市場增長乏力，需盡快尋找新的增長點”，分析師付亮指出。

對于最新的財報，電信業(yè)觀察家項立剛則認為，這個業(yè)績是iPhone7發(fā)布前的數(shù)據(jù)，下一財季相信會好一些，因此并不能說業(yè)績已經見底。對于蘋果而言，它面臨的主要問題是創(chuàng)新乏力，不敢做革命性的變化和創(chuàng)新，總體來說，未來蘋果會面臨越來越大的壓力。

或許，iPhone7的銷量情況無關緊要，對于蘋果，對于一直追隨蘋果的“果粉”來說，只能寄希望蘋果在下個財年能推出一些重磅產品，比如新的iPhone10周年版，也許能帶來大幅度升級，推動業(yè)績的增長。

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