顯示屏的市場(chǎng)必將迎來一場(chǎng)大戰(zhàn)。10月27日，LGDisplay的高管集體在中國亮相，游說中國市場(chǎng)和消費(fèi)者，接受他們主打的OLED屏幕。

“投身顯示行業(yè)30多年，一直夢(mèng)想著可以透過屏幕看到跟夜空一模一樣的星星，現(xiàn)在，這個(gè)夢(mèng)想依靠自發(fā)光的OLED電視實(shí)現(xiàn)了?！碑?dāng)天，LGDisplayOLED事業(yè)部社長呂相德這樣推銷自己的OLED。

和很多新品出現(xiàn)一樣，OLED目前也走著高端路線，而在互聯(lián)網(wǎng)電視大幅度拉低電視價(jià)格的背景下，高端電視也成了眾多電視廠商現(xiàn)在重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。

據(jù)呂相德介紹，今年9月份，OLED累計(jì)銷售100萬片，在中國、北美、歐洲等全球高端市場(chǎng)，OLED也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，比如北美市場(chǎng)，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場(chǎng)上占比達(dá)到77%。呂相德預(yù)測(cè)，3年內(nèi)全球高端電視市場(chǎng)的50%將由OLED占據(jù)。

LGDisplay研究所長尹洙榮介紹了OLED的技術(shù)特點(diǎn)，他表示，自發(fā)光的OLED每個(gè)像素可自行控制亮度，可以實(shí)現(xiàn)完美的黑色顯示，能更準(zhǔn)確地還原畫面色彩，任何角度可呈現(xiàn)同一色彩，5000倍的響應(yīng)速度能讓畫面更鮮明。同時(shí)，OLED具有無限的設(shè)計(jì)自由，可實(shí)現(xiàn)透明、柔性、可折疊等顯示應(yīng)用，具有多種可能性。

不過，不可否認(rèn)的是，目前來看，OLED的制造成本依然相對(duì)較高。韓國OLED專業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)UBIResearch的報(bào)告顯示，目前OLED比LCD電視的成本要高出約兩倍。但是在不少業(yè)內(nèi)人士看來，就像當(dāng)時(shí)LCD取代顯像管電視一樣，隨著訂單的增多，技術(shù)的成熟，OLED在不久的未來也會(huì)“飛入尋常百姓家”。

同時(shí)，現(xiàn)在的AR、VR等熱門技術(shù)也會(huì)推動(dòng)OLED電視的發(fā)展。尹洙榮在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示：VR和AR的技術(shù)都對(duì)屏幕的分辨率有很高要求，并且在光的反應(yīng)速度和響應(yīng)速度上，要求也很高，這些方面，液晶電視有時(shí)就很難實(shí)現(xiàn)，但是OLED則可以很容易達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

目前，在中國市場(chǎng)，中國代表家電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、長虹以及LG電子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED電視產(chǎn)品，今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競(jìng)逐高端市場(chǎng)。據(jù)創(chuàng)維副總裁李海鷹介紹，今年OLED電視銷售目標(biāo)是20萬臺(tái)。

LGD中國銷售副總裁李廷漢在接受記者采訪時(shí)表示，中國的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，消費(fèi)能力強(qiáng)勢(shì)增長，中高端電視將會(huì)在未來的電視市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響。并且從需求總量上來看，中國市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)也是相當(dāng)?shù)?，在未來還有可能發(fā)展成最大的市場(chǎng)。這也是LGD高層積極在中國推廣OLED的主要原因。

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