本文通過(guò)對(duì)今年國(guó)內(nèi)外VR/AR產(chǎn)業(yè)的梳理分析，旨在全面闡述國(guó)內(nèi)外VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，探討VR行業(yè)的一些發(fā)展現(xiàn)狀、技術(shù)特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展方向，為行業(yè)健康快速發(fā)展提供有益的參考。

2016年是被稱(chēng)為VR元年，也是產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵年，本文通過(guò)對(duì)今年國(guó)內(nèi)外VR/產(chǎn)業(yè)的梳理分析，旨在全面闡述國(guó)內(nèi)外VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，力圖從對(duì)2016年前三季度的VR產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)中，探討VR行業(yè)的一些發(fā)展現(xiàn)狀、技術(shù)特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展方向，為行業(yè)健康快速發(fā)展提供有益的參考。

一、資本市場(chǎng)：寒冬到來(lái)，上市公司離場(chǎng)，大量資本押注海外

2015年年底到2016年初，資本開(kāi)始瘋狂涌入VR領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016上半年投資有38起，投資規(guī)模為15.4億元?？傮w為上市公司投資為主，機(jī)構(gòu)投資為輔，截至9月，已有68家上市企業(yè)及96家投資機(jī)構(gòu)涉足VR/AR。主要投資方向也從硬件轉(zhuǎn)向內(nèi)容和關(guān)鍵技術(shù)。另外，跨界投資的現(xiàn)象明顯。一些傳統(tǒng)企業(yè)如鳳凰傳媒、棕櫚園林、華誼兄弟、剛泰控股、東方網(wǎng)力、安妮股份等紛紛借機(jī)進(jìn)入VR行業(yè)。

然而在今年5月，證監(jiān)會(huì)叫停上市公司的跨界定增，涉及到互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、VR四個(gè)行業(yè)。這一舉措對(duì)那些處于非理性瘋狂中的上市公司的投資行為產(chǎn)生巨大的影響——大量公司或被迫撤出、或開(kāi)始理性對(duì)待對(duì)VR創(chuàng)業(yè)公司的投資。同時(shí)由于VR前期過(guò)于虛火，估值普遍偏離自身價(jià)值，所以機(jī)構(gòu)對(duì)VR行業(yè)投資變得異常謹(jǐn)慎，并不再將其作為主要投資方向。

另外，許多機(jī)構(gòu)和阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)始偏向于在海外尋求投資標(biāo)的，因?yàn)閲?guó)外的VR團(tuán)隊(duì)更專(zhuān)注于核心技術(shù)節(jié)點(diǎn)上的研發(fā)深耕。目前VR行業(yè)還處于早期階段，用戶體驗(yàn)不成熟，而這些都需要通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)來(lái)形成突破，這也是海外項(xiàng)目更受青睞的原因。但是，這對(duì)于國(guó)內(nèi)的VR創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)不一定就是個(gè)好消息了。

相比中國(guó)的資本寒冬，美國(guó)在VR/AR市場(chǎng)的投資增長(zhǎng)并沒(méi)有放緩和停止。據(jù)Digi-Capital的報(bào)告顯示，在剛結(jié)束的Q3，有超過(guò)5億美元的投資融給了VR／AR創(chuàng)業(yè)公司。使得在過(guò)去的12個(gè)月中，美國(guó)虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的投資額累計(jì)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的23億美元。

總體來(lái)說(shuō)，相比2015年的瘋狂，現(xiàn)在整個(gè)資本市場(chǎng)變得更加理性。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，大家都開(kāi)始更加關(guān)注做VR核心技術(shù)、解決／服務(wù)類(lèi)方案的企業(yè)，布局關(guān)鍵的技術(shù)節(jié)點(diǎn)。內(nèi)容和周邊類(lèi)VR＋垂直產(chǎn)業(yè)模式也受到更多的關(guān)注。

二、VR硬件

1、PCVR頭盔：三大廠占據(jù)市場(chǎng)龍頭地位，但銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如預(yù)期PC

VR頭盔是目前用戶體驗(yàn)最好的設(shè)備，國(guó)外Oculus、HTCvive、Sony三大廠占據(jù)市場(chǎng)龍頭地位，國(guó)內(nèi)的大朋VR、3glasses也在產(chǎn)業(yè)內(nèi)有了一定的影響力，在用戶體驗(yàn)和VR沉浸感方面已經(jīng)基本達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期。

但今年的PCVR頭盔的出貨卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，今年初的高盛發(fā)布VR/AR報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2016年年底，Oculus銷(xiāo)量將達(dá)到100萬(wàn)部，HTCVive將達(dá)到100萬(wàn)部，索尼PSVR將達(dá)到250萬(wàn)部。但截至2016年10月1日，HTCVive銷(xiāo)量只有約15萬(wàn)部，Oculus則由于供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致銷(xiāo)量只有10萬(wàn)部，而索尼PSVR更是得到10月13日開(kāi)始發(fā)貨。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和消費(fèi)者認(rèn)知進(jìn)一步提高，相信這一狀況將在明年得到扭轉(zhuǎn)。

2、VR眼鏡盒子：銷(xiāo)量達(dá)千萬(wàn)級(jí)，眾多手機(jī)巨頭將入場(chǎng)

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，眼鏡盒子產(chǎn)品為過(guò)渡性產(chǎn)品，但由于結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉，今年的眼鏡盒子實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至9月，三星GearVR盒子銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)，谷歌carborad盒子銷(xiāo)量也超過(guò)500萬(wàn)，而在中國(guó)市場(chǎng)，眼鏡盒子的銷(xiāo)量在7月就已超過(guò)千萬(wàn)。Google最新推出的DayDream平臺(tái)將大大推動(dòng)移動(dòng)VR的發(fā)展，讓原本各自為政的手機(jī)VR廠商終于迎來(lái)了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這也意味著移動(dòng)VR將變成了手機(jī)巨頭們的戰(zhàn)場(chǎng)，華為、小米、魅族、TCl、oppo等手機(jī)巨頭也隨之紛紛入局，而沒(méi)有手機(jī)基礎(chǔ)的各種第三方VR盒子，將面臨毀滅性打擊。

3、VR一體機(jī)：用戶體驗(yàn)仍待提高，市場(chǎng)亟待開(kāi)啟

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，VR一體機(jī)事實(shí)上是在用一種基于VR的模式整合、重組手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資源。由于VR一體機(jī)與手機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的高度重合，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體增幅減緩的背景下，芯片廠商們都在積極布局下一個(gè)承載移動(dòng)芯片需求的硬件平臺(tái)，炬芯、高通、全志、三星、瑞芯微都推出自家的VR一體機(jī)芯片方案，這也進(jìn)一步炒熱一體機(jī)市場(chǎng)。

基于國(guó)內(nèi)高度密集和發(fā)達(dá)的電子供應(yīng)鏈資源、豐富的供應(yīng)商渠道，VR一體機(jī)作為一種新形態(tài)的VR產(chǎn)品正在快速發(fā)展和落地。與此同時(shí)，在這個(gè)進(jìn)程中，來(lái)自資本方的熱錢(qián)推動(dòng)，以及游戲、視頻等內(nèi)容方強(qiáng)烈的載體需求，都共同加速和催化著一體機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的步伐和進(jìn)程。

但VR一體機(jī)目前仍面臨技術(shù)等各方面短板，銷(xiāo)量也并未如預(yù)期般實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模的爆發(fā)。在今年5月，有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年一體機(jī)銷(xiāo)量將突破百萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)觀的甚至認(rèn)為將達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。但截至今年9月，VR一體機(jī)的銷(xiāo)量也只是堪堪10萬(wàn)臺(tái)而已。其背后一個(gè)關(guān)鍵原因就是VR一體機(jī)并未達(dá)到用戶對(duì)體驗(yàn)的要求，同時(shí)價(jià)格偏高也是一個(gè)重要因素。

4、個(gè)人交互設(shè)備：感應(yīng)操作桿仍是當(dāng)前主力，輸出＋輸入閉環(huán)化是趨勢(shì)

VR精確性和沉浸感提升建立在傳感系統(tǒng)和交互輸入設(shè)備的基礎(chǔ)之上，輸入與交互設(shè)備主要有傳統(tǒng)的感應(yīng)操作桿、手勢(shì)識(shí)別與動(dòng)作捕捉裝備、空間定位、眼球追蹤等。但新的輸入交互還在探索和創(chuàng)新階段，目前大三廠也都還是主要采用類(lèi)似傳統(tǒng)手柄的感應(yīng)操作桿進(jìn)行交互。

未來(lái)眼球追蹤、手勢(shì)識(shí)別、動(dòng)作捕捉、空間定位將是感應(yīng)和輸入設(shè)備的發(fā)展方向。目前VR交互領(lǐng)域參與廠商眾多，還處于混戰(zhàn)狀態(tài)，國(guó)外的LeapMotion、kinecl，國(guó)內(nèi)的諾亦騰、七鑫易維、Ximmerse都是其中的佼佼者。但頭戴顯示設(shè)備廠商往往自帶了動(dòng)作輸入方案，輸出輸入閉環(huán)化將會(huì)是未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的主流趨勢(shì)。

5、大型交互外設(shè)裝置：蛋椅慘遭滑鐵盧，多人互動(dòng)方案成新寵

2015年，蛋椅可謂是VR市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品，據(jù)稱(chēng)總銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)。這也從百度競(jìng)價(jià)價(jià)格可以看出，2015年7月，“9D座椅”的百度競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)置為0.7元即可排到首位。到2015年9月的時(shí)候，9D座椅熱銷(xiāo)，價(jià)格已經(jīng)漲到了10元錢(qián)一次，蛋椅的火爆可見(jiàn)一斑。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，體驗(yàn)單一，交互性弱的蛋椅顯然無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，從2016年下半年開(kāi)始，整個(gè)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，許多體驗(yàn)店都貼出蛋椅設(shè)備轉(zhuǎn)賣(mài)的條幅。

另一方面，隨著VR行業(yè)空間定位和動(dòng)作捕捉技術(shù)不斷取得突破，各方案商陸續(xù)推出多人互動(dòng)方案。比如，玖的推出的野戰(zhàn)排，舉佳爽推出的全體感游戲系統(tǒng)，超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)推出的無(wú)限雙子星等。除了提供多人互動(dòng)體驗(yàn)外，這些設(shè)備也讓VR體驗(yàn)店獲得更高的營(yíng)收能力。

三、VR內(nèi)容

1、VR游戲：初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是主力，3-5年內(nèi)將誕生爆款游戲

隨著Oculus和HTC消費(fèi)者版本的上市以及GearVR用戶的增多，入場(chǎng)的VR游戲開(kāi)發(fā)商也越來(lái)越多，相關(guān)游戲也在迅速增加。截至2016年9月，在Steam這個(gè)VR游戲平臺(tái)已經(jīng)有用超過(guò)600款VR游戲。在Steam十大最佳游戲中，30%是兼容VR，現(xiàn)在Steam上的VR游戲大部分都支持HTCVive和Oculus設(shè)備。其中，由Survios開(kāi)發(fā)3A級(jí)VR游戲《RawData》創(chuàng)造了首月銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元的業(yè)績(jī)。預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年內(nèi)將誕生真正引爆市場(chǎng)的殺手級(jí)游戲。

現(xiàn)階段，VR游戲開(kāi)發(fā)參與者主要有3類(lèi)：VR游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、傳統(tǒng)游戲公司成立的VR孵化團(tuán)隊(duì)、游戲巨頭。其中，VR游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是當(dāng)前的主力，以TVR、超凡視幻為代表，進(jìn)入VR游戲領(lǐng)域已有一定時(shí)間，這些團(tuán)隊(duì)多則已有3年經(jīng)驗(yàn)，少則也超過(guò)1年，已經(jīng)積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)転樗麄儬?zhēng)取到一定的時(shí)間窗口。

傳統(tǒng)游戲公司成立的VR孵化團(tuán)隊(duì)則大多從手游、頁(yè)游、網(wǎng)游、端游轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，目前對(duì)VR還只是低調(diào)嘗試。以騰訊、完美世界、巨人、盛大等為代表游戲巨頭，則有著強(qiáng)大的技術(shù)積累和渠道資源，將是未來(lái)大型VR游戲開(kāi)發(fā)的主力。

這些角色的進(jìn)入將會(huì)縮短VR游戲市場(chǎng)的窗口期。但總體來(lái)講，VR游戲依然還沒(méi)有很成熟的模式，目前也還沒(méi)有一款足夠優(yōu)秀的“爆款游戲”出現(xiàn)，大家都還有機(jī)會(huì)。誰(shuí)先做出足夠優(yōu)秀的內(nèi)容，就更有可能吸引到產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源，形成護(hù)城河。

2、VR視頻：VR電影扔在探索階段，直播或?qū)⒊蔀橥黄瓶?/strong>