上月，樂(lè)視電視發(fā)布的一則“漲價(jià)公告”令大眾惴惴不安。樂(lè)視在公告中寫(xiě)到，“今年以來(lái)，受面板平均尺寸增大導(dǎo)致切割成本增加、臺(tái)灣地震等綜合因素影響，上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)的模式，但因面板價(jià)格上漲過(guò)快，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補(bǔ)貼的能力?！睒?lè)視此舉，忽然間將“電視漲價(jià)”推到了風(fēng)口浪尖。

即便如今智能電視的發(fā)展蒸蒸日上，用戶(hù)也始終沒(méi)有放棄對(duì)畫(huà)面顯示質(zhì)量的追求。

一、全球面板需求增加必將迎來(lái)價(jià)格上揚(yáng)

據(jù)IHSMarkit監(jiān)測(cè)顯示：

2016年第1季度，由于中國(guó)產(chǎn)能提升和市場(chǎng)季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過(guò)需求的20%;

第2季度，市場(chǎng)進(jìn)行了自我調(diào)整，需求開(kāi)始逐漸上升;

第3季度，供需情況開(kāi)始變得緊俏起來(lái)，供應(yīng)僅超出需求的10%;

預(yù)計(jì)到第4季度，供應(yīng)將僅超過(guò)需求的8%。

更令電視廠家郁悶的是，由于2015年底32寸電視面板出現(xiàn)了供過(guò)于求而導(dǎo)致價(jià)格大跌的現(xiàn)象，因此32寸電視面板將迎來(lái)持續(xù)減產(chǎn)，預(yù)計(jì)2016年與2015年相比減產(chǎn)幅度達(dá)到16%，生產(chǎn)數(shù)量直接由2015年的9300萬(wàn)塊銳減至2016年的7800萬(wàn)塊，這也直接導(dǎo)致2016年32寸電視面板價(jià)格上揚(yáng)幅度達(dá)到25%。但是國(guó)內(nèi)一些二、三線(xiàn)品牌將32寸電視作為主營(yíng)產(chǎn)品，若沒(méi)有在去年底進(jìn)行大量?jī)?chǔ)備，恐怕將面臨著一定程度的成本增加困難。

然而市場(chǎng)還在呈現(xiàn)出進(jìn)一步收緊的趨勢(shì)，面板應(yīng)用需求在2016-2018年將每年上漲5-6%，但是面板的產(chǎn)能預(yù)計(jì)在2017年只增加1%。這種局面或許將伴隨著中國(guó)面板產(chǎn)能的增加在2018年下半年迎來(lái)緩解。

二、價(jià)格戰(zhàn)終歸不是長(zhǎng)遠(yuǎn)策略

樂(lè)視，一家正在起步和探索中的互聯(lián)網(wǎng)電視公司，2012年開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，次年成立子公司樂(lè)視致新，從此該子公司承擔(dān)起了超級(jí)電視業(yè)務(wù)板塊。在剛剛過(guò)去的919樂(lè)迷節(jié)中，樂(lè)視宣布賣(mài)出了49.7億元的銷(xiāo)售額，然而根據(jù)樂(lè)視商城的電視售價(jià)來(lái)看，以超級(jí)電視X43S為例，當(dāng)天的售價(jià)為1693元，另贈(zèng)送2年3個(gè)月的超級(jí)影視會(huì)員和1年超級(jí)體育會(huì)員，但其面板成本約為800元以上，再加上人力、技術(shù)和維護(hù)等成本，其利潤(rùn)可謂微乎其微。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，2013年樂(lè)視致新虧損額為4734萬(wàn)元;到了2014年，虧損額已達(dá)到3.86億元;去年的虧損程度更是達(dá)到了令人驚訝的7.31億。

當(dāng)然，作為一家正在起步和探索中的互聯(lián)網(wǎng)電視公司，前期的成本投入和虧損可以理解，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，樂(lè)視公司如今主打“生態(tài)”牌，在銷(xiāo)售上采用了“買(mǎi)軟件送硬件”的模式，并宣稱(chēng)“低價(jià)高質(zhì)”，這意味著樂(lè)視公司在硬件成本上漲的趨勢(shì)下，同時(shí)還要兼顧其他運(yùn)營(yíng)成本，并且作為上市的公司的樂(lè)視也面臨著對(duì)股東負(fù)責(zé)的壓力。

如此利潤(rùn)下滑的困境不是只有樂(lè)視一家在面對(duì)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模約為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，但是中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模約為710億元，同比下降4%。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌，零售均價(jià)跌至3020元，下跌幅度達(dá)到10.2%。

因此，業(yè)內(nèi)人士發(fā)出了擔(dān)憂(yōu)和質(zhì)疑?；ヂ?lián)網(wǎng)電視之間的價(jià)格“混戰(zhàn)”也許在短期內(nèi)能夠帶來(lái)一定效果，如品牌知名度提高、消費(fèi)者獲益等好處，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)電視行業(yè)出現(xiàn)的“加量不加價(jià)”的情況未必有利于行業(yè)發(fā)展。長(zhǎng)此以往的薄利甚至虧損，不但會(huì)使資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)失去信心，而且缺乏后勁的企業(yè)也無(wú)法持續(xù)為用戶(hù)研發(fā)品質(zhì)精良的產(chǎn)品。況且由于面板市場(chǎng)的供需關(guān)系發(fā)生了變化，開(kāi)始出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面，一定程度的價(jià)格上揚(yáng)是符合市場(chǎng)調(diào)節(jié)規(guī)律的，電視廠家不必為此不安，用戶(hù)也不必為惶恐，畢竟公司的生存之道在于“利潤(rùn)”，相信只有各方面都健康運(yùn)作的公司才能更好的服務(wù)用戶(hù)。

三、漲價(jià)幅度究竟會(huì)是多少?

此次電視漲價(jià)由樂(lè)視公司率先提出，宛如給價(jià)格持續(xù)走低的電視市場(chǎng)投去一塊巨石，泛起波瀾并層層蕩漾。幾大電視廠商紛紛放出即將漲價(jià)的風(fēng)聲，提價(jià)似乎箭在弦上。但漲價(jià)幅度究竟會(huì)是多少，樂(lè)視方面表示將在樂(lè)迷節(jié)之后“對(duì)第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格100元-200元”，同時(shí)“堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件”和“絕不犧牲配置”。有了樂(lè)視這個(gè)提價(jià)“標(biāo)桿”，預(yù)計(jì)其他電視廠商的漲價(jià)幅度也不會(huì)太大，總體來(lái)說(shuō)應(yīng)該在用戶(hù)的心理預(yù)期和承受范圍內(nèi)，期待這些電視廠商在一輪提價(jià)過(guò)后能夠保持生命力和創(chuàng)新力，能夠通過(guò)技術(shù)革新研發(fā)出更多新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和提供更多增值服務(wù)。

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