本周，我們推薦一份VR零售行業(yè)報告，報告闡述了2016年中國VR硬件銷售狀況，并調研了消費者的看法，預測了VR未來的市場發(fā)展。該研究是從市場端反推行業(yè)趨勢和整體發(fā)展規(guī)模的路徑，所以對VR產品走向市場的階段更具行業(yè)參考價值。

以下為筆者整理呈現的干貨：

VR的發(fā)展歷程主要經過了五個階段，從1950年有聲形動態(tài)模擬的概念被提出至今，VR逐漸形成了公認的“3I”基本特征：沉浸(immersion)、交互(interaction)、構想(imagination)，并在理論和硬件方面不斷的取得突破。

作為下一代計算平臺的有力候選者，VR的戰(zhàn)略重要性毋庸置疑。幾乎所有的巨頭都參與了VR/AR的投資：Facebook收購Oculus，三星推出GearVR，谷歌領投MagicLeap，并推出CardboardVR，微軟推出HoloLens，索尼發(fā)布PSVR，HTC力推HTCVive，英特爾研發(fā)視覺計算……但是VR是不是已經準備好了？

國產VR的大勢與隱憂

智東西曾在112期智能內參中指出，超過四成的消費者認為價格過高是VR設備普及的最大門檻，這也許就是中國VR設備的機遇。

雖然，Oculus的銷售似乎不如預期，但VR零售的整體形勢并不悲觀。調研發(fā)現，2016年，中國VR硬件整體銷售額達6.5億元，較2015年的1.5億元增長3倍多，月平均銷售設備量達382臺，品牌數量達480個。其中，國內零售的VR硬件均價137元或是主(liao)要(bu)的(qi)成(de)功(hua)原(qiang)因(bei)。

盡管銷量進步喜人，消費者對于VR的認知程度似乎依舊不夠深，76%的人對VR的印象還只停留在聽說過的狀態(tài)。有趣的是，各國消費者對VR認同度的調查報告顯示，中國消費者對于VR的接受程度高于美國、日本等大部分國家，目前潛在用戶規(guī)模已達2.86億。

值得注意的是，國內VR接受度高，并不是導致今年國內VR硬件銷售良好的真正原因。調研顯示，消費者對VR產品了解過多反而適得其反，越是了解VR的消費者，就越對VR硬件的品質有所要求，也就是更愿意購買高端產品。換言之，價格戰(zhàn)略并不能讓國內的VR零售保持優(yōu)勢。

手機和游戲帶動VR產業(yè)全面爆發(fā)

VR移動頭盔/頭顯具有明顯的便攜性、價格親民等優(yōu)勢，因此成為了VR零售率先爆發(fā)的產品，近半年以來，月均銷售額可達數千萬元，其中，暴風等國產品牌為主力軍。然而，隨著HTVVive的推出，一體機的市場份額逐漸重要起來，今年10月，一體機的銷售額手次超過手機頭顯。研究認為，截至2018年，西歐將有200萬高端頭顯出貨。

從VR應用來看，目前，游戲VR是主要的消費市場驅動力。而VR直播在國際活動的推廣和支持下，也將會是接下來兩年時間的主要爆發(fā)點。之前也曾指出，線上VR將在通訊、轉碼技術的發(fā)展驅動下，成為下一個金礦。

此外，專業(yè)級的VR應用在技術方面也逐漸成熟，預計2017年，教育、設計、旅游、醫(yī)療等VR應用將有突破性進展。根據目前消費需求的市場容量，教育與家裝會最先實現突破。而社交、大數據管理、工業(yè)制造、軍事、駕駛體驗等也將成為VR可以布局的應用領域。

VR市場前景預測

研究認為，截至2020年，隨著消費級內容的增長，尤其是VR游戲的發(fā)展，以及VR視頻直播帶來的收益，VR消費市場規(guī)模將從今年的20億美元增長至80億美元。

而專業(yè)級市場方面，預計今年市場規(guī)模為50億美元，隨著教育VR、家裝VR、旅游VR的逐漸爆發(fā)，以及醫(yī)療VR的逐步發(fā)展，預計專業(yè)級VR將在2020年達200億美元的市場規(guī)模。

VR硬件的產業(yè)鏈澤主要覆蓋三大領域：傳感器、芯片和屏幕。以下是三大領域的主要玩家：

三大領域主要玩家

筆者認為，短期內，VR發(fā)展集中在游戲和線上直播，國內移動端VR設備的價格優(yōu)勢將推動VR概念在消費市場的普及，手機頭顯依舊是消費級的主要突破口。而VR一體機、PC版VR等設備依舊受限于計算芯片的發(fā)展，無法大幅降價，優(yōu)化集成。但隨著消費者對VR的了解深入，以及VR應用的開發(fā)逐漸成熟，VR應用更為全面，將有越來越多的消費者愿意購買高端產品。至少從目前來看，國內消費者對VR的接受度還是比較高的。技術層面，VR的顯像技術和數據解碼技術發(fā)展的井井有條，較之AR和MR更為成熟，但VR作為新的領域，其技術升級，尤其是云數據傳輸、云計算等依舊需要各大公司進行資源共享，盡快實現產品標準制定。

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