毋庸置疑，2016年三星Note7“炸機(jī)門(mén)”事件成為三星集團(tuán)發(fā)展史上不可磨滅的一筆?？梢哉f(shuō)，這是三星的一個(gè)污點(diǎn)，或者說(shuō)是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)，它像一座警鐘，響徹在三星工作人員的耳畔，也給整個(gè)電子制造行業(yè)以警醒：時(shí)刻保持謹(jǐn)慎，以顧客利益為重。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年1月4日，三星電子舉行了新聞發(fā)布會(huì)。

在發(fā)布會(huì)上，三星電子美國(guó)公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官TimBaxter對(duì)2016年波及全球的Note7爆炸事件進(jìn)行了正面回應(yīng)：“Note7事件影響深遠(yuǎn)，我們也通過(guò)內(nèi)部調(diào)查和第三方協(xié)作，力圖厘清事件成因，并確保永不再犯。我們將很快公布調(diào)查結(jié)果。但這一挫折絕不會(huì)讓三星停下創(chuàng)新腳步，我們將用心傾聽(tīng)用戶聲音，用更好的產(chǎn)品回報(bào)客戶?！?/p>

那么三星重整旗鼓的戰(zhàn)略是什么？三星之前的榮耀真的還可以重現(xiàn)嗎？

芯片、半導(dǎo)體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

三星電子公布的盈利預(yù)測(cè)顯示，2016年第四季度該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到9.2萬(wàn)億韓元（78億美元），同比猛增50%，創(chuàng)下三年來(lái)最高水平，也超出8.29萬(wàn)億韓元的預(yù)期；銷(xiāo)售額為53萬(wàn)億韓元，超出52.1萬(wàn)億韓元的預(yù)期。三星預(yù)計(jì)，2016年該公司全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為29.22萬(wàn)億韓元，銷(xiāo)售額則將達(dá)到201.54萬(wàn)億韓元。

HMC證券投資公司GregRoh指出，記憶芯片業(yè)務(wù)和OLED銷(xiāo)售是本次三星盈利超預(yù)期的最大原因，由于供給短缺仍然持續(xù)，芯片價(jià)格在第一季度可能上漲超過(guò)30%。數(shù)據(jù)公布前，韓國(guó)券商KiwoomSecuriTIes分析師DanielYoo也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，他表示，若三星盈利超出預(yù)期，半導(dǎo)體部門(mén)將是最大功臣。

據(jù)了解，三星目前是全球最大智能機(jī)和存儲(chǔ)芯片制造商，蘋(píng)果等公司的智能機(jī)、筆記本以及電視都使用三星制造的零部件，盡管三星智能機(jī)業(yè)務(wù)遭到打擊，但是面向蘋(píng)果、戴爾、惠普以及索尼等公司的零部件銷(xiāo)售卻迅速增長(zhǎng)。

Note7事件給三星帶去的創(chuàng)傷是不可估量的，三星不僅要承擔(dān)上百億元的經(jīng)濟(jì)損失，更要面對(duì)此次事件給三星品牌帶來(lái)的傷害。盡管如此，投資者在過(guò)去一周將三星股價(jià)推至創(chuàng)紀(jì)錄新高，上周五，三星股價(jià)上漲1.8%，市值超過(guò)2400億美元，大約是蘋(píng)果市值的三分之一。

為了避免過(guò)于依賴手機(jī)業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的影響，三星開(kāi)始尋求擴(kuò)大芯片和顯示屏面板產(chǎn)能，鞏固自身在電子零部件領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。三星在去年11月宣布，將向德州奧斯汀半導(dǎo)體工廠投資逾10億美元，擴(kuò)大用于智能機(jī)和其它設(shè)備的芯片產(chǎn)能。此外，三星還將投資近100億美元擴(kuò)大OLED面板的生產(chǎn)，后者比傳統(tǒng)液晶面板更薄。

成功搶占電池市場(chǎng)

1月4日，特斯拉發(fā)布的聲明中確認(rèn)了生產(chǎn)松下電池的事宜。這款2170電池的命名來(lái)自于它的尺寸，直徑21毫米、長(zhǎng)度70毫米。特斯拉CEO馬斯克從幾個(gè)月前就開(kāi)始吹噓這款新電池，他說(shuō)：“這將是全世界能量密度最高并且最便宜的電池?！辟Z躍亭在FF首款量產(chǎn)車(chē)的發(fā)布會(huì)上也是這么說(shuō)的，其FF91車(chē)型采用的是LG化學(xué)的電池；采用三星SDI和LG化學(xué)LucidMotor也曾這樣描述自己的電池。

另一邊，在特斯拉與松下剛公布電池量產(chǎn)計(jì)劃后的6天。三星SDI在底特律車(chē)展上同樣公布了一款新電池。據(jù)三星SDI描述，這款電池將能夠提供600公里的續(xù)航。不過(guò)關(guān)于這款電池的材料，三星SDI除了表示它仍是一款鋰離子電池以外，并未透露其它配方。

除此以外，其還展出了一款集成電池模塊，相比當(dāng)前生產(chǎn)的電池模塊減少了10%的元件數(shù)量和重量。相比2170電池，三星SDI則使用了更常見(jiàn)的21700型電池。三星將這款電池的能量密度、功率密度和性能進(jìn)行了大幅提升后，其吸引力遠(yuǎn)比特斯拉的2170電池更引人注目。

據(jù)了解，這款電池充電20分鐘能夠達(dá)到80%的最大容量，支持500公里的續(xù)航。如果真能實(shí)現(xiàn)，這將大幅改善電動(dòng)車(chē)主的里程焦慮問(wèn)題。三星SDI表示這款電池將在2021年量產(chǎn)。

備貨柔性屏設(shè)備10萬(wàn)臺(tái)

在手機(jī)屏幕領(lǐng)域，三星一直是業(yè)界風(fēng)向標(biāo)，繼雙曲面屏之后，三星又準(zhǔn)備推出柔性屏了。據(jù)韓媒報(bào)道，三星計(jì)劃將在今年第三季度推出柔性屏設(shè)備，命名為GalaxyX，初期計(jì)劃生產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)以上，不過(guò)目前還不清楚GalaxyX的具體規(guī)格。三星這款可折疊設(shè)備已經(jīng)流傳了很多年，最近三星注冊(cè)的多項(xiàng)專(zhuān)利都在一步步驗(yàn)證這一傳聞，之前三星曾在CES2013消費(fèi)電子展上談到過(guò)折疊手機(jī)的概念，在CES2014展會(huì)上的一個(gè)私人會(huì)場(chǎng)上首次展示了其折疊手機(jī)的原型設(shè)計(jì)。

據(jù)悉，三星的projectValley項(xiàng)目不會(huì)立刻全球發(fā)售，GalaxyX可能會(huì)在英國(guó)，德國(guó)，意大利，韓國(guó)，法國(guó)，波蘭等國(guó)家率先發(fā)售，而美國(guó)不在上述名單中，盡管消息來(lái)源不是來(lái)自官方，但是這樣的發(fā)展策略符合三星的一貫作風(fēng)，三星可能會(huì)試探性的在幾個(gè)不同地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)銷(xiāo)售，英國(guó)的GalaxyNote5就是一個(gè)例子。

三星電子北美電子副總裁AlannaCotton在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在2017年，三星將通過(guò)更細(xì)致的設(shè)計(jì)重新贏得消費(fèi)者的信任?！背砸粔q，長(zhǎng)一智，“炸機(jī)門(mén)”過(guò)后，相信三星會(huì)吸取教訓(xùn)，引以為戒。從哪里跌倒就從哪里爬起來(lái)，這是三星的決心，但消費(fèi)者是否還愿意為三星買(mǎi)單，小編認(rèn)為，這還得看三星未來(lái)的努力和誠(chéng)心了。

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